32年“坚守本色”，立邦引领色彩推动行业发展

涂料巨头如何挥舞色彩魔杖，触动市场的心弦？

9月4日，“立邦2025年中国流行色彩趋势”正式发布，并推出年度主推色“心岛绿”，以此对行业的期待作出回应。这也是立邦携手国内权威色彩专家宋建明及其北斗星色彩研究团队，自2021年开始连续四年发布“中国流行色彩趋势”。

“每一年的色彩趋势，是时代精神内核、消费者情感价值取向的生动见证。”从2023年代表苏醒与乐观的“萌动黄” ，到2024年象征激情与希望的“绮想橙” ，再到如今回归本心内观的“心岛绿”，立邦希望以色彩趋势的系统性研究，体现对涂料、家居行业持续不断的洞察与关照。

“我们期待以每年度重磅发布的趋势色，鼓励消费者在生活中不断发现色彩之美，唤醒大家的问美之心，从而对生活空间、对未来的美好生活充满期待与向往，色彩，是刷新你我美好生活空间的重要源泉。”宋建明的这一段话，恰如其分地阐明了其与立邦持续合作背后，在家居色彩趋势研究与涂料生产消费之间所产生的深度共鸣。

• 中国科学技术协会特聘的全国色彩学首席科学传播专家、中国流行色协会副会长宋建明

因此，当我们讨论这样一份对行业具有重大影响的色彩趋势的时候，应该将其放之于更长的时间维度之中，以便更加清晰地看到，这四年立邦色彩趋势的演变映射出立邦构建“色彩体系”的内在逻辑——深植于对消费者需求的持续洞察，并不断引领未来市场的应用趋势。

甚至于在立邦进入中国市场的32年里，我们都能找到其在色彩研究并影响中国普通消费者的“色彩消费”方面所做的种种努力，并最终汇聚成今天在色彩领域的系统化领导优势。

这一路，立邦如何走来，又将走向何方？

溯源

立邦对于色彩的探索，从进入中国市场时便开始了。

时间回溯到上世纪90年代。1990年，中国和新加坡正式建立邦交关系，当时祖籍潮州的新加坡华裔吴清亮（Goh Cheng Liang）先生在东南亚地区经营涂料生意，从“建立邦交”四个字中受到启发，为其即将引入中国市场的涂料品牌起了一个中文名称——立邦。

“1992年立邦进入中国，当时国内墙面以白色为主，色彩选择还很少。”如今作为立邦中国TUC事业群总裁的孙荣隆这样回顾32年前立邦“初来乍到”时中国涂料市场的状况，尤其是在色彩这一领域，跟现在相比更是天壤之别。

然而，也正是在这种单调的色彩环境下，让立邦担当起中国涂料市场色彩启蒙的角色。1999年，立邦在中国推出电视广告片（立邦蒙古篇），在行业内率先以多彩的视觉冲击与温馨的画面直击消费者内心，从而帮助人们开始认识色彩，并逐渐建立起“处处放光彩”的空间色彩意识，推动了中国消费者对涂料色彩的需求的诞生与发展。

同在1999年，立邦中国还率先推出了CCM自动调色机，以便更好地为消费者提供调色服务。如今，立邦在中国已有约2万台调色机，每天会收到超5万条调色讯息。通过这些自动调色机以及不断扩大的调色服务的开展，立邦逐步累积起丰富的色彩运用数据，建立起强大的涂料色彩库和色彩消费参照系，能够从不同产品类别、不同地域、不同时间等各维度对中国家居涂装色彩的使用情况进行分析，以确保能够灵敏地感受和捕捉中国家庭对于色彩偏好的变化。

“在一座建筑里，涂料所呈现的色彩空间往往是占比最大的。作为涂料企业，我们的使命是刷新美好生活空间，为实现这个使命，我们做了非常多的工作。”孙荣隆表示，立邦既要通过调色机满足消费者日益丰富的色彩需求，还要帮助消费者不断加深对色彩的认知。

在这个过程中，立邦更加明确地意识到色彩在涂料应用领域的重要性，并开始了以色彩影响涂料市场消费的尝试。孙荣隆这样说道：“在家居行业高质量发展下，人们对美好家居生活产品的需求会进一步多元化，墙面追求质感与色彩的搭配，‘以色换白，以质换色’逐渐变成一种流行趋势。”

深耕

色彩逐渐成为涂料消费的底层需求——这种市场意识的确立让立邦更加坚定了“以色彩拓市场”的信心。

至于如何在色彩领域构建起系统化的领导优势，立邦主要从两个方面开展色彩实践——一方面，立邦从自身出发，凭借不断夯实的强大的色彩体系，为消费者带来季度网红色、经典百搭色等色彩体系，满足各类消费者需求，推动色彩意识在涂料行业的普及；另一方面，立邦通过色彩在各个领域助力，推动行业积极发展，以专业的色彩体系、色彩团队、色彩服务，不仅将色彩带入千家万户，更以色彩之美，持续刷新城市、商业、工业、出行等全方位空间。

从自身色彩体系的建立到影响色彩在行业内不同领域的应用，这本身是一个循序渐进的过程，立邦为此付出了大量的“色彩行动”。

• 在城市建筑领域，走在国内研究色彩和设计趋势前沿的立邦，2017年以刷新力量启悟建筑，竭诚巨献《中国建筑色•材趋势报告》，深刻剖析了建筑色彩、建筑材料与建筑类型之间的关系，深入研究了中国建筑色彩和材料的发展趋势，推动建筑设计和室内设计领域的稳健发展。

