中秋档+国庆档能否凑出一个「救市之作」？

文娱商业观察

文/德黑兰

市场太需要优秀的影片来救市了，可电影的夏天却比寒冬还冷得刺骨。

档期内30亿+电影仅有1部，第二名就直接掉落到了10亿+，为期三个月的档期最终只报收116.43亿，比去年暑期档（206.19亿）相比少了90多亿，甚至比2015年（124亿）都还要低。

暑期档一朝回到十年前，整个电影市场的年度票房压力也随之陡增。据猫眼专业版数据显示，截止发稿前，2024年电影市场总票房不足340亿，较2023年存在超210亿之差，较疫情前的2019年更有超300亿的追赶距离。

基于此，今年国庆档的重要性被拔高到一个前所未有的位置，而历来被当作国庆档前哨的中秋档也同样背上了更为沉重的压力和期待。

冷热不均的中秋档：上狮文化断层领衔，华策、联瑞、横店蓄力分羹

随着《野孩子》的极限定档，今年中秋档（9月15-17日）共计挤进了17部新片，其中有11部新片定档9月15日上映，包括华策影业主控出品的《出走的决心》、横店影视与联瑞影业共同合作的《祝你幸福！》等。

在电影数量充足的基础上，中秋档的新片又在内容上呈现出了明显的差异化、多元化的供给特征，整体覆盖到了现实、家庭、冒险、动画、喜剧、悬疑等多个热门题材，可以有效满足消费群体的差异化需求。

然而，硬币的另一面，2024中秋档的弊端也同样显著。

与以往相同，17部新片仍旧以中小体量为主。同时透过猫眼2024中秋档新片票房榜我们可以明显感受到，整个中秋档的新片供给存在显著的“票房断层”和“冷热不均”现象。

元气影视、上狮文化共同出品的《野孩子》与华策影业主控出品的《出走的决心》，存在超千万的点映及预售总票房差距，联瑞影业与横店影业继续牵手推出的《祝你幸福！》虽跻身榜单TOP3，但票房目前却刚突破百万。

站在行业持续健康发展的角度上，这显然是不利的，同时也加重了整个中秋档的不确定性和不稳定性。

由《我的姐姐》导演殷若昕执导、王俊凯主演并取材于真实事件的《野孩子》，早前一度曾瞄准今年暑期档，但因为“后期进度原因”，在7月3日上午官宣提档至7月10日后，又在当天晚上光速发布了撤档声明。

彼时，《野孩子》在灯塔专业版上显示的预售票房已达550万，映前媒体预测总票房在3.5-5亿元之间。

当下重新定档中秋后，《野孩子》的点映及预售票房目前已超过2500万，遥遥领先档期内的其他竞片，但映前媒体预测总票房却有所下调，为3亿-4亿之间。

与《没有一顿火锅解决不了的事》《维和防暴队》相同，《野孩子》也具有显著的“粉丝电影”气质。同时，作为主演的王俊凯虽拥有不俗的流量基本盘，但也和杨幂、王一博一样没有足够亮眼的大银幕代表作，且演技也一直存在较大争议。

不仅如此，与正在上映的《刺猬》不同，《野孩子》在演员层面上是没有另一个葛优可以依赖的。

也就是说，不仅是王俊凯，考验上狮文化的时候也到了。

但现实是，在《孤注一掷》后，上狮文化参与出品的《潜行》《红毯先生》《海关战线》《负负得正》等影片口碑和票房表现都较为平淡。另一边，《野孩子》这类带有浓郁治愈属性的现实主义情感影片虽与中秋档合家欢的整体节日气氛契合，但并非上狮文化以及其掌舵人宁浩所擅长的领域。

《野孩子》外，上狮文化还有另一张牌可打，即由爱奇艺影业与上狮文化共同出品、上狮文化独立发行的《一雪前耻》。该片是乔杉、马丽继《人生路不熟》之后的又一次牵手，同时还汇聚了刘奕铁、包贝尔、赵龙豪、周大勇等众多实力笑星，是档期内唯一一部纯正的东北式喜剧电影。

不过，就目前的情况看，《一雪前耻》想复制一番《人生路不熟》的逆袭，还是很有挑战的。

受益于口碑发酵和女性题材的类型优势加持，根据网络热门真人真事改编的《出走的决心》单日新增预售票房整体呈现出较明显的上扬态势，同时该片的营销热度在档期内拥有较大领先优势。

