亮相4000人世界华商大会，洋河打开白酒国际化的“梦想空间”丨出海记·酒业家特辑

酒业家编者按：在经济全球化和“一带一路”带来的新机遇下，中国酒业加速进入“大航海时代”，越来越多的企业积极推动国际化进程，引领行业更好地参与国际市场竞争，增强品牌的国际影响力，探寻更高质量、更具可持续性的发展道路。在此背景下，酒业家特别策划《出海记》栏目，聚焦国际化浪潮下的酒业领航者，呈现他们在国际化方面的思考、探索、作为。作为中国酒业头部企业，近年来，洋河在国际化的道路上持续提速、高歌猛进，以持续性的突破为白酒国际化提供了极具价值的“洋河方案”。本期，我们将聚焦洋河股份。

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨江北编辑丨云横编审丨云顶

白酒，是中国走向世界的“新名片”，更是世界品味中国的“新潮流”。作为中国白酒行业的领军企业之一，洋河股份无疑是一个值得关注的案例。

9月10-11日，由马来西亚中华总商会（中总）主办的第十七届世界华商大会在马来西亚吉隆坡隆重召开。洋河股份党委副书记、总裁钟雨受邀出席此次大会。在备受关注的展览中心，洋河股份携旗下洋河、双沟、贵酒三大中国名酒品牌亮相，同时，洋河梦之蓝也将作为华商大会闭幕晚宴指定用酒惊艳全场。

从亮相全球华人商界盛会“世界华商大会”，到融入“达沃斯世界经济论坛、丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、上合峰会、G20 峰会”等国际大事，让“每逢家国大事，必有梦之蓝”深入人心；参与“中美乒乓外交”、“梦想连接世界”文化欧洲行，增进民间交流，洋河一次次向世界递出闪亮的“中国名片”，在白酒出海的浪潮中乘风破浪。

白酒巨头的国际化正当时，从出海到融入，洋河打造国际品牌的进程已然进入新的阶段，为行业树立了一个白酒国际化的高质量样本。

每逢家国大事，必有梦之蓝，早已成为国人的一种强烈的文化感知。

由4000余名华商领袖、企业家、专家与学者参会的第十七届世界华商大会上，洋河酒独特的酿造工艺和令人惊艳的产品口感，让来自世界各地华商赞不绝口，不仅多次品尝，更掏出手机拍照打卡。

从亚洲到欧洲，洋河出海的步伐从未间断。今年5月，在法国爱丽舍宫举行的中法互赠国礼活动中，洋河梦之蓝和法国香槟佳醍亚（Cattier）的联名礼盒吸引了广泛的关注。这一联名礼盒的设计和选择，既体现了中国白酒与法国香槟两大世界级饮品的文化交融，又展现了白酒国际化过程中的创新与探索。不少网友称，这份礼物“既高贵又不失浪漫”“联名礼盒是珠联璧合，更是双向奔赴”，表达了对白酒文化走向世界的期待。

以优雅的包装和文化内涵向世界展示了中国酒文化的独特魅力，某种程度上这次中法礼品交换被视为白酒国际化的一个新标杆。这种跨文化的互动与融合、与其他国家知名品牌的联名合作，利用双方的品牌优势，形成更具吸引力的文化符号和消费体验，也为白酒在海外市场的推广提供了新的思路。

在推动中国白酒品牌出海这件事上，洋河股份的国际化战略起步早、速度快、时间长、成绩突出，尤其是近年来，其国际化步伐进一步提速。

从2015年首次进入欧洲市场，到产品逐渐覆盖欧洲主要经济体，经过多年耕耘，洋河海外市场规模不断扩大，并聚焦“多品牌”战略，以“洋河”系列产品为主，逐步导入双沟、贵酒等子品牌，产品覆盖区域涉及六大洲、70个国家和地区，并在多个国家建设了品牌体验馆，成为国外消费者体验中国白酒的“梦想空间”。

2023年，洋河品牌推广活动近200场，涉及德、法、西班牙等五大洲近30个国家，覆盖使领馆、当地华侨华人及中资企业、本土高层次消费人群等超千万人次，品牌辐射力不断增强。

与此同时，洋河股份积极参加国际重要活动，走进“一带一路”沿线国家，打造中国白酒品牌形象，持续向国际市场输出“中国白酒·绵柔洋河”的品牌形象，如在重点市场建设“洋河白酒文化体验中心”，打造集品牌展示、产品体验、产品销售、产品发布、会务、商务宴请为一体的高端场地。据悉，目前在柬埔寨市场和泰国市场，洋河白酒文化体验中心已正式投入使用。

从亚洲到欧洲、非洲，从瑞士到西班牙，从法国到南非……通过聚焦高端市场和精英消费群体，洋河在国际市场树立了奢华、品质、文化深厚的品牌形象，持续发力、持续进阶，在越来越多的国际舞台得到广泛肯定、高度认可。

洋河股份在推动国际化的过程中，不断参与和主导具有权威性和全球影响力的活动，以此提升品牌在国际市场上的话语权和影响力。

从参与“中美乒乓外交51周年”活动到支持“中拉文明对话论坛”，再到成为“上合峰会指定用酒”、“G20峰会用酒”、“达沃斯世界经济论坛用酒”，洋河股份通过这些国际化大事件营销，成功地将中国白酒推向了全球顶级社交圈和政商界。这不仅为洋河品牌增添了国际化光环，也进一步巩固了其作为中国白酒国际化先锋的地位。