立邦工程参与编著的《中国建筑色•材趋势报告》，深入探讨了每一阶段建筑色彩和材料的发展规律，以崭新的角度为建筑设计领域的从业人士提供了参考价值和指导意义

• 在工业涂料领域，多年来持续发布的“立邦中国汽车涂料年度趋势色”是立邦在汽车涂料色彩方面的代表性项目，立邦持续深化前瞻性行业洞察，致力于为车企客户带来创新环保的色彩解决方案。为其色彩实践在汽车工业和出行领域的应用持续提升影响力。

基于对汽车市场趋势的敏锐洞察，立邦协同全球设计研发力量，持续推出具有前瞻性的创新色彩涂装解决方案

通过对立邦色彩实践的梳理，我们不难发现：从自身的色彩意识启蒙出发，通过对万千家居环境、城市建设、交通出行、工业制造等涂料应用场景化的思考，立邦致力于以专业的产品和丰富的色彩回应时代的需求，在多领域的色彩应用方面深厚积累，建立起强大而系统的色彩体系，最终将色彩体系推行消费市场。

不止于此，立邦还积极推动色彩与广大消费者、社会的深度链接，给更多消费群体带去精“彩”。比如，自2009年以来，立邦创立“为爱上色”公益项目，希望持续为世界带去爱、色彩和欢乐；自2023年发起“N美术馆”计划，以“色彩+质感”美学为契机，携手各大美术馆打造灵动高雅、生动立体的艺术空间，以神奇的墙面美学赋予当代艺术焕然一新的美学体验……

这些，共同成就了立邦在色彩领域的深耕，为实现行业引领做了充分的铺垫。

愿景

如果说2021年10月之前立邦在色彩领域所做的种种努力只是“铺垫”，那么2021年10月28日，立邦以“链接”为主题发布《2022中国流行色彩趋势》，则正式宣告切入色彩趋势研究的赛道；至今仅用4年时间、4份“中国流行色彩趋势”，奠定了立邦在这一行业新赛道的领导者地位。

立邦以每年的“中国流行色彩趋势”携手知名设计师打造主题展，亮相设计上海及广州设计周等大型展会，在奇幻色彩中与新生代消费者共振共鸣，并将色彩影响力植入到广大的消费人群中去。

其中立邦在2023年举办的两届广州设计周上的亮相尤为精彩。这两届广州设计周，立邦联手知名设计师梁穗明，并分别以“MAGIC•光影奇境”和“MAGIC•垣也奇境”作为展馆主题，通过展现色彩之美，两度闪耀全场，圈粉无数。其中，“MAGIC•垣也奇境”更是融合和“立邦2024中国流行色彩趋势”的主推色“绮想橙”，成为家居美学潮流的“风向标”。

这也很好地回应了立邦在此之前通过色彩在各个领域助力、推动行业积极发展的努力，并最终将过去30年在色彩领域的试探和铺垫，转化为系统性的色彩趋势研究行动，让“中国流行色彩趋势”成为立邦的又一个“品牌化名片”。

但这又并非立邦30多年色彩实践的最终目标。色彩趋势的研究的落脚点在于应用，立邦在色彩数据领域前瞻性的理解与把握，以及立邦携手产业生态平台上的合作伙伴，不断以色彩对涂料行业的发展产生影响和持续推动力，共同面对未来涂装市场的增长机遇。

在这一背景下，立邦通过极具前瞻性的色彩趋势研究，发布与行业现实高度契合的《立邦2025年中国流行色彩趋势》，为涂料行业乃至整个家居行业提供了一个极具参考价值的范本，并再一次体现出立邦在行业的价值引领属性。

尾声

2024年已经过半，诸多不确定性因素的存在让参与其中的企业、品牌以及经销商乃至消费者不得不慢下来，重新思考行业当下及未来的出路所在。

这也在无形中影响了《立邦2025年中国流行色彩趋势》对于主题和主推色的选取，并试图通过色彩趋势的表达，为迷茫中徘徊中的消费者们指引方向。宋建明这样阐释选择回归本心的“心岛绿”作为年度主推色的原因：

“今年，我们回归本心内观，是对当下不确定时代的一种反思，我们希望和大家一起，在色彩中找寻渐行渐远的本我，积极地开展从外观到内省的探索，寻求个体与外界压力的自觉平衡。”

而再度回首过去32年在中国市场的发展，立邦在各个领域的持续“着色”、坚持与引领，让人们不禁发问：立邦的目的何在？

一直以来，立邦秉持“刷新为你”的品牌主张。仅从“中国流行色彩趋势”研究这件事情来看，立邦刷新的是“色彩”，不变的是以“色彩”作为连接中国消费者的情感纽带，帮助每一位中国消费者探索美好生活的无限可能，以及持之以恒地推动和引领涂料及家居行业的向前发展。

展望未来，立邦，这个色彩领域的先行者，将继续坚定不移地走在创新的道路上，用色彩编织出一个个生动的故事。他们不仅仅是涂料的制造商，更是美好生活的创造者，立邦将继续携手全球的消费者和合作伙伴，共同推动色彩的创新和应用，让色彩成为连接人与自然、传统与现代、艺术与生活的桥梁。他们将用色彩讲述更多动人的故事，为世界带来更多的惊喜和可能。