从地方书展到国际文化盛事，天府书展突破前行的5年

文/李南

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商务君按：随着文化的多元发展和阅读方式的不断创新，书展不再仅仅是图书交易的场所，而是已经成为文化交流、思想碰撞和文化体验的重要平台。即将于10月11~14日举办的2024天府书展，作为四川文化的重要组成部分，不仅承载着推广阅读、传播知识的责任，更成为连接过去与未来、本土与国际的桥梁。已举办五届的天府书展走过怎样的发展历程？本届天府书展又将呈现哪些特点？本文将在回顾与展望中，体认天府书展在推动文化繁荣和全民阅读中的重要作用。

再有一个月，天府书展将再次盛装登场。

2024天府书展将于10月11~14日举办。在9月11日举行的“2024天府书展30天倒计时启动仪式”上，书展组委会表示，2024天府书展将呈现这些特点：

展会规模更大。广泛邀请国内外出版单位，将吸引包括全国头部出版企业在内的500余家出版单位参展，展区面积也从去年的2.2万平方米扩大至今年的3.2万平方米，将为广大读者展售更多的精品图书。

业态焕新升级。今年将首次举办全国出版物馆配馆建交易会，首次开设优质出版文创产品馆，首次邀请“国际书店”入驻展示外文图书，首次增设书展夜市。同时，加大了期刊区、游戏动漫区等展销空间，不断满足读者逛展的新需求、丰富逛展的新体验。

活动惠民多元。将继续向全社会发放文化惠民券，开展购书赠礼、送书下乡、流动售书等惠民活动，让读者以最实惠的价格获得心仪的图书；还将举办丰富多彩的阅读活动，邀请众多名家大咖与读者面对面交流，呈现畅游书海的阅读嘉年华。

天府书展走过的五年

自2019年以来，天府书展已连续成功举办五届，成为一张靓丽的四川文化名片，一场行业交流、读者喜爱的文化盛会，一个新时代文化强省建设的重要品牌。

在过去五年里，天府书展取得的成果有目共睹。

2019天府书展110余万人次参与，销售图书2992万元码洋，主会场还销售文创产品近百万元。

2019天府书展精彩回顾

2020天府书展3452万人次参与，销售图书6300万元码洋，书展期间文创销售638万元，本届书展首次举办馆配交易会，采选金额3400万元码洋。

2020天府书展精彩回顾

2021天府书展4460万人次参与，销售图书1.18亿元码洋，馆配交易会采选金额4136万码洋。此外，书展期间还实现文创产品销售645万元。

2021天府书展精彩回顾

2022天府书展5000万人次参与，实现总销售码洋1.37亿元，馆配交易会采选金额4426万元码洋，同比增加7％，书展期间还实现文创销售690万元。

2022天府书展精彩回顾

2023天府书展以“共享书香 互鉴文明”为年度主题，采取“国内国际同步、线上线下融合、展示展销结合、全民阅读联动”方式办展，近40家出版传媒集团、600余家出版发行单位、100余家馆配机构和众多文创机构参加，参展图书80万种，主展场线下逛展人数超10万人次，同比增长超过3.8倍，共有5500万人次参与，实现总销售码洋1.51亿元，均创历届之最。

2023天府书展精彩回顾

天府书展带动文化与经济“双增长”

在中国传统文化里，讲究“五年一小步，十年一大步”。即将开幕的2024天府书展，显然已经迈过了“一小步”的阶段，成功向着“一大步”前行。

数据逐年增长的背后，充分显示出天府书展的吸引力和影响力。天府书展始终以创新为引领，不断拓展办展模式，不断提升阅读服务水平和读者体验，书展带来的积极影响不仅鼓舞了西南地区，还辐射到全国乃至海外。《新华文轩出版传媒股份有限公司2023年年度报告》中提到，通过“充分利用天府书展等展会平台，整合书展品牌效应和相关资源”，一般图书发行业务成果显著；持续举办的天府书展，集中展示了出版行业最新成果；深入开展全民阅读活动和文化惠民活动，极大地推动了“书香天府·全民阅读”建设，有力提振了文化消费。

2024年是中华人民共和国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。年初召开的四川省宣传部长会议提出，“要加强文化精品创作生产，加快城乡文化融合发展，增强文化产业发展活力，促进文化旅游融合发展，推动文化大省向文化强省跨越。”

8月29日召开的四川省文化和旅游产业领导小组2024年全体会议上，四川省委副书记、省长施小琳要求，深挖蜀道文化、三国文化、民族文化、红色文化等特质底蕴，推出多元产品，讲好文化故事，形成更多独特的、有魅力的文旅供给；开展有热度的系列文旅活动，打造赛会、展会和特色文化活动品牌。

