又卷又菜的中秋档

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

暑期档的失利，这种消极情绪还在延续，而接下来的中秋档，依然深陷泥潭之中。

今年中秋档竟然一窝蜂扎堆了10余部电影，但仔细一看，其实几乎没有印象中的种子选手，至少从片单的角度来看，今年中秋档大概率要沿袭暑期档的低迷表现了。而且中秋档仅有半个月的周期，因此也很难完成一个长线的逆袭曲线。虽然相对悲观，但也希望能够跑出一些优质的项目。

依然缺乏头部种子

其实就今年中秋档的时间节点来看，很难吸引到足够的种子电影，毕竟它距离国庆档太近了，在客观的时间周期下，大片很显然是看不上的。通常这种情况下，往往都会吸引大量的中小体量的项目，大家都抱着喝汤的心态，慢慢的就开始扎堆，导致项目过剩。整体的片单缺乏吸引力，又没有大片作为支撑，将会导致大盘乏力、项目内卷，这种局面通常都不会有好的结果。下面来看具体片单情况。

（今年中秋档部分影片情况）

●《野孩子》

撤档的《野孩子》，意外来到了中秋档成为了头号选手，其实它也仅仅是头号选手，但并非头号种子，作为现实题材选题的影片，它更符合中等体量项目的标准。影片目前身处有利位置，猫眼、淘票票两大平台拥有接近100万的想看人数，这也证明了王俊凯这种顶流的“导流”效果是顶级的，同时也证明竞品确实热度一般。

顶流的参与，选题的优势，外加《我的姐姐》导演的强势背书，这些会让院线有足够的理由进行排片，目前的趋势也是一片向好，影片不仅在9月15日保持着35%排片的巨大优势，累计预售更是达到了近2000万的体量。影片是中秋档最早上映的电影，敢于在9月13日提前公映，也一定程度说明了它是“不怕看”的，希望电影能够将这种优势一直延续下去。

影片跟当年《我的姐姐》有些类似，在选题、类型以及风格方面都有相像，但后者完全是凭借话题传播来打穿，进而发酵出更多的能量。于《野孩子》来说，在品质之外，能否衍生出更多的话题，是它能否出圈的关键。

●《祝你幸福！》

未来的一个月内，肖央将有多达3部电影上映，这种密集程度也是比较少见的。除了这部《祝你幸福！》之外，还有国庆档的《出入平安》以及《浴火之路》。打头阵的便是中秋档上映的《祝你幸福！》，同样是现实题材的项目，但不论是选题和主创的热度，都明显无法形成大的话题，目前的想看人数也是相对一般，累计不足10万人次。

影片目前的预售也是趋于平庸，累计未能突破100万票房，但这种选题风格的电影，完全要看影片的品质，不属于开局强爆发力属性。影片想要在激烈的中秋档跑出来，必须得快速拿到品质的优势，快速完成排片比和票房比的倒挂，在短短的假期发酵后，在后面工作日扩大优势。目前尚未看到影片有黑马长线的迹象。

●《出走的决心》

算是目前中秋档唯一敢于点映的电影了，在上周末两天拿到了近340万票房，且在猫眼拿到了9.5的高分。影片显然不属于那种强商业的爆款项目，但却具备了话题电影的潜质，尤其是这种女性题材的选题，更是能够引起无数女性观众的共鸣，这无疑是影片潜在的一种优势。

跟前面两部电影一样，《出走的决心》依然是一部现实题材的影片，影片目前身处的位置并不乐观，在假期首日的预售中暂列第四，但排片的优势，证明了发行方的强大，以及院线对影片那种潜在话题爆款的认可。对于这种中小体量的项目来说，是存在以小博大机会的。

●《全员嫌疑人》

终于有了新的类型和元素，《全员嫌疑人》是中秋档唯一一部悬疑电影，也给观众带来了更多的选择。不过不论是影片的阵容还是目前的热度，都很难在中秋档立足，目前影片在假期首日仅拿到了8%出头的排片。这种类型片通常都是一个档期的配菜，能够给市场带来填充和增量，当然也存在品质优秀，配菜变主菜的先例。

近年来小沈阳逐步淡出了影视圈，号召力也是无从谈起，影片更多还得寄望于推理片的受众来支撑市场，倘若有口碑的加持，便能轻易的跑出来。

●《一雪前耻》

就影片的阵容来看，《一雪前耻》还是足够强大的，乔杉、马丽、包贝尔、潘斌龙、修睿，可谓是一众喜剧演员齐聚，不过从影片类型来看，它依然还是一部加入了喜剧元素的犯罪类型影片，并不是想象中那种喜剧打底的类型，因此在受众面上会大大收窄，这也是影片目前热度不佳的一个原因。

目前影片猫眼、淘票票都有1万体量的想看人数，这个级别显然不足以在残酷的院线竞争，目前中秋假期首日排片不足10%，在如此内卷的市场环境下，压力可见一斑，想要逆袭出头存在着较大的难度。

●《大场面》

《大场面》算是假期中的一部标准喜剧电影了，影片不论是阵容还是热度，都身处档期中末流位置。这种级别的项目，在几乎没有明星参与、没有话题可言的情况下，是很难在这种档期中出头的，尤其是在近10部电影贴身肉搏的环境下，不排除三日游的可能性。目前影片的首日排片维持在了10%，但后续排片下调的压力很大。

●《大圣降妖》

关于孙悟空的电影选题，不论是真人还是动画，始终都是不过时的话题。这部最新上映的《大圣降妖》算是档期中唯一的动画电影，但就竞争力来说还是远远不够的。目前影片积攒的热度尚可，但更多是基于这个IP所囤积，而真实的票房数据则要差很多，身处中秋档最末尾的位置，基本属于假期的炮灰项目。