暑期档头号玩家爱奇艺的“稳”与“闯”

©️镜象娱乐

文丨梁嘉烈

暑期档结束后，外界的评价多停留在了“市场遇冷”“影视行业挑战再度来袭”等论调上，客观而言，这的确是当下行业面临的现状，但就局部战绩来看，今年暑期档也存在逆势而行的玩家。

比如在剧集、综艺、动漫三大领域全线进击的爱奇艺。暑期档，爱奇艺的《唐朝诡事录之西行》《新说唱2024》等头部爆款全面出圈，《错位》《九部的检察官》《喜剧之王单口季》《十天之后回到现实》《成何体统》等剧综及动漫作品也都是猫眼、灯塔、云合数据等各大业内权威榜单，以及爱奇艺站内总榜热搜榜的TOP1常客。

虽然如今在线视频行业已经走入深水区，但要在剧集、综艺、动漫多个领域，以及各领域的多条垂直赛道都形成稳固护城河，并非容易之事。暑期档爱奇艺能逆势上行，关键在于“吸引力法则”的重塑，即内容创作上的求稳又求新，经典内容与创新内容两手抓，同时内容布局上通过持续性、规模化的高质量内容输出，实现对多元圈层用户需求的满足。

剧集、综艺、动漫三线进击

综合硬实力大考拔得头筹

与复盘单部作品或某一类型的作品表现不同，对于跨度更长的暑期档来说，复盘时需要站在更为宏观的视角，去评判视频平台在剧集、综艺、动漫各大领域的具体表现。而在今年的暑期档综合硬实力大考中，爱奇艺无疑是拔得头筹的玩家，剧集、综艺、动漫三大领域全线进击，几乎没有留下热度空窗期。

衡量热度，一个是看业内的权威数据榜单，另一个则是看作品在各大社媒的讨论度与传播度。

剧集领域，爱奇艺自制古装探案剧《唐朝诡事录之西行》基于首季扎实的热度基础，与第二季豆瓣8.6分的过硬口碑，成了暑期档七八月份的大爆剧集，各项数据表现皆断层领先，如在云合剧集正片有效播放市场占有率榜、猫眼全网剧集热度榜、灯塔全网剧集正片播放量榜单上连续多日位居TOP1，其中云合市占率最高达到一骑绝尘的35.3%。

再来看平台其他自制剧集的表现，迷雾剧场的《错位》多日和《唐朝诡事录之西行》一起登上豆瓣电视剧实时热门榜前三；《九部的检察官》播出期间登顶德塔文电视剧景气指数、云合剧集正片有效播放市场占有率榜、骨朵热度指数排行榜榜首；《小夫妻》CSM35城单日最高收视达到3.665；《孤舟》德塔文景气指数破2，是八月份以来唯一破2的剧集。

社媒热度上，《唐朝诡事录之西行》中第二案《仵作之死》与最后一案《供养人》两大单元掀起全网热议，被观众纳入了“内娱封神群像剧情”行列；《错位》播出时，#第一次这么心疼一个剧的反派#登上热搜，佟大为饰演的顾己鸣收获全网共情；现实题材《九部的检察官》与《小夫妻》也因对未成年人保护与新中式家庭关系的深入剖析及探讨多次引发热议。

综艺领域，爱奇艺王牌综艺IP《新说唱2024》暑期档继续高燃炸场，截至收官爱奇艺热度峰值达8951，可谓2024年爱奇艺自制综艺TOP1。当然更直观的还是站外数据，节目在微博、抖音等社媒收获全网热搜热榜6766个，衡量热度的重要指标之一也就是相关音乐作品的传播度也非常惊人，如河南“说唱之神”的《工厂》MV在B站播放量超848万。

其他自制综艺中，《十天之后回到现实》播出期间多次拿下猫眼网络综艺热度榜、微博综艺影响力日榜及周榜第一；爱奇艺喜综新IP《喜剧之王单口季》播出期间多日拿下灯塔全网正片播放市占率、猫眼全网综艺热度榜等多榜单TOP1，付航的“人生就是要充满passion”、小鹿的“结婚就是经历一场最大的诈骗”等节目在微博、知乎等多平台引发探讨。

