从全棉时代的女性力量主题片看，如何讲好一个打动人心的故事？

大家好，我是暂时写倦了危机公关，所以转战“品牌观察”的菜鸡公关。

因为想在这个栏目上发力，最近观看了很多家品牌的TVC。作为一枚公关菜鸡，更是品牌外行，其实没啥发言权。但今天我还是想借全棉时代妇女节的主题片，和大家聊聊如何讲好一个故事。

这则短片的拍摄契机，是为了宣传全棉时代的某个公益项目，因此，捐助人和被捐助人就成为了故事的主角，虽然时长不到七分钟，但它有很多次触动到我。

普通人的故事：真实而有力量

如何描写穷人的生活？

在电视剧编剧的笔下，失业的人怎么都学不会做饭，只能吃得起桶装泡面；外卖员确实住不上豪宅，只能整租一室一厅；打工人买不起车，只能每天打车上下班。

而在这则短片的开头，是这样描写的：

我前几天把头发剪短了，爷爷说这样省洗发水。

这句话能够很轻易地击碎每一个真正经历过生活的人。

菜鸡公关曾经服务过某个游戏客户，在他们的创业早期，用户数据备受投资人的质疑，因为这群出生在罗马的人，根本无法理解十八线小镇青年的生活，只有一位投资人，选择跑到县城网吧待了几个月，最后投了他们。

大部分品牌公关人都是经历过生活的，但很遗憾的是，只有少部分的品牌TVC能看出这一点。

如何描写捐助人的生活？

有钱、有时间、精神空虚？这让我想到了《变形计》综艺。富人家给穷人家小孩钱，买好看的衣服，逛漂亮的城市，无论富人们怀着多么诚挚的善意，在节目的设计之下，从一开始就不算是平等。

而在这则短片里是这些描写的：

之前没有机会考大学，现在自己给自己创造机会。

捐助人甚至学历都不是本科，从事的职业也是不那么高大上的客服，房子是出租屋，经济条件也不够好。

但这又显得极度真实，为什么捐助人就一定是白富美的形象呢？

短片里的这两句话，就是菜鸡公关想表达的，真实而有力量的文字。

讲好一个故事：一个就够了

作为品牌公关人，用户故事的挖掘和传播，大家应该都不会很陌生。通常的做法是，邀请三到五位优质用户，筛选出产品的几个标签，结合这些标签，进行具体阐述，比如，产品的安全、服务的专业、销售人员的人情味。

这种流程化、模式化的内容传播，不能说不对，但很难触达到人的内心。对于观众来说，就好像是听了一堂中规中矩的教学课，我知道了你们很安全、专业、有温度，可是具体有多安全、专业、有温度，也说不出个所以然来。

比起用五分钟讲五个用户故事，菜鸡公关更喜欢用五分钟讲好一个故事的品牌。

回到这则短片，如果按照普通套路展开，故事应该是：

五个大山里的女孩，各有各的不幸；五个家庭优渥的富家女，因为不同的原因，关注到了这个公益项目，并最终成为了捐助人，带着她们，很轻易的就实现了走出大山的梦想。

这种故事，或许会打动到一些人，但不太会是一个印象深刻的故事。

下面的视频，是菜鸡公关对于这则短片的Reaction版本，因为我还是希望大家能自行观看感受，所以就没有在故事内容上做过多剧透，虽然其实也说了一些。

老实说比起相对沉重的危机公关来说，观看品牌TVC的过程，菜鸡公关是比较愉悦的，所以如果大家有觉得不错的品牌TVC，也欢迎推荐给菜鸡公关，谢谢大家~