互联网公益，要“多”更要“久”

澎湃新闻记者 思超

刚过去的久久公益节里，出现了很多新变化，比如首次设立了面向长期捐赠人的专属配捐；比如把节日周期的激励延长为一年的助力；比如推出了用户给公益视频点赞也能获得随机配捐的“分分赞”新玩法。各种创新玩法的加持之下，今年的久久公益节互动人次突破7亿，呈现出新的气象。

从节日回归日常 是追求长远发展的必然

配捐规则的调整，就是管窥久久公益节目标变化的切口：自去年起，面向公益行业的激励金衡量周期就被拉长至全年，今年99公益日升级为久久公益节后，捐赠人专属配捐时效也是持续到年底。这传递的直观信号就是：要倡导支持长情的捐赠人、激励长期可持续发展的公益机构、帮助捐赠人和公益机构建立长久的信任关系。

北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍就认为，配捐必须回归信任逻辑。在她看来，改变以往对于捐赠者不加甄别区分的配捐，让善款跟着理性而负责的捐赠者走，使得配捐者因信而配，捐赠者因信而捐，更符合公益慈善的初心。

事实上，自2017年起，99公益日陆续推出了“公益股东人大会”、“透明官赋能”、“公益真探”等措施和财务披露环节、项目透明组件、冷静器、筹款项目上链等工具包，倡导理性公益，淡化配捐主导，提高执行机构门槛，增加多元加成规则，体现的正是重长期生态建设不重短期募捐规模的导向。

这带动了公益机构的因时因势而变：很多机构都突出日常运营、将互联网筹款常态化了，

时至今日，久久公益节已走过了十个年头。过去数年里，久久公益节已经成了中国互联网公益慈善蓬勃发展的注脚。

长期主义才是中国互联网公益慈善最该有的价值追求

对中国互联网公益慈善来说，很重要的是回归公益慈善的“信任基础”。是追求公益慈善生态进化的“久”。

互联网公益慈善的向上生长，其实就是个“量”和“质”都在提高的过程。只不过，长期以来，很多人更注重的是“量的增长”，动辄忽视了“质的提升”。这里的“质的提升”，指向的是数字公益生态的更加健康、更趋成熟。

联合国前副秘书长吴红波就曾表示：“中国互联网与公益事业创造性结合，构建了一个崭新的数字化公益生态。”互联网公益慈善领域出现的新场景、涌现的新气象就佐证了这点。

如，公益慈善跳出了单纯的“捐”，更多地向“助”与“创”转变，其形式日益丰富、方式渐趋多元，捐步数、云植树、低碳星球、阅读公益金等新玩法频现。

如，更加开放多元的互联网公益模式不断吸纳促进多元主体的加入，政府、平台、企业、民众相向而行，腾讯、字节、支付宝、阿里、微博等平台也携手共进，共同为行业发展助力。

南都公益基金会名誉理事长徐永光就认为，99吸引各方一起组成嘉年华对于公益生态起到很好的融合作用，其价值远远大于筹款规模。

伴随而至的，是“人人公益、随手公益、指尖公益”渐成常态，中国互联网公益慈善的参与人数之多、交互方式之丰富、杠杆作用之显著，在全球范围内都首屈一指。

但互联网公益慈善，要“多”更要“久”。长期主义是中国互联网公益慈善最该有的价值追求，长线思维是其应有的价值取向。

今年久久公益节，腾讯公益平台将配捐规则转向鼓励“长情、长期、长久”，公益机构积极利用包括“公益项目数字化执行工具”在内的工具箱提升自身长期能力，就契合中国互联网公益慈善持续进化的需要。

社会各界应围绕提升公益慈善领域的信任关系相向而行

说起来，从2004年《基金会管理条例》出台带动互联网企业纷纷成立公益部门或发起企业基金会，到十年后“冰桶挑战”火遍全球和99公益日之后推出，再到今天，中国互联网公益慈善已走过了两个十年。

百尺竿头思更进。中国互联网公益慈善要更好地迈向下个十年，就该坚持长期主义，以涵养信任关系为锚点，推动建设多元、健康和可持续的互联网公益慈善生态。

公益慈善的命脉是“信任”，灵魂是“透明”，发展动力是“创新”。

过去若干年里，互联网公益平台利用大数据、5G、物联网、区块链等技术，筑起了公益数字化基础设施底座。

接下来，无论是公益平台、公益机构还是公众，都有必要在增进互联网公益慈善的透明度、创新性，构筑稳健的信任关系上相向而行。

对公益平台而言，助力可持续、高质量的公益慈善生态建设，不能止于信息匹配、流量倾斜，而应将重点转到支持长期性信任关系的建立上——这包括推动公益机构提升常态化募捐能力、日常化管理能力和长效化落地能力，也包括激发公众寓行善于日常的动力。

无论是配捐规则设计，还是其他方面的赋能，都应着重激励公益机构增强日常捐赠服务、完善项目进展反馈、提升长期运营能力。

对公益机构而言，也要将目标放得更长远，依靠短期募款，不如注重自我筹款能力及同公众互动能力的长期提升。

清华大学教授邓国胜就说，“一个成熟的慈善组织应做好常态化募款”。公益机构可以将久久公益节等活动作为向公众介绍公益项目的契机，但落点不该是将重点放在拿了多少配捐上，而应是自身长期能力得到了多少提升上。

让公益走向“久久”，让善意细水长流。这需要社会多方更多地关注行业生态建设，更多地“从后天看明天”，通过更透明更创新的数字公益慈善生态、涵养更牢固的信任关系，推动互联网公益慈善变成细水长流，源源不断、涓涓不息。