“非洲之王”摊上事了

作者| 方乔

编辑| 汪戈伐

图片来自官网

“非洲手机之王”传音控股近日遭遇风波，其财务负责人肖永辉被丹东市振安区监察委员会采取留置措施并立案调查。公司于9月6日晚间发布公告，表示目前尚不清楚调查的具体进展及结论。

传音财务负责人与丹东市表面上看似乎风马牛不相及，但这也说明事情真相恐怕并不简单。

传音控股在公告中强调，公司拥有完善的治理结构和内部控制机制，除了肖永辉外，其他高层管理人员均正常履职。因此，公司认为这次事件不会对其日常运营产生重大影响。

肖永辉自2014年起就在传音控股担任财务负责人，至今已有超过十年的服务记录。他在2023年的税前薪酬为385.56万元。此外，就在今年7月，他还计划增持公司股份200万元至300万元，对公司前景很有信心。

即便公司宣称不会影响正常运营，但传音控股现在拥有915亿元的市值，是实实在在的大企业，任何动静都会受到关注。现在财务负责人被带走，难免会对公司造成一定的负面影响。

传音控股在国内并不像小米、华为等一样广为人知，但在非洲，它却是家喻户晓的名字，被称为“非洲之王”。

这家企业的创始人竺兆江，生于1973年的浙江宁波，从小就对机械电子充满了浓厚的兴趣。1996年，他加入了一家名为波导的通讯产品公司，从基层业务员做起，并逐渐崭露头角。

1999年，波导进军手机市场，竺兆江也随之转战手机部门，并凭借其营销才能，使波导在国内手机市场上连续多年占据销量榜首。2003年，竺兆江被派往海外开拓市场，期间发现了非洲市场的巨大潜力，并在2006年离开波导，创立了传音科技。

传音科技成立之初，便以非洲市场为目标。2006年推出了TECNO品牌手机T201，次年启动了双品牌策略，增加了定位低端市场的itel品牌。

2007年，传音科技推出的TECNO T780成为非洲市场上的第一款双卡双待手机，这一创新设计迅速抓住了非洲用户的痛点。随后推出的四卡四待手机TECNO 4Runner更是巩固了其市场地位。

传音科技利用国内成熟的制造资源，以较低的价格和更贴近当地需求的产品特性，在非洲建立起庞大的销售网络。

随着非洲通信基础设施的改善，传音控股的销量逐年攀升。2010年，TECNO手机销量达到650万台，成为非洲销量前三的品牌之一。2013年，传音控股在深圳成立，整合了旗下品牌，并推出了高端智能手机品牌Infinix。

到2016年，传音控股在非洲市场的占有率达到了38%，2017年更是飙升至45.9%，全年出货量接近1.3亿部，全球排名第四，仅次于三星、苹果和华为。

除了非洲市场，传音控股也开始向印度、孟加拉国等新兴市场扩张。2017年，传音控股与印度Spice Mobility合作，推出针对年轻人的手机品牌。2018年，传音控股在孟加拉国设立了手机制造厂，2023年进一步提升了该地工厂的智能化水平。

2019年，传音控股在上海科创板上市，上市首日公司市值达到了462亿元。到了2024年上半年，公司的业绩表现强劲，营业收入达到了345.58亿元，比去年同期增长了38.07%；归属于上市公司股东的净利润为28.52亿元，同比增长35.7%。到上半年结束时，公司持有的现金及现金等价物为104.49亿元。

根据IDC的数据，2024年上半年，传音控股在全球手机市场的份额达到了14.4%，成为全球第二大手机品牌。在智能手机领域，传音也取得了不错的成绩，占据了全球9.1%的市场份额，位列第四。

即便传音在上半年取得了不错的成绩，但实际上它也有自己的烦恼。

首先是专利纠纷。高通公司因专利侵权问题在今年7月份开始，在印度、德国等地的相关法院起诉了传音及其相关子公司。高通声称，尽管他们已经付出了很多努力，传音仍然拒绝全面获取高通的专利许可。

对此，高通采取了法律行动，要求传音停止侵权行为，销毁侵权产品，并赔偿损失。而传音方面则表示，在非洲、南亚等新兴市场，高通并没有太多的专利或者根本没有专利，但他们却要求按照全球统一的标准来收取专利费用，这对传音来说显然是不公平的。

传音认为，高通的要求没有考虑到各个地区经济发展的不平衡性，也没有考虑到在某些地区他们拥有的专利数量较少这一现实情况。传音表示他们会继续与其他方就专利问题进行谈判，并坚持在公平、合理和非歧视的原则下寻求解决方案。（详见《》）

其次是市场表现。虽然传音上半年的整体数据看起来还可以，但如果仔细分析，就会发现第二季度的表现其实并不理想。

数据显示，传音第二季度的营业收入为171.15亿元，比第一季度下降了1.88%。更重要的是，归母净利润下滑得更多，下降了24.65%，只有12.26亿元。这说明传音在盈利能力上出现了明显的问题，这可能跟他们的市场策略有关。

在印度市场上，传音主要卖的是低端和中端手机。虽然他们也在尝试推出更高价位的产品，以吸引那些想要提升自己社会地位的消费者，但效果并不明显。

根据IDC的数据，从2020年到2023年，传音在印度智能手机市场的份额从5.1%到8.2%之间波动，但排名始终停留在第六的位置。 然而，即使是在业绩表现尚可的情况下，传音在2024年上半年的市场份额还是下滑了一名。

印度现在是全球智能手机销量增长最快的地区之一，也是传音走出非洲后的重要市场。但在那里，小米、OPPO、vivo和华为都在拼命争夺市场份额，所以传音现在的日子并不好过。

专利纠纷不仅影响公司的声誉，还可能导致高昂的赔偿费用和法律成本，而市场表现不佳则直接关系到公司的盈利能力和未来发展潜力。对于传音来说，如何妥善处理专利问题，同时在激烈的市场竞争中找到新的增长点，将是未来一段时间内需要重点关注的方向。

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