动漫领域，爱奇艺拿下独家版权的头部动漫《妖精的尾巴：百年任务》《灌篮高手 The First Slam Dunk》与站内头部自制内容《成何体统》《神武天尊》《念无双》《大主宰年番》等齐发力，其中《成何体统》成为暑期档动漫市场最大黑马，创下爱奇艺自制动漫热度与收入等数据新高，在海外多个地区播放量及收入表现超越头部日本动漫。

透过爱奇艺暑期热度不断档这一现象，我们更需拆解和回答的是，爱奇艺是如何做到逆势而行的。

稳中带“闯”

经典款与创新款两手抓

从内容创作层面来看，稳中带“闯”，经典款与创新款两手抓，是第一层答案。所谓稳中带“闯”，即以经历过市场验证的经典内容作为各大赛道的基本盘与制高点，同时以创新内容满足观众对新鲜感的刚需，这是暑期档爱奇艺在剧集、综艺、动漫领域的共同打法。

近几年，爱奇艺在悬疑剧与严肃古装正剧赛道深耕已久，《唐朝诡事录之西行》便是二者的结合体，诸多观众对《唐诡》的评价都是“看唐诡就像看以前的经典古装探案剧”。制作上回归内容为王、推理上严丝合缝、内核上向观众呈现复杂人生百态与悲天悯人的人文关怀等，都是《唐诡》身上的经典复古气质。

《唐诡》的对照组为《错位》，该剧是爱奇艺迷雾剧场的又一次先锋尝试，剧集身上“人性悬疑剧”这一标签便点出了它的不同，即以侧写人性为主。过去，诸多悬疑剧的谜题设置多停留在“案件的全貌”上，而《错位》的吸引力则是通过逐步揭开人物的神秘面纱来反映“人性的真面目”，观众拼凑的既是案件的真相，也是人物的真实人生与人性。

除了《唐诡》与《错位》，《小夫妻》与《九部的检察官》同样为对照组。《小夫妻》选择从“女强男弱”这一新颖切入点，辩证呈现当下中国式家庭的困境与矛盾所在，它带着显著的经典底色。《九部的检察官》聚焦在影视行业较为冷门的检察官职业，同时将议题重心放在了未成年犯罪身上，以此呼应当下未成年保护这一社会议题。

暑期档爱奇艺经典款与创新款两手抓背后的底层逻辑，是在内容创作上最大化自身的经验优势，同时通过大胆探索建立新的护城河与壁垒。比如在综艺领域，《新说唱2024》《喜剧之王单口季》两档节目，就是爱奇艺在深耕说唱垂类与喜剧垂类的背景下稳定产出的高质量爆款，在这些老牌赛道，爱奇艺的游刃有余肉眼可见。

《新说唱》IP走过八年生命力依然旺盛，新一季，发掘华语说唱新人的“掘金后浪”定位，以及出乎意料的组队模式，不仅为这个“神仙打架”的舞台赋予了更多温情，也让观众看到了次世代歌手的新锐表达。从《喜剧之王单口季》的豪华阵容不难看出爱奇艺在喜剧赛道的资源积累之深厚，此外，从节目潜藏在欢脱气质下的现实底色，即以脱口秀为桥梁实现与普通人的深度共鸣，也可见爱奇艺在喜综赛道对时代情绪的敏锐把控。

暑期档，爱奇艺在综艺领域的创新野心是有目共睹的，《十天之后回到现实》不仅踏进了生存竞技综艺这一新赛道，更是进一步放大了与类型高度匹配的“剧式综艺”概念；《我在横店打篮球》将竞技综艺的聚光灯从职业选手身上转移到了明星身上，既让观众看到了体育的热血也让他们洞见了明星生活的另一个切面。

