题材类型多元 古装表现亮眼 2024暑期网播剧市场分析

对网播剧市场而言，2024年暑期既是“残酷”的夏天，也是“缤纷”的夏天。全球体育盛事——巴黎奥运会，抢占大量市场资源与观众注意力。因此，今年的暑期档较以往来说，缺少头部爆款拉动市场大盘。《度华年》《唐朝诡事录之西行》《颜心记》等作品在热度与口碑等维度虽各有亮点，但整体表现较为平均。与此同时，大爆款缺位也为更多题材类型释放流量空间，使得暑期网播剧集市场呈现百花齐放的缤纷景象。比如，谍战剧《孤战迷城》和《孤舟》，涉案剧《执行法官》《错位》《九部的检察官》，武侠剧《少年白马醉春风》，都市甜宠剧《你比星光美丽》《私藏浪漫》等，播放表现均可圈可点。

总体来看，截至8月26日，2024年暑期热播期剧集196部，较去年增加12%。但相比去年暑期，大盘水位有所下降，欢网大数据大屏点播播放指数8000以上剧集占比由19%下降至11%。《度华年》《唐朝诡事录之西行》《颜心记》三部古装剧占据暑期大屏点播剧集TOP3。在内容上精打细磨，追求“短而美”，已经成为行业共识。2024年暑期热播期剧集中64%单集时长在30分钟以下；剧集篇幅也在普遍缩短，长剧集数普遍在40集以下，短剧30集以下占比63%。

爱奇艺领跑大屏点播

优酷涨幅明显

从大屏点播市占率来看，爱奇艺与优酷在暑期档表现优异。

爱奇艺暑期剧集类型丰富多元、内容新颖精致，大屏点播市占率48.89%，位居暑期档首位，同比增幅25%。爱奇艺出品的《唐朝诡事录之西行》《颜心记》《错位》三部作品位列大屏点播市占率TOP10剧集，分别在古装探案、古偶、悬疑三个赛道取得突出成绩。

《唐朝诡事录之西行》位居暑期剧集大屏点播TOP2，摘得大屏点播榜日冠18次，为暑期剧集霸榜天数之最，显示不俗竞争力。作为《唐朝诡事录》系列第二部作品，它延续前作在剧情和人物设计方面的巧思，并以更加精致的画面特效和逻辑缜密的案件剧情，打破国产剧续作乏力的魔咒，助力爱奇艺在古装探案赛道进一步突围。《颜心记》最高播放指数10024、大屏点播市占率7.39%，摘得大屏点播榜日冠9次。该剧在古偶题材中融入悬疑和轻喜元素，为观众带来清新别致的观剧感受。悬疑涉案题材《错位》《九部的检察官》也多次夺得大屏点播日冠，两部作品充分发挥爱奇艺在悬疑赛道长期积累的创作优势，对人性、社会议题的剖析，为观众带来诸多看点。

优酷在战略布局上以巧取胜，精准把握年轻化市场审美趣味，大屏点播市占率34.70%，同比增幅87%，为暑期档之最。优酷出品的《度华年》和《少年白马醉春风》两部作品位列大屏点播市占率TOP10剧集，在古偶和少年武侠两个赛道取得突出成绩。

《度华年》大屏点播市占率10.05%，位居暑期剧集大屏点播榜首。该剧聚焦东方美学浪漫爱情，“各自独立、彼此救赎”的温暖母题吸引大量年轻受众目光。《少年白马醉春风》大屏点播市占率6.37%，摘得大屏点播榜日冠2次。作为《少年歌行》前传，该剧继续立足“少年武侠”这一独特视角，无论是充满国风美学的画面设计，还是热血沸腾的人物群像塑造，都较为符合Z世代审美趣味。

相较二季度《庆余年》第二季，以及《玫瑰的故事》台网热播、热议盛况，腾讯视频暑期剧集排播选择“错峰”。7月初上线的《长相思》第二季不及预期，未能成为暑期主力，《你比星光美丽》《孤战迷城》表现亮眼。芒果TV暑期主打都市甜宠，《私藏浪漫》《你比星光美丽》点播表现领先。

