文化加持“火出圈”，“三区合一”蹚出“两个融合”衡阳路径

廻雁峰广场夜景（彭斌 摄）

“城，所以盛民也；民，乃城之本也。人心往之，城必兴焉。”如今的雁城，一幅清新怡人的画卷映入眼帘：高楼林立、环境优美、交通便利、商业繁华、配套齐全，大街上人流涌动，公园里游人如织，一张张幸福的笑脸，彰显这座城市的现代感和活力。

今年来，衡阳市以承办第三届湖南旅发大会为契机，积极探索文化和科技融合的有效机制，推进文化和旅游深度融合，全力推进社区、商区、景区“三区合一”，在优化营商环境、社区提档升级、发展新型业态的同时，把商旅资源和人文风情转化为旅游业的持久魅力，不断提升城市品位，不断增强城市综合承载能力，宜居、宜业、宜游的新衡阳正逐步凸显。

文化加持让街区火出圈

一条中山路，千年衡阳史。

第三届湖南旅发大会落户衡阳，让中山路迎来嬗变的契机。作为旅发大会重点观摩项目，中山南北路以解放大道为界，“各自呈现”，各自精彩。

地面彩绘为中山路增彩（张志伟 摄）

中山南路风貌改造项目采用“新商业”+“民国风”的改造方案，致力打造湖南省“社区+商区+景区”融合发展新样板；湘江北路（中山北路）片老旧小区改造项目打造由南至北串联沿线的“国潮风”创意商业区、“年代风”文创文旅区、“仿古风”文化旅游区，形成穿越石鼓老城区的“千年一脉”。

提质后的中山北路（彭斌 摄）

如今的中山南北路，已经成为一个展示衡阳文旅风采与城市风貌的舞台，它就像衡阳的城市新“封面”，让相识或不相识的人们，在封面里定格。

由南向北，南岳第一峰（廻雁峰）正围绕雁文化打造城市旅游目的地；在解放大道与中山南北路交会处，大型裸眼3D屏幕带来强烈的三维立体感，仿佛一切就在眼前；市府路美食文化街区集雁峰历史文化、美食文化、电竞文化等于一体，成为市民、游客旅游消费的热门打卡点；千年书院——石鼓书院，“一机在手”一路智游的模式正在成为现实……

“老建筑+新消费”“原场景+新体验”等新业态新场景在这里层出不穷、变化万千，但作为中山南北路的坐落地，雁峰区和石鼓区坚持体验至上、随机应“变”，依托“社区、商区、景区”三者合一“点石成金”，让这条中山路在城市更新浪潮中一炮而红，成为衡阳旅游新名片、文创产业新引擎。

提质改造让社区变景区

保卫里老式复古铁路站台（周琪 摄）

“以前我们这里很普通，在一系列‘新潮’改造后，复古的火车月台、仿火车头外形的文创店、铁路博物馆等，吸引了更多年轻人来这里游玩打卡。”珠晖区苗圃路社区“00后”居民毛振华说，现在居住在保卫里，就像生活在一幅美丽新潮的画中，手机随手一拍，都是一张质感十足又充满故事的美照。

市民、游客驻足打卡（王皓永 摄）

近年来，珠晖区通过老旧小区改造，在“植入”现代化硬件的基础上，最大化保留了老社区的“岁月积淀”和历史风貌：对墙体粉刷、花园育苗，增添了“火车”元素墙绘等美化亮化工序。这个曾经的“老破小”社区华丽变身“网红”打卡地，迎来“逆生长”。

以文塑旅，科技赋能。珠晖区正以创建保卫里文化创意街区为契机，打造景区、街区、社区“三区合一”的“沉浸式”文商旅融合街区，走出了一条以文塑旅的新路子，不断提升游客和群众的获得感、幸福感，营造人人向往的“暖心里巷”。

窄巷平房、青瓦砖墙，复古的铁路站台、火车方向牌，沿途的艺术涂鸦手绘墙、极具年代风格的建筑、五彩斑斓的铁路元素街头涂鸦、铁路元素的文创小店、山顶的口袋公园、展现衡阳铁路百年历史的铁路博物馆……让这个老街区充满了青春活力，吸引了许多热衷city walk、探寻城市角落的年轻人打卡。

正是通过对衡阳铁路文化的重塑、社区商圈的自我造血以及保卫里片区的提质改造，实现社区、商区、景区的“完美融合”，打造承载城市记忆的窗口与当地“潮文化”的新地标，让充满“老情怀”的保卫里焕发新的活力。

多元业态让商圈更出彩

白天的衡阳，百业兴旺、万象繁荣。入夜之后的衡阳，灯火璀璨、活力十足。夜幕降临，多彩缤纷的蒸湘区南华里夜经济集聚区是不少市民的首选地之一。

蒸湘区将北起蒸水南路、南至衡州大道的西合路沿线商圈划为西合路夜经济集聚区，按照“让城市更亮、让市民更潮、让消费更火”的目标，把弘阳广场、金钟大雁城、融冠乐街等商业综合体一带列为南华里项目核心区域，培育多业态融合发展的夜经济集聚区，创建了一批具有带动辐射效应的夜经济示范点，形成了一批实行标准化管理的示范点，实现社区、景区与商区的有机融合。

南华里，披上斑斓外衣的变压器与墙绘相得益彰（周琪 供图）

在中粮路与西合路交叉口，有一面用复古的红砖打底并配上色彩鲜艳的文字和图案的文化墙，形成了怀旧与潮流的对撞。这面墙上不仅有着各式各样的流行元素，还有“愿所有美好与你不期而遇”“我们一起让爱充满南华里”“把爱留在衡阳”等温馨的文字，让过往市民和游客迅速被这面文化墙吸引住。

南华里的复古文化墙吸引市民拍照打卡（周琪 供图）

“墙上的每一处设计和装饰都洋溢着复古怀旧的色调，唤醒了大家的时代回忆。尤其是这偌大的‘衡阳’二字，好似乘上时光机，带我们穿越到过去的‘老衡阳’。”年逾六旬的陈先生，离开衡阳到深圳生活了多年，他看到这些复古背景墙，很是感慨。

夜晚，南华里车水马龙（周琪 供图）

文化产业和旅游产业密不可分，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美……南华里夜经济集聚区将社区、商区、景区合一，不仅提高了居民群众的幸福指数，而且“蒸有印象”让大家有得游、游得起、游得开心。（周琪）

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