看球收费，央视与爱奇艺的资本之争

中国球迷正在遭遇史上最尴尬时刻。

一方面，中国男足输得波澜起伏；另一方面，怒火中烧的球迷看这样的比赛居然还只能花钱看——爱奇艺买断本届世界杯亚洲区预选赛直播，央视不播了。

这算什么事？

“反虹吸法”的启示

2024年9月5日，央视曾发公告，解释不播国足比赛的原因。

央视认为，境内外资本搅乱体育版权市场，央视无法接受“极度畸高”的价格，只能放弃直播。

对于资本强势介入国足比赛收视，社会各方看法并不一致。

有声音认为，收费看球属于大势所趋。像国足世界杯预选赛这样具有高商业价值的比赛，通过更强资本的介入，会更有效推动相关运动的发展，同时更新传播技术及传媒方式。向特定用户的精准推送，也代表着更高水平的服务。换言之，免费的时代结束了，球迷应该习惯收费模式。

表面看，在商业社会，遵循商业规则似乎是合理的——价值兑换为市场价格，资本具有话语权。央视在与新资本的竞争中落败，背后是合理性在支撑。

但是，事情并非如此简单。

澳大利亚早在1992年就出台了一项所谓“反虹吸法”。

法律规定：禁止付费电视网络购买具有“国家重要性和文化意义”的体育赛事转播权，除非免费电视频道已经购买了该赛事的转播权。

“反虹吸法”的意思是，具有“国家重要性和文化意义”的体育比赛，不能仅仅被视为商品，而应看作社会公众合理且必须得到的免费生活需要。法律要保障民众优先享有免费的权利。

因此，对于“国家重要性和文化意义”的体育赛事，免费电视频道具有优先权——免费电视频道买了之后，付费频道才能买。

但是，这项法律出台于1992年，所限制的是电视付费频道，并没有涉及流媒体（那时候没有）。因此，理论上说，流媒体不必遵守该规则。

本次世界杯亚洲区预选赛，在澳大利亚，流媒体派拉蒙+（Paramount+）获得了独播权。

全球电影观众熟悉的派拉蒙以流媒体的派拉蒙+方式获得新生（网络图片）

派拉蒙+在当地拥有第10频道（Network 10）和派拉蒙+两种传媒方式，前者是免费频道，后者是像爱奇艺一样的收费流媒体。

派拉蒙+的选择是，澳大利亚男足的主场比赛，在第10频道和派拉蒙+同时播出，澳大利亚观众可通过第10频道免费观看，而客场比赛，派拉蒙+采用收费播出。也就是说，派拉蒙+选择了一半免费，另一半收费。

理论上说，既然一家独播，且法律还干预不到，派拉蒙+完全可以将全部比赛收费，但为什么不这样做呢？

其中一个重要原因，正是“反虹吸法”法理的存在，社会公众认可重大体育赛事免费收视的合理性。派拉蒙+不好公然站在社会公众认知的对立面。

目前，澳大利亚正在讨论“反虹吸法”立法修正案，将“反虹吸法”适用范围扩展至流媒体——“流媒体服务也将被禁止出价高于免费电视网络”。

“国家重要性和文化意义”的体育赛事，并不是一个空洞的说法，它需要一张明确的名单。而从保护商业媒体发展的角度来看，流媒体希望这张名单越小越好。

流媒体凶猛

事实上，包括澳大利亚，本届世界杯亚洲区预选赛都在上演资本凶猛的戏码。一方面，转播价“极度畸高”；另一方面，流媒体走势凌厉。

如著名的拜因体育，从半岛电视台体育频道发端，已经垄断了中东地区的体育收视。本次世界杯亚洲区预选赛，拜因体育独播版权覆盖的亚洲国家包括：卡塔尔、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、沙特阿拉伯、叙利亚、阿拉伯联合酋长国、也门。拜因体育的服务为7天免费试看，包月14.99美元（约合人民币107元），包年129.99美元（约合人民币925元）。

比赛预告截图：9月10日，中国队对沙特队的比赛由拜因体育播出，Al Kass Three为拜因体育付费频道中的一个，因此也有直播（Al Kass Three官网截图）

在印度拿下本届世界杯亚洲区预选赛独播的流媒体FanCode，创立于2019年，集直播与体育购物于一体，号称已被3亿+用户下载。该流媒体的收视价格，是无限流包月199卢比（约合人民币17元），无限流包年999卢比（约合人民币85元）。

韩国流媒体Coupang Play也拿下了本次世界杯亚洲区预选赛的当地独播权。Coupang Play是一家典型的新兴电商购物平台，以快速网购著称。Coupang Play在电商平台嵌入了流媒体（包括原创内容、影视、体育等），并在2020年12月推出了订阅视频流媒体服务。

韩国流媒体Coupang Play官网截图

韩国流媒体Coupang Play认为，自己重新定义了足球观看。比如说，直播时间延长，报道范围延伸至比赛之外，中场休息无广告等等。总而言之，收费有理。

近日，Coupang将收视月费从4990韩元（26.447元人民币）上调至7890韩元（41.817元人民币）。

在日本，体育付费流媒体服务平台DAZN已经将亚足联有关日本队的所有比赛转播，签约到了2033年。DAZN是英国背景的公司，2016年成立后即进军德国、日本、加拿大。其大手笔资本运作，极具“侵略性”。

DAZN收视的价格，也是年年上涨。

2024年DAZN的包月价为4200日元，约合人民币209元（2023年为3700日元，约合人民币184元）；包年价为32000日元，约合人民币1591元（2023年为30000日元，约合人民币1491元）。

DAZN之外，朝日电视台也为日本提供免费直播，但是，仅限于日本队主场比赛。为什么不播客场呢？朝日电视台发声与我国央视类似：太贵了！能播主场比赛已经到了承受极限。

再看澳大利亚派拉蒙+的收费标准：基本款包月7.99美元（约合人民币57元），包年59.99美元（约合人民币427元）；无限访问款包月12.99美元（约合人民币92元），包年119.99美元（约合人民币854元，后者与前者的区别，是后者多了SHOWTIME体育）。

整体而言，本届世界杯亚洲区预选赛转播，包括中国在内，已经被收费流媒体覆盖，显示出收视领域的重大变化。

2024年6月14日，甘肃省广播电视局网站转载国家广电智库文章《减少内卷竞争，加快平台整合：主要发达国家广播电视机构全面转向流媒体》。

该文列举全球流媒体整合案例，如——

以2019年底迪士尼推出Disney+为标志，美国广电媒体集体进入流媒体市场，加速向流媒体转型。迪士尼着力打造Disney+统一平台，先后在美国、加拿大、荷兰、澳大利亚、新西兰、英国、德国、法国、意大利、西班牙等多国上线。2020年，迪士尼关闭了30个国际频道；2021年5月，迪士尼宣布关闭100个国际频道，以保障流媒体业务的发展。截至2024年1月，Disney+可在全球119个国家和地区使用，全球订阅用户达到1.5亿。

文章认为，鉴于广电系流媒体平台竞争力较弱，目前，各国广电系流媒体平台正在加大平台整合力度，试图打造统一平台和统一品牌。

在这个大背景下，爱奇艺差不多是给央视出了道考题。而央视与爱奇艺的资本之争可能也只算是拉开序幕。

值班编委：樊永锋

编辑：韩涧明

审读：戴士潮