广东
9月12日，粤港澳大湾区金玺盛典在广州举办。在粤港澳大湾区金玺盛典上，与会嘉宾均分享了他们对于目前结婚率下滑的新趋势下，婚庆行业受到的影响以及发展突围探索的洞察。
当下年轻人结婚意愿
的确有所下降
在圆桌环节中，对于当下年轻人的结婚登记现状，广东品悦司仪联合创始人孙邦表示，虽然对于目前公布的结婚登记数据无法准确直观的感受，但就从身边年轻人的情况而言，不论是社会、家庭还是自身等方面的原因，当下年轻人的结婚意愿的确有所下降。
尽管如此，孙邦还是对年轻人的婚恋现状保持乐观，他认为在此情况下，部分年轻人还是具备着非常强烈的结婚意愿。“有一些年轻人他们本身具备着独立的能力和工作，因此他们对于结婚的态度是坚定和肯定的。”孙邦表示，年轻人结婚与否，实际上是与双方的基础条件和生活观念等因素息息相关，年轻人在此基础上发展感情，也自然会步入谈婚论嫁的阶段。
另一方面，作为婚庆行业企业的代表，广东都市物语文化传播有限公司总经理黄灏从同行的角度发现，当下哪怕是从业婚庆行业的年轻企业家们，大多也是处于单身状态。对于这一现象，黄灏表示，年轻人结婚的前提是双方的精神层面是否契合，精神需求在年轻人的恋爱和婚姻观中更为重要。
企业需要产品创新
更要了解消费者的需求和偏好
对于结婚登记率下滑趋势，对企业或行业经营或战略的影响，国台酒业销售有限公司总经理助理戚马带表示，白酒行业是与婚庆宴会紧密绑定的行业，在我看来，出生率和结婚率下降，意味着我们行业拓展的潜在市场也是慢慢在收缩，但换个角度来看，这对于我们国台来说又是一个机会，随着人们生活水平的提高，消费观念趋于理性，知名度高、品质上乘且性价比好的白酒产品，将会成为之后人们宴会的首选。“2023年，国台国标酒销量同比去年增长146%。国台在全国开展宴席超5.7万场、超90万桌、覆盖消费者909万人，其中国台国标酒消费用酒占比最大。”戚马带认为，虽然出生率和结婚率下降对行业有所影响，但对于在认真做产品的企业来说，是一个抢占市场的机会。希望接下来能与婚庆产业的相关企业合作，不断克服挑战，提升市场竞争力。
徐福记消费者与市场洞察副总监杨志江则表示，机会与挑战并存。喜糖喜礼与婚庆行业息息相关，从企业的角度来说，要做长期困难但正确的事。企业要习惯竞争和内卷，要打造基本功，深刻洞察年轻消费者的新需求和新偏好，持续做好产品创新和高品质产品保证，满足年轻消费者个性化，多元化和审美的需求。同时要长期坚持品牌建设和与年轻消费者的沟通，提高品牌的知名度和美誉度，以及做好渠道的拓展。
徐福记消费者与市场洞察副总监杨志江（左一），广东都市物语文化传播有限公司总经理黄灏（右一）。
婚庆行业要突围和实现新发展
要通过各种横向延展才能实现出圈
在当前趋势下，婚庆产业如何突围？结合企业和行业情况，七溪地芳香集团行政总裁汪晓梅提出建议，如今年轻人有自己独特的认知和审美，所以能对年轻人提供定制化、个性化的仪式服务，花心思来做这方面的分析，有益于行业发展。
七溪地芳香集团行政总裁汪晓梅（左一），金塘胜宴总裁林胜轩（右一）。
金塘胜宴总裁林胜轩介绍道，在现有婚宴需求变化的环境下，其公司针对小而精的宴会业务，今年5月开了第一家符合广东人风俗、需求的婚礼堂，“专门做小规模的宴席”，他表示，要随着消费者变化跟上变化，进行全新的探索。
对于婚庆产业突围，国台销售有限公司总经理助理戚马带建议道，以国台的经验来看，“婚庆行业要突围和实现新的发展，最终还是通过各种横向延展，才能实现出圈。”
采写：南都·湾财社 记者 邱康正 王蕾娜 黄驰波
视频/主持：萧子祺
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