文|周鑫雨
编辑|苏建勋
2022年,荣耀第一次参加欧洲最大的消费电子展会之一,IFA(柏林国际电子消费品展)。彼时的荣耀,还是欧洲市场的新面孔,IFA的展台,简单地陈列着所有产品。
碍于疫情,CEO赵明当时没能到场,Magic4Pro的发布会,他只能录视频:“那时候因为在国内嘛,远程录了个视频、发布了一款产品,场地也比较寒酸。”
三年后的2024年9月,荣耀第三次参加IFA,声势已不同昨日——五六十平的展台人满为患,聚集了不同肤色的观展者。赵明直言:“我们的地位也是一步步来的。”
荣耀展台。图源:荣耀
对荣耀而言,2024年IFA,有着特殊的意义。Counterpoint最新数据显示,2024年Q2,荣耀折叠屏在欧洲的市场份额首次超越了“万年垄断”的三星,拿下西欧折叠屏市场份额的第一。根据报告,2024年上半年,欧洲大折叠手机销量增长了133%。而其中,70%的销量增长来自荣耀。
欧洲的漂亮成绩单,意味着荣耀在高端折叠屏市场的初步成功。相较于2023年上半年,2024年上半年荣耀的销量增长了22倍。增长的首要功臣,是大折叠手机的旗舰系列Magic。
2023年7月发布的Magic V2,将内折叠屏手机的厚度首次拉入“毫米”时代——当时,内折叠屏手机的普遍闭合厚度在11mm以上,而Magic V2仅9.9mm。
在2023年,荣耀CEO赵明就公开表示,高端战略是荣耀进入欧洲市场的关键。2024年的IFA上,“轻”和“薄”成了荣耀吸引欧洲用户的外在。
在欧洲首发的大折叠屏手机Magic V3,将Magic V2的厚度再次压缩到只有9.2mm,重量仅226克,是目前大折叠屏最轻薄的产品。当然,作为最新的旗舰产品,V3的欧洲售价也不菲,为1999欧元(约15715元)。
Magic V3。图源:荣耀
想要在欧洲同三星等老牌折叠屏手机厂商竞争,荣耀北京研究所产品经理盛京晶告诉《智能涌现》,在注重线下消费渠道的欧洲,最为直观的“握感”,就是新产品的活字招牌。
除了轻薄,Magic V3的外屏采用的是镀了4000+氮化硅叠层的荣耀金刚巨犀玻璃。据了解,这项技术将全场景的抗跌能力和抗刮能力都提升了10倍。盛京晶对《智能涌现》形容:“这款手机完全可以不额外贴膜。”在现场,德国乒乓球名将波尔,直接上手用Magic V3打了场乒乓球。
波尔用Magic V3打乒乓球。图源:荣耀
若说轻薄、耐摔,是荣耀高端战略的外在。那AI,则是荣耀走高端路线的内里。
Canalys数据显示,2024年Q2,全球AI手机销量约3500万台,约占所有手机的12%。在2024年6月举办的WWDC上,苹果自创了“Apple Intelligence”概念。简单而言,“Apple Intelligence”就是将AI Agent搬进手机里,来快速响应用户的个性化需求。
苹果的先发优势是明显的——2024年Q2,苹果一家,就拿走了AI手机51%的份额。
然而,赵明对《智能涌现》表示,无论是AI Agent,还是AI OS(AI操作系统),荣耀自2021年独立起,就定义了平台级和端侧AI的战略。相较于iOS生态更为封闭的苹果,荣耀的差异化优势在于“开放”,与更多的第三方AI服务结合。
在IFA上,荣耀宣布将在下一代手机Magic7上,搭载行业首个跨应用的开放生态AI Agent。
这款端侧AI Agent,就好比更聪明的手机应用管家,用户通过输入语音指令,AI Agent就能主动执行相应任务。比如,让AI Agent一键关闭自动续费的软件、一键线上下单饮品、一键旅行规划和购买机票。
荣耀AI Agent。图源:荣耀
在IFA上,荣耀还发布了旗下首款基于高通骁龙X Lite平台的AI PC Magicbook Art14。
Magicbook Art14。图源:荣耀
高通骁龙X Lite,就好比一个专为端侧AI打造的大脑:性能高,能耗低,其底层使用的ARM架构恰好能弥补端侧AI在续航上的短板。
除了支持AI文档总结、智能问答等常规功能,Art14还内置了Deepfake检测工具。这个2024年6月首发的端侧AI反诈检测技术,一旦检测到视频通话中的欺诈行为,就会对用户发出提醒。整个检测过程只需2-3秒。
以下是荣耀CEO赵明在IFA上提及的重点,内容经《智能涌现》整理:
1、荣耀的AI战略和苹果不谋而合
从我们2021年独立出来开始,荣耀就定义平台级AI和端侧AI的战略,一直沿着这条战略往前走,走到了今天,我们选择荣耀整个平台级AI和端侧AI的战略为行业服务。当我们看到荣耀的AI四层战略架构与苹果6月份发布的AI战略走的是不谋而合的时候,更加强化了我们这方面的信心。
6月份,苹果一发布,我说苹果还是高手,真的是让手机AI回到正确的道路上来。既然英雄所见略同,那下一步就是比谁能够更好的创新,围绕着AI提供更好的服务。
2、荣耀只能走开放的道路
荣耀所处的环境和条件,我们只能走开放的道路。在中国的互联网和AI服务的生态下,都是各个厂家来提供各种各样的AI服务,所以荣耀的YOYO智能体,我们说AI Agent,与苹果所走的道路不同。苹果可以有自己的应用,把它们串联起来,但是荣耀要做的,从第一天开始就是走开放的道路,跟海量的互联网的AI服务结合。所以,我们才会开发出AI Agent,帮助大家取消订阅,而且是跨微信和支付宝两个不同的平台,它既有应用内的操作,还有跨应用操作,这个复杂程度大家可以想象一下,一定是比苹果更复杂、更高的。
