50岁霸总短剧，让退休阿姨氪金上亿

文/汽水

编辑/米利暗

年轻人已经看腻味的土味短剧，现在盯上中老年人了。

《闪婚五十岁》《闪婚五十岁后霸道总裁狂宠我》《闪婚妈妈》等一系列中老年霸总短剧霸占短视频平台，开始对钱包富裕的中老年观众下手了。

男主从富二代和赘婿变成头发花白的霸总本人，现在歪嘴龙王的表面身份是退休司机，中年霸总们爱上的是五十岁的气质阿姨。

闪婚的夕阳红恋爱的聊天话题是养老方案和遗产继承，约会场地不是高级餐厅和夜店酒吧，而是公园广场。

加起来一百多岁的男女主不玩什么拉扯误会，看对眼了就直接闪婚同居，他们俩把日子过好比什么都重要。

但短剧毕竟还是短剧，狗血套路依旧不变，就像《回家的诱惑》推出了上一辈故事衍生剧集，《白衣校花与大长腿》主角爆改《父母爱情》。

让第一次看的年轻人大为震惊：“好熟悉的剧情，好陌生的年龄。”

短剧入侵爸妈的手机

“我叫李秀芹，今年四十五，江河酒店大堂经理，平时喜欢健健身，跳跳广场舞。”一部标准的中老年向的短剧，就这么水灵灵地开始了。

吸金无数的短剧逃不过反转套路：反派势利眼与刻板印象被拉到极致，而主角或主角身边恰好就是手握千亿资产的大佬，前期被周围的恶人百般折辱，后期直接打脸反派，翻身做主人。

一分钟三个反转，全程巴掌扇得啪啪响，虐点与爽点齐飞，直奔着调动观众的情绪而来。当短剧的主角换成快五十岁丧偶阿姨和头发斑白的总裁大爷，剧情套路基本还是一致。

剩女歧视、相亲彩礼、儿女欠债等现实矛盾被无限放大，女主几乎要自暴自弃，闪婚一个天降总裁，所有矛盾瞬间摆平，顺便把情绪价值拉满。

看起来平平无奇的老伴儿温柔多金，上得厅堂，下得厨房。

如果阿姨们有天菜，肯定就是短剧里的中年总裁这样

——浓眉大眼，酷爱做饭，爱妻爱女，腰缠万贯。

将年龄和场景一换，攀比同学会、圆梦婚纱店、广场舞霸凌，仍能完美展现“甜宠”二字的核心魅力，收获中年观众们的关注。

原本以中老年人为主角的影视剧，本就供给稀缺，且平时鲜少出现在大众视野中，若一不小心出圈，搞不好多半还是负面新闻。

蒋雯丽与明道主演的中年偶像剧《转角之恋》就因情节生硬尴尬被全网狂嘲，蒋雯丽本人也被冠上一个颇具嘲讽意味的“嫩丽”称号。

不过生硬、尴尬甚至土味的中老年影视剧也自然有其受众——平时在网络上鲜少表达、缺乏存在感的中老年人，他们平时也爱刷短视频、看直播、为短剧付费上头。

区别仅在于，银发族女性更偏好老年版霸总狂宠、广场爱恨、婆媳纠纷，更关注细节上的情感共鸣。

《闪婚五十岁》的女主并不嫌贫爱富，相亲的理由不是想要开启黄昏恋浪漫爱，不过是老了想有个伴。

而针对银发族男性的短剧气质明显更加硬朗，从《代价老爹巅峰归来》到《老炮儿之上阵父子兵》，和龙王赘婿的套路如出一辙。

扮猪吃虎、姜还是老的辣、狠狠教训狂妄无礼的年轻后生，被忘记的大佬再次出山，往那一杵就能摆平一切困难。

事实证明，叔叔阿姨们对这类狠狠拿捏人性弱点的剧情套路，全然无法抗拒。

有网友发现自己妈妈为短剧每月充值六千多元，虽然短剧本身收费不菲，部分短剧APP还存在着引导付费、取消难等问题，却也能侧面证明中老年人的氪金能力不容小觑。

还有部分老年人，已经把看短剧放在了“每日必做”的位置，每天两眼一睁就是追剧，颇有短视频“上瘾”倾向。

《闪婚五十岁》6月多次登上短剧热度榜TOP3，其模仿者《闪婚老伴是豪门》时隔两个月也成功登上短剧热度榜第一，后者在短视频平台相关话题量突破15亿。

而短剧的行内人士也认为：中老年人是短剧“高质量人群”，因为他们更容易满足，“不会寻找盗版，只会点击付款”。

2023年短剧市场规模达到373.9亿元，据估计，今年还将超过500亿元，直逼电影市场总规模。据贝壳财经报道，短剧行业坐拥接近70%的中老年观众。中老年群体直接担当起了这个新兴大市场的消费主力。

