“中老年短剧”的火爆，是对社会的一个提醒

来源｜中访网

作者｜一杭工作室

45岁的李秀芹是一位正面临中年危机的离异女性，不仅承受着恶婆婆的压力，还要应付赌博成性的儿子。孤独的她在相亲屡遇奇葩后，意外与伪装成滴滴司机的富豪董事长相遇，由此开启了新生活的篇章......

这是近期席卷互联网的短剧《闪婚五十岁》的剧情。95集的狗血拉扯，一路打脸各种小人，浓浓的玛丽苏味，却让许多阿姨们“爱不释手”，在短视频平台上收获近5亿的播放量。

当然，短剧可不是免费的。用户们往往会看到这样的剧情：女主险被侵犯，男主正打算英雄救美，卡，跳出一个付费链接，价格也不贵，9.9就能再看9集，有什么好犹豫的。于是，中老年用户一不小心就成为了短剧们的最大“金主”，也让无数短剧从业者看到了又一个“财富神话”的可能。

短剧的风吹到了“银发圈”

事实上，市面上广受中老年观众喜欢的短剧剧情都“换汤不换药”，像什么《闪婚老伴是豪门》《金榜题名之母凭子贵》《人到五十，闪婚霸总》等等，大多以家庭叙事为主，包含“婆媳关系”“离婚”“闪婚”“逆袭”等多个玛丽苏的情节，指向性明显。在相关评论区，就有网友直呼：“这是奔着我妈的退休金来的。”

不止有女频短剧，还有专门为叔叔们设置的男频内容，《代驾老爹巅峰归来》《犬父虎子》《老炮儿之上阵父子兵》等。上述短剧都是以老年人为叙事主角，代入感会更强。

为什么短剧的风开始吹向银发群体？当然是因为有利可图。

首先是市场原因，近两年的短剧市场发展十分迅速，也成就了一批较早入局的短剧人。在“短剧热”的噱头下，“夫妇做微短剧每月进账4亿多”“靠短剧我实现了财富自由”的造富神话广为流传，谁都想来分一羹。但短剧市场随着众多淘金者的入局，竞争愈发激烈，卷着卷着就卷到了新领域。

当前，短剧市场针对中老年人的短剧较少，姑且可以算作是短剧人的“新蓝海”，只需要把符合观众胃口的短剧模板套上老年人外壳，就可以收获一批新的受众。而且，中老年用户的付费能力明显强于年轻用户，她们中的大多数人不会像年轻人那样寻找免费渠道，且经济实力更强，消费的可能性更高。

据《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加至106万亿。景气的行业预期，尚待开发的蓝海，短剧人们当然也想在“银发经济”上捞一笔。

老年人也该有“防沉迷系统”

若只是简单的看剧倒也没人会反对，但近年来，一些短剧乱象不断浮现，越来越多的父母成为了短剧的“新猎物”。在社交平台上，搜索“中老年短剧”，随处可见年轻人的吐槽帖子。“母亲省吃俭用一辈子，结果在短剧上花了成千上万，还退不了费。”“短剧就是新的保健品套路，甚至看完还什么都没有了。”

据工人日报报道，微短剧行业目前存在收费标准不清晰、价格不透明、诱导高额消费等问题，惨遭套路的不在少数。对于本就不太熟悉网络环境的中老年人来说，更容易遭遇微短剧付费陷阱。不仅如此，老年消费者往往还面临着投诉难、退费难的情况。

要想解决这一问题，不仅需要完善治理机制，平台加强自我监管，维护中老年人合法权益。还需要从现象背后的深层次原因入手，重视中老年群体潜在的情感需求，直面他们在现实中遭遇的“情感困境”。

现在的网络传播环境中，包含中老年叙事的作品较少，无论是电视剧、电影，都不会选择以“满足老年人需求”为核心进行宣传，老年传播者也较少，他们属于传播弱势群体。

而微短剧是爽感叙事，目的是造梦，它们给中老年群体提供了被忽视的情感需求，为他们提供了情感的慰藉与释放，从而获得了他们的青睐。博主“秀才”受到阿姨们追捧的原因，也是因为他精准地提供了情感服务。

某种程度上，“中老年”短剧也是在为中老年群体发声，提醒着我们要更加关注和理解这个群体。