这对于刚刚举办五届的天府书展，是一个巨大的契机，也是一个巨大的压力。

根据四川省统计局公布的数据，2023年，四川省文化企业实现利润总额633.8亿元，比上年增长16.2%；营业收入利润率为11.25%，比全国高2.32个百分点。2023年末，文化企业资产总计9449.6亿元，比上年末增长12.5%。2024年上半年，四川全省居民人均教育文化娱乐消费支出883元，同比增长9.5%，其中居民人均文化娱乐消费同比增长13.1%。这些都为天府书展提供了良好的经济基础。

历届天府书展的举办都离不开省委、省政府及相关主管机构的支持。省委宣传部高度重视天府书展工作，把办好书展作为全省自觉担负新的文化使命、推动文化繁荣发展的重要举措，每年将举办天府书展列入全省宣传思想工作重点和重大文化工程项目。四川新华出版发行集团高度重视，及时启动组织筹备，多次专题研究部署，多方对接行业资源，积极拓展参展渠道，着力策划精品活动，全力推进融合创新，最终呈现了一场场精彩的阅读盛会。

作为西南地区唯一的全国性书展，天府书展在短短五年时间已经建立了良好的品牌形象和口碑，成为全国四大地方书展之一，吸引了众多出版发行机构和读者参与，这都与其清晰的差异定位和自身的优势密不可分。

天府书展定位“书香天府盛典 出版发行盛会”，突出思想政治引领，以学习宣传贯彻党的二十大精神和习近平总书记来川视察重要指示精神为主线，围绕文化强省建设战略部署，聚焦举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，以高水平高质量书展成果为“推动新时代治蜀兴川再上新台阶，奋力谱写中国式现代化四川新篇章”贡献四川出版力量。突出全省联动，在成都设线下主展场，全省各地设分展场，有效扩大书展覆盖面，推动全民阅读广泛开展。聚焦中央部委和国家级行业协会重点工作，精心策划重大活动，进一步提升书展的行业影响力。融合化办展，多场景满足读者多元化阅读需求。国际化办展，让海内外读者感受四川文化和中华优秀传统文化魅力。

《四川省2023年全民阅读状况调查报告》（简称“《报告》”）显示，2023年，四川省居民阅读总指数为69.05点，较2022年的68.27点增长了0.78点；居民个人阅读指数为73.61点，较2022年的72.88点高0.73点；公共阅读服务指数为64.84点，较2022年的64.01点高0.83点。与上年相比，四川省公共阅读服务指数较居民个人阅读指数相对增长更快。近年来，围绕出版、发行、宣传、阅读、推广等全链条，四川持续构建覆盖城乡的全民阅读推广服务体系。目前，已建成公共图书馆209家、农家书屋3.7万个、职工书屋2万余个、社区书屋5700个、实体书店7717家，新（改、扩）建77个县级盲人阅览室，布局3476个公共图书馆分馆，“城市12分钟阅读圈”“农村10里阅读文化圈”的精心打造，让书香满溢城乡。

《报告》发现，2023年四川省城乡公共阅读服务设施的种类及覆盖规模不断扩大，成年居民对各类公共阅读服务设施的使用满意度持续提升。公共图书馆的使用满意度达74.4%，书店的使用满意度达69.2%，使用过农家书屋的成年村民中，79.8%的人对农家书屋表示“非常满意”或“比较满意”。据调查，四川省成年居民对全民阅读品牌活动的知晓率为74.6%，较2022年的72.9%增长了1.7个百分点。

连续18年举办的“书香天府·全民阅读”系列活动，累计举办活动31万余场、13亿人次参与。同时，那些读书月、诵读会、主题阅读、名家讲坛、阅读竞赛等活动更是遍布城乡，满足了多样化阅读需求，形成一道靓丽的文化风景……其中，天府书展更是功不可没。

2019年，天府书展通过多渠道共计发放价值200万元的无门槛全场通用惠民购书券。2020年，开展“惠文化 乐生活”四川文化消费提振行动，面向社会发放500万元的线下惠民券和200万元线上惠民券，同时提供2万余种精品电子书资源、1000余种优质有声书等免费阅读资源，举办2020新时代乡村阅读盛典、新时代乡村阅读季“携手奔小康”图书捐赠活动。2021年，面向社会发放总价值600万元的天府书展专项购书补贴，还面向广大读者提供万种精品电子书、优质有声书等免费阅读资源，把最大的福利和优惠带给读者，实现了“激发全民阅读，促进文化消费”的目标。中央宣传部、农业农村部、国家乡村振兴局共同主办了2021“新时代乡村阅读盛典”，这也是该项活动连续三年在天府书展期间举办。2022年，举办“农民喜爱的百种图书”揭幕仪式，全省11个地区举行了分展场启动仪式，在巴蜀大地营造了浓浓的书香氛围，各地还开展了年画、油纸伞、剪纸、竹编等丰富多彩的特色文化活动，举办“新时代乡村阅读季——点亮阅读微心愿”活动，把流动图书车开进了乡村。