回头来看，在求稳与求新的天平上，分量更重的仍是求新，因为像如今的《新说唱》这一老牌IP，当年也是爱奇艺求新的典型代表。

可以说，创新精神才是贯穿爱奇艺暑期档乃至发展本身的存在。不仅是剧综，暑期档爱奇艺的动漫创作也与创新高度挂钩，除了《神武天尊》《大主宰年番》等主流的玄幻题材，暑期档爱奇艺也输出了套娃式穿书的《成何体统》，它有着年轻观众更为喜欢的穿书设定，相比不少传统动漫也更具解压爽感。

间歇性“万人空巷”

持续性多点开花

整个暑期档，与经典款与创新款两手抓的匹配战术，则是爱奇艺在内容布局上的多点开花战术。

去年的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，万人空巷看一部片子的时代会慢慢远去，随着经济的增长和受众文化教育程度的提高，观众的需求会越来越多元化。“爱奇艺的核心价值肯定是内容，影、剧、漫、综、纪录片、PUGC等等，内容为王，特点是高品质和多元化。”龚宇道。

今年暑期档便是爱奇艺差异化与多元化战略布局的直观体现。在今年暑期档的剧集市场，往年流行的“暑期档看古偶”这一惯性思维仍未被彻底剥离，但爱奇艺的内容布局走出了古偶这一方天地，《唐朝诡事录之西行》《错位》《九部的检察官》《小夫妻》《孤舟》几部剧集涵盖了悬疑犯罪题材、现实题材以及古装剧、都市剧、家庭剧、谍战剧等多元剧集品类。

“万人空巷”与多点开花本身并不矛盾，暑期档《错位》《九部的检察官》《小夫妻》《孤舟》在各自的题材赛道都是TOP1级别的作品，这点从数据表现便可看出。而《唐朝诡事录之西行》作为今年暑期档为数不多的大爆款剧集，一改过往暑期档由古偶剧撑场之势，这或许也会对今后的暑期档产生深远影响。

暑期档爱奇艺在剧集市场借助爆款作品提升观众感知度，与圈层热门作品形成合流，共同反哺品牌影响力的这套逻辑，在综艺领域与动漫领域同样成立。

随着娱乐内容消费群体的分化，单一赛道的全民爆款正在变成一件可遇不可求之事，简单通俗点来说，想要将不同偏好的受众拉到一个盘子的难度已经变得越来越高。《唐朝诡事录之西行》此类大爆款的成功虽有迹可循，但对视频平台而言，在多元化的基础上实现多点开花，才是更适合影视行业下一个阶段的打法。

综艺领域，暑期档爱奇艺《新说唱2024》《十天之后回到现实》《喜剧之王单口季》《我在横店打篮球》《喜欢你我也是第五季》等多档节目，涵盖说唱、生存竞技、喜剧脱口秀、体育运动、婚恋社交等多个垂类题材，老牌爆款《新说唱2024》和新爆款IP《喜剧之王单口季》多圈层强打的同时，其他更为专注垂类的作品也在观众群体中实现了 “对单特攻”。

更进一步来讲，爱奇艺所展现出的多点开花战略并非仅体现在类型上，暑期档，爱奇艺的多元化战略也考量了不同性别群体的内容偏好。暑期档不仅是剧集与综艺的争锋舞台，对国漫而言也是出圈的好时机，在今年的动漫内容布局中，爱奇艺瞄准了大量的潜力股女性观众。

国漫市场女性观众占比较小，主要原因在于戳中女性“萌点”的内容较少，过去几年玄幻题材作品占据主流，而这一类型在男性观众群体中更为吃香。《成何体统》能成为黑马，离不开女主从社畜穿越成「妖妃」后开启宫廷生存之道这一设定，对女性观众的强吸引力。在《成何体统》的带动下，暑期档爱奇艺自制动漫内容的年轻女性用户占比达到了27%，相较寒假大幅提升。

整体而言，兼顾“万人空巷”与多点开花的核心，在于真正做到持续性、规模化的高质量内容输出，只有内容储备足够丰富，才能谈对多元受众群体需求的满足，这意味着视频平台既要拥有爆发力也要拥有持久力，而今年的暑期档，火热一夏的爱奇艺做到了这一点。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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