另一边，由肖央、宋佳主演的现实题材影片《祝你幸福！》也分流走了不少市场关注和期待。目前，该片的最高媒体预测票房与《出走的决心》相同，都为1亿。

10亿难寻的国庆档：“肖央”对打“肖央”，头部玩家揣手作壁上观

中秋档大体的故事走向基本已经清晰，关于「救市之作」的期待还是得放到国庆档。

截止发稿前，今年的国庆档共计已有7部影片定档，包括高空犯罪题材电影《危机航线》、灾难现实电影《出入平安》、打拐犯罪题材电影《浴火之路》、喜剧电影《爆款好人》、舞蹈诗剧《只此青绿》以及陪伴了三代人成长的经典动画系列第六部《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》。

此外，由陈凯歌执导的主旋律战争片《志愿军第二部》也已公布预计将于国庆上映。

差异化的题材表达、多元化的故事呈现，而且不乏有深度内涵的作品，这一大供给特点或许能成为国庆档走出不俗票房曲线的支点，但实现的背后有一个至关重要的前提，即品质必须过硬。

刘德华、张子枫、屈楚萧共同主演的《危机航线》，由近些年作品履历一言难尽的导演彭顺执导，而以“匪徒劫机事件”为救援起源的设定虽让该片拥有了“中国第一部空中犯罪电影”的营销噱头，但国内观众对这一类型的影片并不陌生，于2014年在内地上映的美国影片《空中营救》至今仍被奉为经典。

另一方面，从《莫斯科行动》《潜行》《金手指》到《红毯先生》，再到《谈判专家》等，刘德华在近两年电影市场“不太美好”的频繁亮相，也对自身的路人盘产生看一定的消耗。

或也正是考虑到上述两点，媒体目前给该片的预测票房并不高，仅在2亿-6.9亿之间。

同样由肖央担任男主演的《出入平安》《浴火之路》，虽都是现实题材的强类型片，但探讨和呈现的内容有显著差别。

根据真实故事改编的《出入平安》，表面上看是导演刘江江继《人生大事》对“生死”的又一次全新聚焦，但内里上还是一个给成年人的童话：通过讲述一个死刑犯与警察在地震废墟中携手救援的故事，呈现生与死、善与恶、情与义、成长与救赎等主题。

导演五百执导的《浴血之路》讲述的是一个内里沉重而绝望的故事：三位丢了孩子的父母因一桩交易而彼此牵连，他们怀揣恨意、各有所图，组局踏上寻子复仇之路，在蛮荒之地与一众人贩上演凶险反杀。

“肖央”对打“肖央”，两部影片谁能在国庆档制造惊喜，行业目前是把更多的信任给到了《出入平安》。

文娱君推测，这背后主要是两个原因：

其一，作为主演的赵丽颖虽凭借在《第二十一条》中饰演的郝秀萍，获得第37届大众电影百花奖最佳女配角提名，但能否扛起票房还难下定论。在此基础上，赵丽颖颠覆形象出演“狠绝女”又是《浴火之路》的一大关键卖点，影片目前在营销上也有意向此倾斜。

也就是说，一旦赵丽颖的演技呈现与大众期待不符，极可能会反噬影片的票房和口碑。

其二，《浴血之路》以暴制暴、以拐止拐的设定，在最终呈现上能否提供充沛饱满的“情绪价值”，以冲淡部分“道德论”观众对于影片的批判性反思，又能否构成获得大众共鸣和认同的基础，以带起更大范围的口碑和热度发酵，都存在不小的挑战。

宁浩监制并执导的《爆款好人》与成龙主演的《熊猫计划》，官宣定档后都未激起太大的涟漪。而参考第一部，《志愿军第二部》即便能做到品质延续，最终票房大概也难突破10亿大关。

综合来看，国庆档想扛起“救市”重任还需要重量级“参赛选手”入场，毕竟，截至发稿前，在7部已定档的影片中仅有《浴血之路》的媒体预测最高票房达到了10亿+。

说到这里，有一点不得不提：面对这一仅次于春节档和暑期档的第三大档期，光线、万达、华谊等行业头部玩家目前普遍选择隐身,而这背后很大程度源于“无牌可打”。

我们希望，暂时的停下来是为了更好的前进，也期望在即将到来的中秋档、国庆档还有更多人愿意给予中国电影信心与勇气。