2023天府书展，全省各地分展场以“书香七进”为抓手，积极开展惠民图书展示展销、图书捐赠、作家分享、名家讲座等丰富多样的文化活动。进农村，不仅为当地农家书屋捐赠或更换了涵盖人文、科技、医学、食品烘焙等多个领域的优质图书，还在当地乡村开展了专题分享，丰富村民精神文化生活，助力乡村文化振兴，深入推动基层公共文化服务均衡发展；进校园，“名家校园行”在各地分展场蓬勃开展，50余位作家走进学校，举办130余场阅读分享、文化讲座活动；进机关、进企业，精选千余款热销图书文创产品，举办主题分享活动；进社区、进家庭，举办专题分享会、图书陈展、公益体验培训；进军营，开展“三星堆文化”主题分享活动与图书展示展销，将书香传递进军营。

天府书展自2019年以来已成功举办五届，成为四川建设文化强省的一张闪亮名片。作为天府书展的承办单位，新华文轩出版传媒股份有限公司在过去五年中做了许多开拓性和创新性的工作：推广数字阅读，通过展示电子书、数字阅读器等产品，让读者了解数字阅读的便利性和优势；创新展览形式，采用虚拟现实技术、互动展示等方式，让读者更加身临其境地感受书籍的魅力；推广阅读活动，丰富多彩的读书分享会、签售会、文学讲座，让读者与作家、出版商等文化人士互动交流，增强阅读体验和文化氛围；融合化办展，不仅在“文轩九月”网上设“天府书展·云世界”主展场，还开拓性地在文轩云店、京东、天猫、“学习强国”商城、抖音、拼多多、唯品会等设立线上分展场，联合省内外文轩网协同书店，在全国设立“天府书展·云世界”协同分展场，构建了面向全网、服务全国、线下线上融合的“天府书展·云世界”展场网络，多场景满足读者多元化阅读需求。

天府书展走向国际舞台

天府书展，不仅仅是一地的书展。

2024年6月27日，2024天府书展推介会在印尼阿拉扎大学孔子学院举行，邀请印尼出版机构10月赴成都参加2024天府书展系列活动，也希望在印尼的孔子学院、本地书店和中国文化中心等开设书展海外分展场，展陈销售出版物和文化商品，举办主题文化活动。这是天府书展不拘泥于地方书展、积极拓展书展国内国际影响力、对外推广巴蜀文化的重要举措之一。

2023天府书展，特别邀请了“中华图书特殊贡献奖”得主、美国作家比尔·波特担任天府书展的形象大使。同时，依托境外合作伙伴资源，在英国、德国、法国、澳大利亚、中国香港等国家和地区的华文书店、文化机构，设立天府书展境外分展场和展区，配合组织文化沙龙、读书分享等活动，展示体现四川特色的文创产品，如熊猫文创明信片、冰箱贴、团扇等，四川非遗文创道明竹编平安扣、银花丝书签等；并举办一系列配套文化活动，如文旅图片视频展、以“三苏”为主题的文化讲座、以熊猫为主题的国画体验活动、川剧变脸表演等，多维度地向海外民众介绍阐释四川文化，让海外受众更加了解四川，喜爱四川。

纽约时间2023年10月14日，“2023天府书展”全屏海报登陆美国纽约时代广场纳斯达克大屏，并实现两次滚动展播。作为已有100多年历史、每天超过150万游客来往、年均人流量5亿以上的美国纽约时代广场，包括腾讯、京东在内的众多中国知名品牌都曾在这里留下足迹。以打造新时代国际书展品牌为目标，由四川新华出版发行集团主办的2023天府书展亮相时代广场，标志着“天府书展”品牌的文化穿透力和海外影响力正不断提升。

2023天府书展，中国出版协会理事长邬书林在开幕式致辞中表示，通过“走出去”和“引进来”相结合，让天府书展走出四川、走向全国、走向世界，逐渐成为一个影响广泛、特色鲜明的全国性、国际化书展，成为在国际上展示中国文化形象、讲述中国故事，特别是介绍四川文化和四川繁荣发展的重要平台。

今年的天府书展正在以四川人自有的节奏稳步推进。

9月6日，天府书展组委会发布了2024天府书展的一项重要活动通知，特别发起“好书优选短视频”征集活动，邀请各参展单位以短视频的方式展示重点好书，并将联合出版商务周报共同组织来自中国音像与数字出版协会、腾讯广告、出版行业媒体、天府书展组委会的专家以及知名图书博主成立征集评选小组，在今年的书展上公布2024天府书展“好书优选短视频”获奖作品名单。

2024年度桂冠童书推介活动

报名时间截至9月13日

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