微短剧围猎中老年，“土味甜宠”凭何撬动银发经济？

文｜呱唧‍‍

来源｜看电视

“霸总隐瞒身份，帮助善良女主反击恶毒亲戚们、霸总豪掷千金为老婆买包...”

这一次，常见土味甜宠爽文情节发生在主角年龄相加都过百的中老年微短剧剧情中，当霸总文学遇上银发一族，掀起““霸道总裁爱上绝经的我”类型的短剧热潮，最近的老年文娱市场格外热闹。

在8月末尾，融入豪门元素、讲述中老年人爱情与婚姻故事的微短剧《闪婚老伴是豪门》登上短剧热搜榜，看似土味又老套的情节走向，却成为“叔圈”、“姨圈”的心头爱。

截至目前，该短剧在抖音平台的播放量已超过4.61亿，相关话题讨论量更是突破了15亿，亮眼的成绩单也透露出微短剧的风潮已然横扫到了中老年人群。

熟悉的配方，陌生的年龄‍‍‍‍‍‍‍‍‍

微短剧加码中老年赛道‍

这个恋爱也是轮到爸妈谈了。

单身老年霸道总裁爱上善良老仙女，经典的霸总甜宠题材跟黄昏恋进行结合，短剧圈也是让中老年题材剧闯了进来。

短剧《闪婚老伴是豪门》的情节设定依旧是霸总甜宠爽剧的固定套路，隐瞒身份的霸总英雄救美，与傻白甜女主闪婚，婚后经历各种狗血反转剧情，最终一定是he大结局。

该短剧与同一厂牌《裴总每天都想父凭子贵》人物设定、情节设置几乎一模一样，只不过主角的年龄变成了中老年，让人意想不到的中年cp引起不少用户“带头磕”。

“中年甜宠”的霸总短剧，《闪婚老伴是豪门》并非首例，在今年的短剧市场上，已经出现不少针对中老年市场制作的短剧，像之前在各大平台上线的《闪婚五十岁》同样反响不俗，不出意料的传统玛丽苏式的剧情依旧稳稳抓住用户的目光，但与年轻人主演的甜宠短剧不同的是，该类短剧根据主角年龄的变化进行了不同戏份情节的改编。

在中老年cp的恋爱过程中，剧集情节进行了一定程度朴实化的处理，“小三叫嚣”变成了“广场舞之争”、争风吃醋的情节转移到家长里短的现实问题，在该类型的短剧能看见更多接地气的“中年特色”事件。

如今市场上针对中老年用户的短剧除了易出圈的“甜宠剧”类型，题材还根据男女用户进行了更加细分的处理。

女频短剧主打一个“虐”字，将如今步入中年的女性的“痛”进行一定程度上夸张的演绎。

短剧《我是妈妈》剧情走向类似前些年电视剧《丑娘》，辛苦养大的儿子功成名就变成白眼狼，婚礼未曾邀请亲生母亲参加，与小时候失踪的小儿子感人认亲场面形成对比，成功拿捏用户的“虐”点；《三子敬母》、《十指连心》等苦情短剧将“母子关系”放置为叙事线索，放大化、夸张化中老年女性用户生活的“难点”与”痛点“，“催泪剂”似的情节让不少阿姨为此“氪金”。

男频短剧则抓住中老年男性用户的“爽”感。总是爱隐藏身份的霸道总裁，年过半百但仍为爱冲锋陷阵的勇士，短剧成功圆梦父亲一辈的“霸总梦”。

像《代驾老爹巅峰归来》、《犬父虎子》、《老炮儿之上阵父子兵》等短剧也实现了男频短剧题材的多样化，将战友情、父子感情等作为卖点。正是能够满足情绪的虚拟“爽点“，看似看个热闹实则成为中老年人解闷的主要途径。明知道很多剧情在现实中不会发生，但还会期待反转剧情的到来，满足自身的空虚感。

其实早在年初，芒果TV与抖音合作的首部上星短剧《大妈的世界贺岁篇》就把目标受众指向了中老年群体，将“银发故事”进行年轻化的表达，剧集中涉及到的“AI情人”、老年人广场舞社交、养老等中年人面临的现实问题，凭借现实主义题材也圈粉不少中老年观众。

根据调研机构艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，40-59岁用户占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%。

通过数据来看，有钱有闲的中老年人的确成为了微短剧的潜在客户。

在如今短剧市场看来，针对中老年圈层的短剧也正在凭借紧凑的篇幅与多反转的情节赢得观众的青睐，很多网友也为此调侃“叔姨们，在金婚和催婚之间，选择了再婚！”