值得的关注是，洋河股份不仅在国内市场上取得了辉煌成就，更在国际舞台上展现了中国白酒的国际风范和文化自信，洋河·梦之蓝以其富有的“外交传奇”使命成为了引人瞩目的现象。

此前洋河·梦之蓝漂洋过海远赴美国，成为中美“乒乓外交”48周年纪念活动用酒，种下了“外交传奇”的“种子”。2022年，洋河·梦之蓝再次被选为中美“乒乓外交”51周年论坛晚宴用酒，给在美华侨和驻美大使留下了深刻印象。2023年，洋河·梦之蓝还通过赞助美国乒乓球公开赛，架起了一条合作友谊之路，成为盛开在“乒乓外交”里的“中国名片”。

在全球化背景下，简单地将产品出口到海外市场已经不能满足白酒品牌的国际化需求，真正的国际化应该是从产品到品牌、从文化到精神的全方位输出。

实际上，洋河·梦之蓝尤其注重产品品质的提升与国际标准的接轨。这不仅使得其产品在全球市场上更具竞争力，也让其品牌在国际消费者心中树立了高品质的形象。

在业内，洋河敢于推“真年份老酒”，率先做“真年份认证”。近期，“中国高端年份白酒梦之蓝手工班全球行”即将在北京、南京、美国、马来西亚、泰国等地陆续隆重开启，这标志着洋河积极对接国际年份酒市场标准，推动白酒形象和老酒品质的塑造迈向全新的发展阶段。

洋河·梦之蓝亦深知品牌故事和文化背景对于国际化的重要性。近年来，洋河用产品和品牌链接用户需求，不断解锁新玩法，引领行业潮流，掀起了一次又一次的狂欢。线上层面，洋河股份开设官方的INS、Facebook、Youtube等社交平台的官方账号，宣传推介中华文化、洋河美酒。线下层面，洋河股份在全球各地实施“梦之蓝之夜”活动、进行消费者培育。

此外，洋河·梦之蓝还通过与国际顶级活动和高层次社交场合的合作，不断提升品牌的国际影响力。今年4月，在巴黎100中法羽毛球慈善盛典上，洋河·梦之蓝“中法文化旅游年”礼盒亮相当晚的慈善晚宴，以香醇优雅的酒香，绵柔的口感备受现场嘉宾赞誉。

这样的策略不仅使其在全球市场上获得了广泛的认可，也为其未来的国际化发展奠定了坚实的基础。

这一轮调整期中，为继续保持增长，众多酒企选择了“走出去”，通过国际化战略寻找新增量。这一趋势不仅在行业内引发了广泛关注，也成为了白酒品牌在全球市场上提升影响力的重要手段。

中国白酒的国际化，本质上是文化先行。在这个过程中，中国白酒企业不仅要通过产品输出来占领市场，更要通过文化输出来赢得消费者的心智。正如洋河·梦之蓝所展现的那样，国际化不仅是品牌的市场扩张，更是文化的传播和价值的输出。

洋河·梦之蓝能够在国际市场上取得成功，离不开其卓越的品质和深厚的文化内涵。例如，在2017年英国上议院的一次宴会上，洋河·梦之蓝以其独特的口感和品质，赢得了英国皇室成员、贵族、政要的青睐。这不仅是对洋河·梦之蓝产品质量的高度认可，更是对中国白酒整体品质的肯定。通过高频的国际亮相，洋河·梦之蓝将中国白酒文化成功地传递给了国际社会，为中国白酒在全球范围内赢得了更多的尊重和认可。

在推进国际化战略的过程中，洋河采取了“文化先行”的策略，通过线上和线下相结合的立体传播方式，逐步渗透和培育海外市场。这一策略的核心在于通过文化的深度渗透，逐步攻占消费者的心智，让海外消费者不仅理解和接受中国白酒的独特风味，更能感受到其中蕴含的丰富文化内涵。通过不断组织和参与高端文化活动，如“梦之蓝之夜”、“全球外交官中国文化之夜”等，洋河成功地将白酒文化与国际高端生活方式相融合，打造出更具全球影响力的品牌形象。

展望未来，洋河·梦之蓝的国际化进程为中国白酒行业提供了一个清晰的路径，即通过文化的深度融合和市场的精准开拓，逐步实现从“白酒国际化元年”向“全球化品牌”的跨越。中国白酒企业在国际化道路上，既要坚守品质、弘扬文化，又要勇于创新、不断探索新的市场机遇。只有如此，中国白酒才能真正实现全球范围内的品牌崛起，成为中国文化传播的重要载体和象征，为中国文化的全球传播贡献更多的力量，也为世界带来更多独具魅力的东方美酒。

感谢您对酒业家的关注！我们准备了权图酱酒工作室《2023-2024中国酱酒产业发展报告》，供各位酒业同仁参考。点击下方名片关注酒业家公众号，后台发送口令【3】，即可免费领取！