“西游打卡”热潮，考验山西文旅“底气”

图片说明： 山西平遥古城暑期迎来大量游客。（视觉中国）

图片说明： 山西平遥双林寺的彩塑作品。（视觉中国）

本报记者 姜 李 陈子帅 倪 浩 王 冬

“跟着悟空游山西！”在刚刚结束的暑假旅游季，国产游戏《黑神话：悟空》爆火让山西游收获了最多的流量。游戏场景选取的全国36个景点中，有27处是山西省具有代表性的古建筑，引发旅游市场一股强劲的“西游打卡”热潮。这让坐拥丰富旅游资源的山西迎来“破圈”热度的同时，也面临着如何长久接住“泼天富贵”的考验。

从暑假火到中秋

“我强烈建议，这里是必须要‘打卡’的地方！”在山西隰县小西天震撼的千佛悬塑艺术面前，来自美国的自媒体博主格蕾斯不由得发出这样的感叹。这里正是《黑神话：悟空》的取景地之一，这款游戏大火之后，她便和中国男友踏上了去山西的“西游打卡”之路。她在微视频分享内容中称，一路上精美的山西文物古建令她感受到震撼。在游戏的另一处取景地华严寺，她还特意分享出自己身着汉服的“打卡”视频。

《黑神话：悟空》在海外爆火，引发海外年轻人对中国文化产生浓厚兴趣。在视频平台YouTube上，《西游记》电视剧的视频搜索量及观看量都显著提升。在《黑神话：悟空》宣传视频下的评论区，不少观众留言称，画面中取自山西古建筑的素材令人印象深刻。美国自媒体主播扎克是一名拥有超280万粉丝的YouTube内容创作者，他表示：“对中国玩家来说《西游记》是家喻户晓的神话故事，而西方玩家对此则相对陌生，这让西方观众渴望对这一充满中式文化的传说故事展开探索。”

国内旅游平台携程研究院分析师周慧婕告诉《环球时报》记者，《黑神话：悟空》游戏影响力“出圈”后，快速带动山西旅游市场。携程数据显示，8月22日游戏上线后两天内山西包车游预订量环比前两日增长近30%。来自携程门票数据显示，游戏中山西的27个取景地景区8月20日至22日订单量同比增长190%。数据显示，悬空寺8月20日至9月2日接待外国游客约800人次，8月20日游戏发布后，来大同的外国游客增幅明显。

马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪告诉《环球时报》记者，《黑神话：悟空》游戏上线后，马蜂窝站内“山西”瞬时热度大涨250%，包含悬空寺、应县木塔等景点，附带专业人士讲解的古建巡礼一日游产品咨询量与预订量大幅增长。

近日，同程旅行发布的《2024中秋假期旅行趋势报告》显示，大同、朔州等游戏取景城市的关注度快速增长，两座城市将在中秋迎来客流高峰。截至目前，大同和朔州中秋旅游预订量同比增长超过1倍。

古建筑资源成为王牌

近年来社交媒体上的“文旅爆款”纷纷在陕西西安、河南开封和山东泰山等地区“爆开”，不少山西人也在寻找着属于自己的“爆款”宣传。此次山西旅游大火，和文旅部门的提前布局密不可分。早在2022年7月，山西文旅部门就与《黑神话：悟空》游戏制作团队开始合作，一系列文旅宣传视频开始跟随游戏“出圈”。游戏在8月底上线后，山西文旅部门还推出“跟着悟空游山西”系列活动，通过向“天命人”（游戏玩家）发放“通关文牒”等方式吸引游客在山西古建和文物经典“打卡”。

丰富的古建旅游资源，也是山西能够接住这波“泼天富贵”的底气之一。“地下文物看陕西，地上文物看山西”，在国内，不少人听到过这样的说法。若论古建筑的保存情况，山西是当之无愧的全国第一。在被评为全国重点文物保护单位的2165处古建筑中，山西占有421处，位列全国第一；在第三次文物普查统计的全国古建筑中，山西位列全国第一。

有山西当地旅游从业者对《环球时报》记者表示，许多以往不公开展出的山西古建筑已经对公众开放。例如《黑神话：悟空》中有不少元素取自高平市铁佛寺。5月份有博主来此探访时，铁佛寺尚不属于开放景点。自8月底开放后，铁佛寺出于文物保护目的，每天限流可供500名参观者预约。《环球时报》记者登录高平市文旅微信公众号发现，未来一周内的可预约时段均已约满。现场视频显示，铁佛寺门口游客排起长龙。

针对爱好文物古建的游客，有旅游定制企业推出山西古建研学游。“古建旅游对游客和导游的知识水平有一定要求，一些专业游客不满足于面向大众层面的讲解。”一家旅游定制公司对《环球时报》记者表示，他们的产品主打山西大同古建研究专家带队，从专业角度提供旅游讲解。公司负责人表示，目前下订单的游客很多是古建爱好者，或从事相关行业的学生。

北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀5日对《环球时报》记者分析称，山西游火热的背后同文物、文博旅游持续升温密不可分。在这类旅游中，人们开始追寻自我实现，在欣赏风景中寻找自己，并热衷于通过沉浸体验切身感受历史人文和自然风景。

如何延续长久影响

“西游打卡”带来旅游热度空前，也在考验山西旅游业如何以足够的“厚度”支撑越发丰富的游客需求。“很多游客想去游戏取景地‘实地打卡’，但它们遍布在山西各处，更多的客户还是希望以休闲游为主，没有时间和精力一趟走完山西。”江苏一家私人定制旅社负责人小叶告诉《环球时报》记者，公司特意将原本的山西旅游线路拆分为“晋北”“晋南”两条，来满足游客日益精细的旅游需求。在她看来，山西古建众多但分布较分散，“坐车4小时，下车参观半小时，且景区周边缺少丰富的休闲项目，这样的古建筑主题旅程容易令一些游客感到疲惫。”

一位就职于国内某大型旅游公司的从业者告诉《环球时报》记者，未来可以尝试将山西不同类型的旅游资源相结合，山西不仅有丰富的古建资源，也有怡人的自然风光，例如五台山不仅是佛教名山，也是徒步旅行的好选择。携程的数据也显示，暑期游客最喜欢的山西产品线路主要有五台山、太行山大峡谷八泉峡景区、长治赤壁悬流、灵石王家大院壶口瀑布、平遥+乔家大院+黄河壶口瀑布旅游区+王家大院等人文景观与自然风景结合的线路。

近年来，国内不少城市因文化作品和餐饮而迎来“泼天客流”。但有声音认为，在热度过后，部分“网红”城市的旅游市场降温，如何让“泼天富贵”产生长久影响引发关注。 对此，同为文化旅游大省的陕西一些景点也在探索持续吸引客流的经营路径。西安华清宫景区相关负责人告诉《环球时报》记者，今年暑期，华清宫推出一系列唐风沉浸式游园体验活动，并开展非遗体验等各类营销活动及跨界合作。不仅如此，华清宫还加入“文旅微短剧”的赛道，自制唐宫生活化短剧。针对外国游客，景区优化支付服务环境，并加强对员工的外语培训。西咸新区丝路文旅商业管理有限公司副总经理宋晓东告诉记者，西安丝路欢乐世界将暑期活动扩大新媒体推广，创建热点话题全网参与，邀请上千名网络达人入园体验，借助流量优势增加曝光度，带动线上票务销售。

宋昌耀表示，山西等文旅大省，应注重建设人文环境，通过文旅就业、宣传等途径增加本地人对文旅资源的认同，提高当地的好客度、美誉度、传播度，从而进一步实现主客共享。▲