换句话说，中老年内容消费市场是一个过去很少曝光，却极为赚钱的蓝海。

短剧先改变世界

中老年短剧，中老年出演，面向中老年受众，这样的模式在国内其实是一种新现象。

毕竟，老戏骨无戏可拍的新闻，反复上热搜。

如果纵观全球，以中老年人为主角的影视剧每年产出不少，演员老了也有戏演。欧美影视圈里大器晚成、廉颇不老的故事在近些年不断上演。

六十多的汤姆·汉克斯还在勇闯娱乐圈，杨紫琼在退休的年龄名留星光大道，七十多的梅姨屹立不倒。

好莱坞明星有花期却没有保质期，到了退休的年龄仍片约不断，还有机会竞争各种大奖。

但在内娱，中老年演员做主角的优质作品一直相当稀缺，仿佛上了年纪的戏骨就只能在影视剧里做配，或是去演市场反响平平的煽情催泪片。

有《转角之恋》的大翻车，扮年轻、恋爱戏和倚老卖老似乎成了中老年演员的三大雷区。在综艺节目里扮过“封建大家长”的宋丹丹多次宣布退休，七十多岁的刘晓庆“庆奶”在采访中表示可以演妲己，被嘲没眼看。

无论小荧屏还是大银幕，大部分观众都是血气方刚的年轻人，资本也更愿意追逐大众的喜好，永远年轻，永远热爱小花和鲜肉。

一向被批为套路、狗血和下沉的土味短剧却率先接纳了中老年演员，也看见了中老年观众的内容消费需求。

有退休公务员在横店拍摄微短剧发挥余热，因为中老年演员较少，需求又多，作为特约演员（有几句台词的小配角），他的待遇要比一般短剧的龙套还要高不少。

既演过霸气侧漏的董事长、主角的父亲，也演过下跪磕头的老年囚犯，每天能挣500到1000元。

曾经的小龙女李若彤也在短剧赛道找到再就业机会，手握中年宝妈重返职场的大女主剧本，既拿捏了情怀，也拿捏了宝妈群体的爽点。

产出灵活、热衷追随热点的短剧行业，内容包罗万象，不过短剧的导向最终都是投资与回报。观众爱看什么，什么能成为转化率高的爆款，就会有什么样的内容出现。

现在已有中年甜宠、老炮儿出山，那么离高龄穿越、养老院风云、我在老年大学做交际花、重生之我是容嬷嬷/刘姥姥的剧情也并不远了。

手机屏幕的另一头，沉迷短剧的银龄群体不在少数。根据QuestMobile的数据显示，今年三月头部短剧APP用户则有近四成年龄都在46岁及以上，有近一半用户每月在线上消费1000至1999元。

短剧最开始的受众是“三保人群”，即保姆、保安、保洁。这个受众画像或许已经落时了，现在更容易沉迷短剧的是四五十岁有钱又有闲的父母们。

在大众的印象里，中老年人和手机这类的电子产品相处得并不好，他们更爱电视节目、户外登山和棋牌麻将，互联网和短视频玩不了一点。

在这个互联网普及率达到78%的地方，银龄群体就像魔法世界里不会魔法的麻瓜，好像但凡上网就会成为诈骗对象。但反直觉的是，现在很多60后70后是比年轻人更加资深的“低头族”。

互联网，不一定只属于年轻人

“世界是你们的，也是我们的，但归根结底是你们的。”

大家平时总以为互联网是年轻人的天下，在近11亿网民群体中，五十岁以上的网民有近32.5%，中老年网民接近3亿。

他们不仅是在朋友圈点赞，在家庭群转发养生文章的人，也有可能是跟你一起玩消消乐的陌生网友，和多邻国打卡600多天，锦标赛排名总是能压你一两名的超级卷王。

也有爸爸拿起新的设备，玩起了2000年发售即火遍全国的老游戏《帝国时代2》，花几百小时在电子世界里平等地征服世界每一个国家。

还有妈妈一早起床就打开《动物森友会》，在和平宁静的小岛上捞鱼扑虫赚零钱，在虚拟的世界里再次找到了目标感。

在短视频基本已经渗透年轻用户的当下，中老年用户被视为“最后的增量”。据称在微信视频号，早期45岁以上的用户占比超过70%。

银龄族在互联网上不只是观众，也是创作者。国内的一个短视频平台上，有超过四分之一的景物摄影内容都是由中老年人创作。

陌陌、Soul、抱抱这类约会恋爱软件，也涌入了越来越多的中老年人。有不少网友在网上聊得挺好，线下见面却发现对方的年龄大了自己一轮又一轮。

从学习、游戏、社交到浏览短视频进行内容消费，其实老年人上网的需求和年轻人并无不同，不过是他们所喜欢的东西有更鲜明的偏好和时代痕迹。

当这代90后00后变老，可能男性还是爱玩《黑神话》，女性则依然会看剧追综，为乙女游戏而心动。

国家统计局数据显示，到2023年，全国60岁以上的人口已达到2.96亿人，占全国人口的21.1%，按照联合国相关划分标准，我们已全面步入中度老龄化社会。年轻人的“蹭老式消费”和银发经济之类的概念正在更多地被关注。

在社会向老龄化迈进之时，短剧的转身，或许只是时代大潮之下，最先被发现的一个小小切面而已。

参考资料：

《我妈看微信短视频花了六千多！短剧正在“围猎”中老年》

《在交友软件上，你不知道对面是90后还是90岁》