水羊：以科技创新为引擎，穿越经济新周期的迷雾

中国经济步入新的周期，“国货品牌很难”的言论层出不穷。

实际上，今年以来已经不少美妆品牌、工厂和门店倒下。据天眼查数据调查发现，近一年成立的化妆品企业至少有超6500家注销，经营范围包含“化妆品”为关键词的企业或门店注销已超1万，不论是面临“倒闭”或已经“消失”，都意味着这些企业寿命不足一年。

美妆行业竞争加剧，多元美妆赛道潜力巨大

随着促消费政策持续发力显效，市场整体活力不断增强，2023年前三季度，消费市场保持稳定恢复态势。根据统计局发布2023年1至9月化妆品社零同比增加6.8%，和社零整体同比增长，预计2023年可突破5100亿元。尤其在护肤品和彩妆两个中国化妆品的重要领域，预计2023年中国护肤品和彩妆的市场规模分别为2600亿元和500亿元左右。

尽管消费市场在持续稳定恢复，居民消费能力和消费信心有待进一步提升，随着扩大内需的战略进一步实施，消费政策发力显效，恢复和扩大的消费行业将进一步巩固。郭振宇认为，美妆行业保持高景气度，各公司通过多产品、多品类、多品牌战略持续有望提升份额。

今年，美妆行业发生了许多变化。

整体来说，行业资本运作变得更为频繁，再融资规模整体大幅度增加，随着消费者对化妆品的需求日益增长，越来越多的企业进入了化妆品市场，这使得市场竞争变得更加激烈。另外，消费者需求和行业竞争正在外溢，同时跨境电商的不断发展共同使得国货美妆品牌选择出海，拓展海外市场。

细分领域护肤需求增量，水羊如何破局内卷

美妆日化行业新品牌层出不穷，2024年水羊确定了以“多元肌肤科技”为核心的品牌理念，敏锐地捕捉到了中国市场上消费者对产品成分、配方的关注度持续提升。而随着消费者护肤理念的改变，面对不同的消费人群，多元化的市场需求率不断上升，更为细分的护肤品市场规模也随之快速成长。

以消费者需求&皮肤问题为导向，进行前沿研究、应用研究及科学产品的打造，为年轻肌、熬夜肌、压力肌、东方女性肌肤等不同肌肤类型的消费者提供科学多元的护肤解决方案。建立了细胞、模式生物、人体研究等5大研究模型，拥有全面的Skinomics组学平台，10年来水羊与高校院所开展16项相关课题研究，获得2项国际先进科技成果，在国内外核心期刊发表文章16篇，皮肤机理研究相关专利81项，国际专利12项,推动了前沿与跨学科技术在护肤领域的应用。

研发实力是提升企业竞争力的关键

在消费者日益成熟、流量红利逐渐减弱以及行业监管加强的趋势下，国内美妆企业的经营将面临更大的挑战，企业的经营将趋向于分化，行业格局也将重新洗牌。随着中国功能性护肤品市场容量持续扩大，内卷加剧、竞争升级，市场的整体增速已经开始放慢。

当市场的热情逐渐消退时，只有具备深厚的研发实力、坚实的品牌影响力以及精细化营销推广能力的美妆企业才能在激烈的市场竞争中塑造出卓越的产品力。

科技，如何成为化妆品行业迈入下一阶段的新动能？水羊将如何借助新技术，实现市场突破？

水羊一直在探索更多的科技创新可能性，深耕技术研发，深挖原料创新，注重基础研究。在研发方面，水羊坚持以好产品成就好品牌为目标，四大配方中心布局7大核心技术，形成了肤感调节技术、表活与智能清洁技术、纳米制剂技术、AI调香技术、创新乳化技术、绿色包材技术等行业领先创新技术。同时，水羊在原料创新方面也取得了显著成果，建立了植物提取、生物合成、绿色化学三大原料开发平台，成功实现多款原料自主开发技术。

水羊以科技创新为引擎，正积极应对中国经济新周期的挑战与机遇。通过不断创新、提升品质、加强营销推广等方式，不断提升自身的综合实力和市场竞争力。同时，他们还积极拓展国际市场，不断探索新的市场机遇和发展空间。在穿越经济新周期的迷雾中，水羊以其深厚的科技积累、敏锐的市场洞察和坚定的品质追求，逐步成为中国美妆行业领头羊。

未来10年，水羊将持续在基础前沿研究、国际研发实验室搭建、核心原料研究、配方技术创新、研发人才引进与培养等领域持续投入，累计不低于10亿。水羊将不惜成本、不限岗位、不设上限面向全球招募研发人才，瞄定长远，久久为功。水羊将继续扎根长沙创新创业的沃土，以更加强烈的责任感、使命感，做创新发展的探索者、超越者，以自身的高质量发展，为长沙全力建设全球研发中心城市贡献力量！同时，水羊将积极助推建设中国美妆产业新高地，以更加开放、包容的心态携手全球研发人才共同推动科技进步和创新发展，积极参与到科技创新和经济发展的各项事业中，进一步促进美妆产业高质量发展。