土味短剧如何“拿捏”银发一族？

如果说短剧如同年轻人的“精神芬太尼”，以其独特的魅力为他们缓解现实生活的压力与苦痛，那么对于中老年人而言，短剧则化身为“电子多巴胺”，在退休之余为他们的精神和感情生活带来久违的兴奋与活力。

银发一族，本身拥有着丰富的阅历与深刻的情感体验，对那些能够触动心灵、唤起共鸣的故事尤为偏爱，对于贴近生活的内容往往有着更高的共鸣度。

如今市场上中老年短剧正在凭借着节奏快、反转多的特点，在短时间内带动用户的情绪，往常剧情中的“爽点”与“痛点”在此类型剧集中同样奏效，编剧将情节故事更聚焦于现实生活，婆媳关系、孩子教育等各种家长里短搬进屏幕，让用户在观看的过程中寻找到情感共鸣和身份认同。

像短剧《闪婚五十岁》、《闪婚老伴是豪门》，都涉及到如今中年老人单身问题，通过剧中男女主角的相亲映射出如今中老年人的情感需求，“年纪大了希望有个伴儿”。剧中不乏“狗血剧情”，强烈的戏剧冲突下强调的是中老年观众对爱情和生活的向往。

在中国，父母的角色往往是“付出型”，勤勤恳恳为家庭付出大半辈子，在退休之余，却失去了生活的重心。正因为内心感受到空虚与寂寞，这些看似被社会边缘化的群体，短剧变更容易成为情感寄托的载体。

如今市场上热度颇高的短剧，创作者在“洒狗血”的剧情之余，能够挖掘出中老年人的痛点和爽点；用户喜欢看到真实、立体的角色形象，就让他们能够从这些角色中找到自己的影子或是身边人的影子，进而通过短剧找到情感释放的出口。

像在“甜宠剧”赛道中，爆款一出，就会出现众多“换糖不换药”的短剧，该题材短剧是为中老年人提供了一种美好的幻想。

妈妈也可以寻求真爱，被人宠爱；爸爸也能成为想象中的霸道总裁。

但过于同质化的内容难免让人审美疲劳，短剧的创作就要更加贴近中老年人的生活，真正看到该群体的情感需求，更关注情节与立意，才得以实现可持续发展。

实现短剧适老化、精品化‍‍‍‍‍‍‍‍

满足中老年人的文娱需求

被年轻人吐槽的“土味短剧”备受父母一辈的追捧，这背后反映出的是社会对中老年人文娱需求的缺失。

全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老龄人口的消费力将增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

随着人口老龄化的加剧，中老年人对于知识、技能和社交的需求日益增长，中老年人群体的精神文化需求越发受到重视。

在抖音快手等平台上，一群银发创作者走红网络，内容主打搞笑的东北姥姥@我是田姥姥；79岁高龄，仍身材曼妙录短视频跳舞的@只穿高跟鞋的汪奶奶；67岁的古代文学教授戴建业，在“网络课堂”进行古诗词的讲解，吸引万人点赞....银发博主的走红，为网友们带来更丰富的文娱内容，同时该群体也实现着自身价值的体现。

和短剧同样“出圈”的还有中老年相亲节目，像吉林卫视的《缘来不晚》、黑龙江卫视《相亲相爱》、辽宁卫视的《爱的选择》等节目，都是针对单身中老年策划的综艺节目，节目的走红也显现出“中老年人也可以享受风花雪月的浪漫爱情。”

短剧正在凭借着短小精悍的体量，爽点与痛点并存的优势进击“银发一族”这片蓝海。

在上演“老年霸总英雄救美”、“婆媳大战”、“母子认亲”等夸张戏码之余，创作者们需要不断挖掘新的题材与类型，致力于优质内容的开发，进行真情本位、多样化的艺术创新。

值得注意的是，该群体情感诉求固然需要得到重视，但切勿利用中老年人的“空虚感”急功急利。在小红书和微博上，吐槽中老年人被短剧平台诱骗充值大额费用的帖子不在少数，游走在监管的灰色地带，“吃相过于难看”只会物极必反。

通过高质量的娱乐内容提供卓越的情绪价值，实现微短剧的适老化、精品化，如今需要开辟一条新的赛道。

主编：罗姣姣

文：呱唧‍‍

排版：呱唧‍‍‍‍