生活感与精致感的较量：今年中秋，旅行者到底追求什么？

（文/王勇 编辑/赵乾坤）

中秋节假期临近，旅游市场将再次迎来小高峰。多家在线旅游平台发布的2024年中秋假期用户出行搜索数据显示，今日起，中秋假期旅游市场的活力开始释放，出游热度快速攀升，并在中秋假期正式开始前迎来一场探亲与旅行并存的集中出游高峰。观察者网根据马蜂窝、同程、途牛、飞猪、携程、途家提供的数据和信息梳理发现，今年中秋假期旅游出行趋势呈现9大关键词。

关键词1：生活感

随着人们对于旅行质量的要求提升，大众旅游出行的期待也在悄然发生变化。今年中秋，许多游客选择抛弃以往追求的“精致感旅行”，转而寻求更为舒适、生活感的旅行方式。以日常生活为半径的周边中短途旅行成为中秋假期不少人的选择。

携程提供给观察者网的数据显示，中秋假期平台用户周边游订单占比近半，较上一个小长假端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、苏州、广州、深圳、南京、重庆和青岛是中秋假期热门国内目的地。

出行高频化，需求多样化是注重“生活感”出行者的偏好，同程旅行的数据显示，长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛。3小时以内的高铁出游市场最为活跃。

周边游在出行者的心理上有一种天然的“生活认同感”，在假期“余额”有限的情况下，“诗和远方”只能暂时搁置。途牛数据显示，近40%的用户选择在当地、远郊地区或周边城市进行短途旅行。其中，广东、浙江、上海、江苏、四川、江西、安徽、山东、北京、河北等省份1-2小时的自驾城市圈或高铁城市圈成为热门之选。

杭温高铁 杭州发布微信公众号

携程提供的数据显示，在目前预订中秋高铁出行的订单中，大多数用户出游半径约为361公里，平均1个多小时左右就能到达目的地。深圳到广州、上海到杭州、成都到黄龙、上海到苏州、北京到青岛等是高铁游热门路线。

而据携程数智酒店的数据，在出行者周边短途游选项中，同省酒店订单比例达到50%以上；假期期间，仅住一天的酒店订单比例预计将超过80%。这表明，游客在小长假更倾向于选择短时高效的旅游方式，路途时长的缩短让生活感旅行更容易触达。

住宿预定方面，飞猪提供给观察者网的数据显示，省内城市和跨省邻近城市的星级酒店、精品民宿表现亮眼。截至目前，平台上中秋假期国内酒店预订量较2019年同期增长约50%，其中星级酒店、精品民宿预订量占比高达六成。江浙沪、广深珠、京津、川渝都市圈内的特色酒店、民宿和度假村更受周边游客欢迎。

途家民宿的数据则显示，交通便利、基础设施完善的城市周边区县民宿受欢迎。途家平台上，秦皇岛昌黎县、北京怀柔区、湖州安吉县、福州平潭、汕头南澳成为热度最高区县。

关键词2：中式游

赏月、观灯、游园、泛舟、庙会等深度体验传统文化的“中式游”成为中秋假期文旅市场的主角。同程旅行的数据显示，近一周国内古镇园林夜游相关搜索热度环比上涨77%，夜间游船搜索热度环比上涨42%。

周庄古镇中秋灯会 周庄旅游微信公众号

飞猪数据显示，传统习俗相关玩法很受年轻人青睐，搜索热度同比去年增长约60%；亲子乐园游、汉服旅拍、轻奢酒店团圆饭、跟着演出去旅行等玩法增幅明显。

目的地方面，上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、南京、重庆、武汉、西安凭借着丰富的周边游资源跻身国内前十名。而南京的秦淮河、烟台的蓬莱阁、西安的大唐不夜城等充满传统文化韵味的景点也被年轻人列入中秋赏月必打卡目的地，其中，蓬莱阁近一周热度环比涨幅达133%。

在秦淮河泛舟赏月，在蓬莱阁看一场“仙气十足”的“海上生明月”，在大唐不夜城身着汉服赏月观灯游园，都是颇具仪式感的中秋玩法体验。

关键词3：美食游

早些年，公众出行主要关注景区景点、自然风光人文历史等，满足于“打卡”，在吃上面则没有那么讲究。但如今，品尝美食成为游客抵达目的地的重要内容，也是游客获得感的重要来源。中国旅游研究院发布此前发布的《2023中国美食旅游发展报告》显示，92.3%的受访者会在旅游前或旅游中做美食攻略，93.1%的受访者将体验当地美食作为旅游的主要因素之一。