端侧AI能力,如何做到更懂你,能够按照你的指令执行复杂的操作,这是未来荣耀努力的方向。
3、对iPhone16有期待,但对硬件上的期待不多
围绕着AI,尤其是端侧AI的创新,才刚刚开始。因为有苹果这样的巨头加入进来,会让所有的资源或者是很多我们未来的AI服务向这个方向聚集。所以,我们很期待这种碰撞。
(对iPhone16的期待)有那么一点儿。但是,硬件上我相信也就那样了。
4、从技术发展的趋势和方向来讲,ARM的架构有很大的优势
荣耀开发骁龙版ARM PC,我们核心一条也是基于未来ARM架构的跨设备之间的协同。大家知道,ARM的算力和低功耗的能力,跟手机和平板产品有极强的类似性。
另外,由于强大的散热能力,实际上让整个笔记本的算力发挥要比手机和平板更有优势。所以,从综合解决方案的逻辑来讲,荣耀未来会用Magic OS,AI使能MagicRing把多设备融为一体,从技术发展的趋势和方向来讲,ARM的架构有了很大的优势。
从这个维度来看,荣耀开发基于ARM架构的笔记本就非常容易理解了。
毫无疑问,AI使能的MagicRing的架构和跨平台、跨操作系统的解决方案,把Windows的体系跟安卓体系用AI重构的方式来进行融合,我觉得未来是有很大想象空间的。
5、优化ARM PC的体验,需要打破手机和PC之间的边界
当我们做ARM PC的时候,其实核心考量也是整个生态。从Native应用来讲,我们发现在欧洲和海外90%多都没有问题。那在国内,我们也系统分析了TOP 100的应用,有哪些会影响到消费者使用体验,在这方面我们做了两方面的工作。
首先,我们可以看到,对于整个转化效率的优化,荣耀投入了研发人员进行相应的工作。
第二,我们也跟高通和微软以及国内PC端TOP 100应用的提供服务商来进行合作,还是要跟他们一起把整个程序向ARM的平台进行转化和牵引,这个工作两方面肯定一直都会并行操作。
至于未来像ARM架构的软件开发能力和体系化能力,我们的确认为未来笔记本的厂家会遇到一些挑战。因为从端侧AI发展的角度来看,尽管笔记本上面办公数据相对多一点,生产力工具的数据和信息会多一点,但是,个人化数据相比于手机终端来讲,根本没办法比。
所以,荣耀也在思考如何进一步跟一些笔记本的厂家进行协同,在笔记本上面如何能够跟手机AI进行交互,这里面需要基于MagicRing这样一个体系打破边界。
记得两年前荣耀发布MagicRing的时候,我们说这个体系在未来如何开放,在AI的时代,可能的确需要进一步思考,如何把这部分能力开放给笔记本厂家和平台,今天我们所发布的跨设备和跨操作系统的AI协同互动和操作,可能苹果未来一段时间内都没有,至少现在还没有。这些能力我们未来如何能够共享出去,这也是我们在定义MagicOS时,前期在思考的东西。
6、如果5年前折叠屏就是Magic V3的样子,市场早就爆了
如果5年前行业当中折叠屏就是今天荣耀Magic V3的样子,我相信这个市场早已经爆了。但是,恰恰是5年前行业开始做折叠屏的时候,是300多克重量,现有的两个直板机合起来也就是14-15毫米,5年前的折叠屏都是17-18毫米。所以,大家对于折叠屏的认知是从那个时代过来的,又重又厚还不耐摔。所以,一代一代演进固有的印象。
今年的手机市场已经有点千篇一律了,如果有一个能够打开的直板机,这样一个全新的理念,欧洲消费者当然愿意去尝试。
7、荣耀的AI合作不排斥任何第三方
我们在MWC上,跟Meta的LLM2合作发布了海外大模型。未来我们跟Meta、微软、谷歌和其他的互联网合作伙伴和AI的合作伙伴都会持续合作,荣耀的AI合作不排斥任何的第三方。
8、比起折叠屏份额的成绩,更重要的是如何撬动直板机用户
其实我更期待如何打开更大的折叠屏的市场。因为在荣耀Magic V3开始发售的几个区域,中国香港一周多前,绝对是超过50%的市场份额。在欧洲,这一次肯定也是热卖,大卖是没有问题的。
但更重要的是我们如何撬动和影响苹果和更多的直板用户,来体验和选择折叠屏。所以,这一次其实对于荣耀来讲,我们在IFA去发布,去直面跟直板机竞争,我觉得下一步如何让直板机用户关注、了解、体验并选择荣耀MagicV3折叠屏,对我们更重要,因为这个竞争才刚刚开始。
9、AI OS的定位是满足个性化消费
对于荣耀而言,几年前的我们的一个逻辑和策略是,安卓也好, iOS 也好,对于互联网厂家来讲是生态,实际上是解决我们开发效率的问题。
但是在 AI 时代是更重要的是消费,就是操作系统的个人。每天使用它。就相当于是你在不断的输入你的训练数据,所以它会匹配你的使用习惯和你的意图来把整个的系统来进行优化。
那么当你的手机知道你在诸多的选择进行总结和学习训练之后,你的操作系统不管是 MagicOS 9.0还是10.0,一段时间之后它会更匹配你的习惯,这就是荣耀在过去一直强调的操作系统的个人。
无独有偶,今年 6 月份苹果也开始说操作系统个人化。你看荣耀两年前对于 MagicOS的定位,就是个人化全场景操作系统。苹果剽窃了我们的创意是真的,但是没人帮我们打抱不平。
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