男性走不出小红书的推荐流

出差途中，高铁上，左手边坐着一位衣着打扮像农民工大哥。中间不经意间瞥了几眼，大哥一路上在刷擦边帖子。再仔细一看，他用的既不是快手，也不是抖音，居然是小红书——帖文大图里，大胸、露臀、长腿、丝袜，把最近流行的“性张力”这个词，发挥得淋漓尽致。

你以为我要批斗他，认为他下流？真不是，相反，这内容太好看，以至于大部分男性都很难走出小红书的推荐流。

当下，根据相关部门对于擦边、黄色、性暗示的平台管理要求，大量平台类似尺度的内容难以被发出。即便能够顺利通过审核，也很难以经过瀑布流强算法，给用户做如此高密度地定点推荐。这时候，以算法著称的小红书就能发挥出自己的独特优势：利用信息流，将用户最需要的东西，喂到用户嘴边。

能容纳这么大尺度擦边的平台属实不多。擦边过了当然容易涉黄，但披上算法的外衣，就能有效规避这个问题。在算法的推荐下，日常监管审查完全可以用算法之名搪塞。既然你不喜欢看，那么系统为什么会“猜你喜欢”？你为什么不反思一下你自己？

这是一个吊诡的反问句式。因为大多数人既不懂算法，也不懂推荐，甚至不懂自己的大数据在后台被反复抓取，仔细分析，最后如何确认出个人喜好。基于本人真实的体验是，你以男性身份注册一个新号，或者长期没有打开小红书，不论你喜不喜欢，首屏就会大规模将擦边女性内容，推到你的面前。

这似乎是一种针对法海式的考验。你既然坐怀不乱，我白蛇和青蛇就来好好考验考验你，看看你到底是人是神，最后会不会私动凡心？

就吸引男性来说，小红书本身有天然的基础。作为一款2013年推出的生活方式分享平台，女性用户一直是小红书的基本盘。第三方数据显示，早在2020年8月，小红书的用户中女性占比就超过了88%。这么高额的女性用户占比，意味着，如果不好好利用，以此“媚男”，那就是对资源极大的浪费。

迟迟无法上市，小红书显然有点着急，扩大客群就成为了当务之急。2020年，小红书曾召开一场针对MCN的内部分享会，其中一项重要的议题，即“鼓励MCN机构引入、投入跟男性内容消费相关的作者及内容”。

2021年，小红书在虎扑投放广告，目的图穷匕见。广告界面是一个女性的三张照片，文案直给又干脆：“超多美女尽在小红书，免费看，不花一分钱！”

激进的策略，让小红书含“男”量明显增高，男性用户从占比不到1成，半年内升至3成。当然，小红书同年也被央视点名“推送未成年人身体隐私性暗示内容”而开始整改。

整改后的小红书，依托于算法，在擦边推荐上更加隐蔽。这里的核心诀窍，就放在内容审核上。对于外部，小红书的审核流程一直是个“我行我素”的黑盒，审核居中，可以批量干掉大规模内容。实践显示，部分正经内容显然会破坏小红书引以为傲的“社区氛围”，但美女擦边不会，它可是维持用户的需要。

你大可对照《互联网信息服务管理办法》《互联网信息搜索服务管理规定》《网络信息内容生态治理规定》《信息网络传播权保护条例》《关键信息基础设施安全保护条例》《信息网络传播权保护条例》《儿童个人信息网络保护规定》《网络信息内容生态治理规定》《网络安全审查办法》等相关法律条款，面上绝对找不出小红书的明显毛病。毕竟所有白盒的内容都容易被查摆，但黑盒审核却让监管束手无策。

没人知道，小红书长达数年的“引男政策”，是否由女性擦边内容苦苦支撑。但自2021年被央视点名“推送未成年人身体隐私性暗示内容”而整改；2023年又因“旅游搭子费用全包”涉黄而被推上热搜；再到今年5月，知名打拐志愿者上官正义称，小红书长期存在所谓送养孩子、领养孩子，贩卖出生证以及上户口等违法行为的信息。

在防守紧密的媒体关系下，涉黄涉性问题能被点状爆出，意味着掀开互联网繁华的锦袍，底下早已全是虱子。

这些相似的涉黄涉性内容，一直是小红书的软肋。在小红书涉嫌“领养送养”孩子的相关热搜里，大量用户吐槽小红书的审核制度。

用户说归用户说，审核作不作恶大家毫无证据，小红书是否纵容了用户参与“领养送养”，显然也是无法统计和印证的数据。有谁能算清，多少犯罪分子，通过小红书“因黄起意”，继而打开了小红书上其他领养女童的帖文？

再倒回上一个问题，为吸引男性，却试图物化女性，以女性性暗示作为诱饵，这样的平台价值观，最后会不会连女性阵地也一并丢失？

或许在一家着急上市的公司面前，这些都可以归类为次要问题。