顺德美食街上的食客 顺德发布微信公众号

今年中秋假期旅游出行市场，美食游的趋势愈加明显。马蜂窝提供给观察者网的数据显示，西安、成都、贵阳、南京、苏州、大同、顺德、长沙、汕头、福州位列今年中秋小长假关注度最高的美食目的地前十，平台上“顺德美食攻略”搜索热度上涨125%。

到各地品美食，满足味蕾需求已成为越来越多年轻人出游的主要动力之一。在贵阳街头巷尾寻觅最地道的“烟火味”，去苏州享用鸡头米、莲藕、菱角等时令美食，到成都体验传说已久的市井味道……马蜂窝此前发布的《年轻旅行者观察报告》中也显示，66.1%的年轻人愿意为“美食”留出最多预算，在“行前计划时最想获得的信息”调查中，“特色美食店推荐”也以78.4%的占比拔得头筹。

此外，即使在一些“Fancy”的目的地，游客也开始追求更加贴地气的选择。例如在香港，许多游客不再一味追求精致景色的打卡，而是将目光转向品尝街边小食、拍名人同款照片等更具特色的体验。近两周，携程美食林香港特色小吃店榜单的热度环比上涨20%，体现了这一趋势。

关键词4：自驾游

海上生明月，天涯共此时。从大海到湖畔，从草原到沙漠，现代人赏月场景丰富多元，花样迭出，与朋友、家人赏月之外的体验成为年轻人在选择目的地时的重要考量，而自驾出行成为今年中秋假期年轻人的主流选择。

四川阿坝州四姑娘山风光 四姑娘山景区官网

马蜂窝的数据显示，租车自驾游或“高铁+落地租车自驾游”的方式是省内跨城、邻省跨城游客的主要出行方式。其中，四川阿坝州四姑娘山“赏月+观星+看日出”，以及内蒙古辉腾锡勒草原的“赏月+露营”受自驾游客的热捧。

飞猪的数据显示，截至目前，中秋假期国内租车预订量相较于2019年增长超一倍，平均租期缩短了约1天。乌鲁木齐、三亚、成都、贵阳、上海等是中秋假期租车自驾游热门目的地，高铁站成为最热门的租车门店选择区域。

关键词5：“拼个大的”

根据今年中秋节假期安排，“请1休4” “请2休5” “请3休8”等拼假攻略让众多打工人蠢蠢欲动，“要拼就拼个大的”成为不少计划出游人的“斗胆之请”。马蜂窝数据显示，选择“请3休8”的人群，长线目的地和深度体验是他们的首选，去新疆、西藏、川西、青甘等地享受长途自驾趋势明显。

游客在海边休闲。新华网

同程的数据显示，中秋假期选择长线出游人次占比达35%，其中，三亚、北京、桂林、成都、厦门、重庆、丽江、张家界、大理、阿勒泰等吸引了长线游用户的关注。

途牛的数据显示，中秋假期近30%的用户选择在假期前1-2天开启旅程。在客源地的分布上，北京、上海、杭州、南京、广州、深圳、成都、苏州、天津、沈阳等地用户展现出更加旺盛的出游需求，位列途牛“中秋假期出游热门客源地”榜单前列。

出境游同样是“拼假一族”的选择。根据途牛的数据，距离较近的韩日，以及泰国、马来西亚、新加坡等周边免签国是他们出境游的首选，澳大利亚、新西兰、土耳其等境外长途目的地同样热度飙升。值得关注的是，在今年全部实现免签的高加索三国（阿塞拜疆、格鲁吉亚、亚美尼亚）从过去的小众目的地走入了大众视线，“高加索三国线路攻略”近一周热度上涨112%，格鲁吉亚更是进入中秋热门国外目的地前十。

飞猪提供的数据则显示，在“请3休8”带动下，今年中秋假期出境游人数相较于端午假期增长了30%。其中日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、英国、澳大利亚、中国香港和印度尼西亚是热门目的地。

关键词6：性价比

与刚刚过去的暑期相比，今年中秋期间的旅游出行性价比相对较高。根据携程旗下市场洞察平台FlightAI数据，中秋假期境内机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋及国庆前3日，价格下降了约25%。

旅游市场在中秋假期前后呈现出明显的小高峰，原因是一部分游客选择提前或延后错峰出行，通过拼假享受更加舒适、个性化和高性价比的旅程。

携程旅行App显示，以上海到大理为例，提前一天出发的单程机票价格最高可比假期首日出发便宜超30%。而如果延后假期，从假期第二日出发，甚至能节省近6成花费。

首都机场停靠的航班 观察者网

飞猪数据显示，中秋假期的国内机票和酒店价格同比去年、环比暑期均有所下降，略高于2019年同期。若游客错开假期首日和末日，性价比将会更高。例如，9月13日北京飞二连浩特、9月16日上海飞武汉、9月16日上海飞长沙，最低机票价格均不足200元（不含税费）。

