大牌全面上新！国缘打响“中度高端白酒第一品牌”心智第一枪

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨江北编辑丨云横编审丨云顶

酒业家注意到，临近中秋节，今世缘酒业焕新全国品牌画面，从“国缘四开，中国新一代高端白酒”升级为“国缘四开中国中度高端白酒（500元价格带单品）销量第一”。新广告语在价格带上表述更为直接，并且精准定位，提高了品牌辨识度，也预示着白酒市场中度高端崛起的新信号。

据悉，新广告语源自今世缘酒业获得全球行业研究及咨询机构弗若斯特沙利颁发的三项认证：国缘四开获得“中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一”，国缘品牌获得“中国中度高端白酒领先品牌”及“江苏中度高端白酒第一品牌”三大全球市场地位确认证书。这些认证的获得，既是对国缘品牌长期坚持产品创新与精准市场布局的认可，也为整个中度高端白酒市场的崛起注入了新的活力，更为中国白酒企业的转型发展带来新启示。

<< 左右滑动查看更多 >>

从江苏市场延展到全国市场，国缘已经打下了坚实的基础。通过宣示自己在中度高端领域的品类优势，国缘进一步强化了自身的行业领军者形象。

中国白酒市场一直以来以45度之上高度酒和40度之下低度产品为主导。然而，随着消费升级和消费者口味偏好的多样化，近年来，中度高端白酒逐渐成为了各大酒企的发力方向之一。

国缘品牌近年来在白酒市场的快速崛起，离不开其精准的市场定位和战略布局。依据沙利文的认证，“国缘四开，中国中度高端白酒销量第一”及“江苏中度高端白酒第一品牌”不仅是品牌向外输出的符号，也是一种品牌战略的创新升级。

白酒市场竞争激烈，尤其在高端和次高端价位带，众多品牌齐聚一堂，如何让消费者在繁杂的选择中快速锁定国缘，显得尤为关键。国缘四开新定位语中的“中度高端白酒”这一概念，迅速抓住了消费者的注意力，将国缘与传统的高度白酒区别开来，形成清晰的市场区隔。

回顾国缘的发展历史可以发现，“中度高端白酒”的战略定位并非一时兴起，而是经过了近20年的长期推广与积累。自2004年国缘品牌创立伊始，便以42度作为产品设计的黄金度数，这一选择无疑具备前瞻性。虽然在当时，高度白酒依然是市场的主流，但国缘通过不断的品牌推广与消费者教育，使得中度白酒逐渐被市场接受并喜爱。

传统的高度酒（一般以53度、52度为主）虽然具有浓烈的口感和悠久的酿造历史，但对于许多新生代消费者而言，其饮用体验往往过于刺激。而低度酒虽然口感柔和，但在某些场合下难以凸显高端品位和文化底蕴。因此，42度左右的“中度酒”成为了一个平衡口感与高端品质的理想选择。

经过多年市场布局与产品升级，如今国缘在42度左右的中度酒市场上占据了领先优势，为品牌的高端竞争力打下了坚实基础。四开、对开、单开、淡雅以及国缘高端品牌V3五大单品在营收占比超过80%。

与其它品牌相比，国缘以42度的黄金度数为核心，创新推出“中度高端”这一定位，既符合当下消费者追求健康、舒适饮酒体验的趋势，又在500元价位段打出极致性价比的差异化优势。这种明晰的定位极大提高了品牌的辨识度，帮助国缘品牌在全国市场中快速建立起“中度高端”的品牌认知。

全国化战略一直是今世缘酒业长期布局的重要环节，而全新定位语则为这一战略注入了新的活力。广告语明确传递出品牌向全国发展的决心，并强调了其“中度高端”的品牌定位，这与消费者对次高端价位段白酒的需求相契合。

在全国市场，尤其是500元价位段，消费者对高端白酒的需求呈现增长态势。国缘通过“中度高端白酒”这一独特定位，顺应了这一趋势，使其在全国市场的拓展变得更加顺利。新定位语不仅强化了国缘在现有市场中的绝对领导地位，也为其进入全国其他区域市场提供了清晰的品牌导向，提升了品牌在全国化进程中的向上能级。

在越来越理性的消费时代，消费者对于白酒的性价比越发重视。国缘四开通过凸显自己在500元价位段的高性价比优势，赢得了消费者对其品质和价格的双重认可。销量往往是消费者认知和选择的关键指标之一。国缘通过“销量第一”的标语强化了自身在中度高端市场的领导地位，并将这一市场的细分优势具体化。

▲国缘四开广告大片登陆核心高铁站

这一竞争认知战略的巧妙之处在于，它不仅仅是在销售上与其他高端白酒拉开了差距，更是在消费者的心智中牢牢占据了“高性价比”的心智定位。这样的定位对于品牌全国化有着深远的影响，因为它不仅可以吸引高端市场的消费者，还能够通过性价比优势在全国范围内拓展更广泛的消费群体。

品类创新已成为品牌突围的关键战略，特别是在国缘的快速发展过程中，对中度高端白酒的品类细分是其核心驱动力。

随着消费者需求的变化，传统的白酒香型不再是关注的首要因素。如今，品质优越、口感卓越、品饮舒适度高，并且具有创新融合香型的白酒，越来越受到消费者的青睐。

国缘品牌通过坚持高端引领和区域精耕细作，形成了独特的市场竞争力。其战略聚焦于三大方面：主力单品、原点人群和核心终端。这种高度聚焦的策略，使国缘形成了局部市场优势，并发挥了后发优势，逐步在多个市场赛道实现了赶超。以国缘四开及国缘V系为代表的产品，不仅将高端美酒与高雅运动相结合，还成功将高品质生活消费主张植入了高净值人群的心智。通过赞助城市精英赛事，国缘将品牌理念与精英人群的精神需求有机结合，进一步提升了品牌影响力，并实现了消费者人群的突破与目标转化。

从开创中度高端白酒的潮流到成为500元价格带的销量第一，今世缘酒业持续巩固了其在中度高端白酒领域的领先地位，同时也带动了这一价格带的品牌繁荣。不少企业今年推出了中度产品，通过丰富产品线方式提升在市场中的竞争力。今世缘酒业的这一示范效应，不仅加速了中度酒产品在消费者形成更深的认知，也通过聚焦战略，将资源聚焦到了国缘四开身上。

行业专家认为，多维度的竞争升级将成为未来中度高端白酒赛道的主流趋势。价格带不再是唯一衡量标准，品牌的文化深度、产品的创新能力，以及渠道的覆盖和响应速度，将共同决定品牌能否在激烈的竞争中保持领先。国缘此次全新定位的推出，正是抓住了这一市场发展的脉搏，不仅揭示了中度高端白酒市场的巨大潜力，还为行业提供了全新的竞争思路和战略方向。

在进入后百亿阶段后，如何快速提升中高端白酒的市场份额，是今世缘酒业的核心增长动力。国缘四开凭借其在500元左右次高端价位段的江苏市场领先地位，进一步为其跻身千元以内的性价比品牌奠定了坚实基础，也为未来品牌的提升提供了强大的助力。

感谢您对酒业家的关注！我们准备了权图酱酒工作室《2023-2024中国酱酒产业发展报告》，供各位酒业同仁参考。点击下方名片关注酒业家公众号，后台发送口令【3】，即可免费领取！