同程数据显示，随着国际航班的加速恢复，2024年中秋前后的长线出境游性价比更高，预订量也随之大幅上涨，还有的有航线延后一天出发，可节省超过一半的票价。

在民宿预定方面，途家的数据显示，平台上中秋民宿预订量环比上周增长四成。此外，中秋民宿预订更具性价比，价格比十一期间便宜超两成。

关键词7：团圆家宴

团圆是中秋佳节亘古不变的主题，不少人选择在三天假期里携家带口出游，并且许多家长青睐和孩子一起在乡间感受自然和文化。中秋假期，携程度假农庄的亲子订单占比达到40%以上。途家平台上，中秋县域民宿预订量环比上周增长1.2倍，独栋、整租标签搜索环比上周增长2倍。

途家提供给观察者网的资料显示，有不少客人准备在民宿里来场中秋家宴。“中秋三天假期就不出去玩儿了，大家庭包个小院一起赏月聚一聚。”北京游客王攀提早预订了京郊小院。

民宿小院 观察者网

为了增加假日氛围，有房东提前为客人准备天文望远镜赏月、月饼制作、兔子灯、漆扇等传统手工艺，还有的为客人们提供汉服体验。北京怀柔点翠客栈小院房东杨先生准备了漂漆工艺品制作体验，让客人可以打包带走自己的怀柔中秋回忆。

少数民族房东也计划带客人体验当地特色文化。如土家族的房东会带客人一起体验打糍粑，品尝特色的美食，穿土家族服饰拍美照等。侗族房东准备了当地特色服饰，中秋当天计划带客人一起唱歌跳舞，参与当地的篝火晚会。

“中秋假期会带上老人和孩子去湖州待2天，酒店和团圆饭都提前订好了。”来自杭州的消费者沈先生表示，无论是出游距离还是目的地的基础设施和可玩性，都比较符合家人的偏好。

关键词8：悟空

国产游戏《黑神话：悟空》带火了主要取景地山西。中秋假期，大同和朔州将迎来客流高峰。马蜂窝提供的资料显示，跟着“悟空”来一次深度的“山西古建巡礼”热度持续攀升，“山西古建自驾路线”“山西小众古建筑”“山西古建讲解团”成为近日马蜂窝攻略群中的热门话题，而山西五台山凭借“赏月+祈福”夺得中秋热门赏月目的地榜首。同程旅行的数据显示，截至目前，大同和朔州中秋旅游预订热度同比增长均超过1倍。

跟着悟空探索山西古建 山西省文化和旅游厅微信公众号

途牛提供的数据则显示，受《黑神话：悟空》等文化IP的持续影响，太原、大同、敦煌等目的地备受瞩目，中秋假期相关目的地线路“壶口-悬空寺-平遥-五台山-云冈7日游”，以及“青海湖-塔尔寺-茶卡-敦煌8日游”等跟团游产品预订量增长显著。

途家平台数据显示，大同中秋民宿预订增速全国第一，其次是太原、晋中、忻州等地。山西不少民宿房东打出悟空同款标签吸引客人，平台上名称或简介含“悟空”的民宿数量同比增长3.2倍，部分民宿中秋假期已经满房。忻州五台山景区周边民宿推出了抄经、品茶、陶艺制作等具有传统文化特色的旅游体验；此外，途家民宿上线了“重走悟空路，游山西住民宿”专题页面，为用户严选山西大同、太原、临汾等地优质民宿。

关键词9：赏月航班

在飞机上赏月是最接近月亮的方式，万米高空中没有尘埃，周围也没有杂乱的光线和建筑物遮挡，月亮的光线更强，颜色和形状也让人悦目。据同程旅行提供的数据，中秋节当晚的“赏月航班”相关搜索热度环比上涨超过3倍。

坐着飞机去赏月 四川观察sctv微信公众号

观察者网了解到，中秋之夜，国内（含港澳台）出发的赏月航班量达4115架次，排名前三的最佳赏月航线分别是：呼伦贝尔海拉尔—深圳宝安、沈阳桃仙—深圳宝安、哈尔滨太平—海口美兰。其中，中秋当晚最佳赏月航班号为DZ6252，赏月时长可达270分钟。

赏月时段为19:00至24:00，结合月景、航向、时刻、航路等情况，航旅纵横app推荐以下“赏月航班”：北京到上海的MU5126、北京到深圳的HU7713、北京到三亚的CA1307、北京到南京的CA1819、昆明到上海的MU5813、广州到呼和浩特的CZ3181、成都到武汉的CA8266等。

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