今年暑期，多部联播剧取得较为不错的口碑与热度。2023年暑期，平台独播大剧是点播榜单中的绝对主力；今年大屏点播市占率TOP10中，联播剧占据半壁江山。爱奇艺和腾讯视频联合播出的《孤战迷城》、爱奇艺和优酷联合播出的《执行法官》、芒果TV和腾讯视频联合播出的《你比星光美丽》、爱奇艺和优酷联合播出的《孤舟》均获得较好点播表现。四部剧集上星播出也为暑期档贡献收视高光时刻，台网多平台播出，拓宽剧集受众广度。爱奇艺、芒果TV联合播出的古装玄幻剧《四海重明》也进入大屏点播TOP10。

古装内容仍居榜首

多元题材刷新看点

2024暑期剧集虽仍以“爱情”和“古装”为主，但相较往年古装剧“独领风骚”的盛况，今年暑期迎来百花齐放的景象。从大屏点播市占率TOP30的剧集题材来看，一方面，古装剧不再拘泥于单一古偶内容，而是融合“悬疑”等类型化剧集元素；另一方面，悬疑、涉案、谍战等题材杀出重围，在播放表现与口碑方面实现突破，丰富暑期剧集市场。

“爱情”一直是剧集市场热门题材，从今年大屏点播市占率TOP10来看，爱情剧普遍开始追求新的价值观、爱情观。明显趋势是，男女主角不再是谁救赎谁、谁助力谁、谁“攻略”谁，而是“彼此相依，携手成长”。《度华年》弱化了朝堂背景下男女主之间的权谋冲突，也弱化了古偶爱情中的男权主导意识，塑造了较为平等的男女主相处模式。《你比星光美丽》跳出都市甜宠作品惯常的“宠爱”叙事藩篱，转而描绘当代职场男女的互相切磋、互相成就。

“古装”作品呈现进一步融合、杂糅趋势，从过去热衷的“情感拉扯”“宿命纠缠”，切换到古代奇观场景下的探案解谜、武侠历险。如“古装+探案”的《唐朝诡事录之西行》，“古装+悬疑+轻喜剧”的《颜心记》，“古装+武侠”的《少年白马醉春风》。

“悬疑”是今年暑期市场新宠，一方面，悬疑题材作品数量上涨，大屏点播市占率TOP30作品中，悬疑题材从去年的4部跃升至8部；另一方面，悬疑剧创作进一步突围。这种突围主要体现在两方面：第一，悬疑题材在逻辑缜密和情感描摹两个层面，颗粒度更加细腻；第二，在悬疑题材垂直细分上进一步雕琢。如《唐朝诡事录之西行》是在古装探案悬疑类型上进一步探索，《错位》是在社会派推理类型上添砖加瓦。

涉案题材也是今年暑期亮点之一，涉案剧《执行法官》通过精彩有趣的剧情设定，细腻生动的现实描摹，让执法故事热血沸腾、感人至深。

谍战题材是今年暑期杀出的一匹黑马，《孤战迷城》和《孤舟》两部作品，内容别出心裁，叙事风格年轻化，热度、口碑都获得不错成绩。

短剧、微短剧赛道竞争激烈

不仅长剧竞争激烈，短剧、微短剧同样是暑期档兵家必争之地。从数量来看，腾讯视频、优酷、芒果TV三大平台单集时长30分钟以下剧集部数都已超越长剧。从平台表现来看，大屏单集时长30分钟以下剧集点播榜单TOP15中，优酷独播剧包揽前三，《我们在黑夜中相拥》取得了不输长剧的数据表现；爱奇艺短剧、微短剧播出体量虽小，但突出精品化，占据4席。

优酷在短剧、微短剧暑期大战中，可谓抢得先机。其暑期热播期剧集中，短剧、微短剧占比72%，为四大平台占比最高，在2024暑期单集时长＜30分钟剧集大屏点播榜单中包揽前三。《我们在黑夜中相拥》大屏点播市占率1.29%，数据直逼大制作长剧。该剧充分发挥短剧快节奏、高能量的特点，在情绪输出等方面有许多别具匠心的巧思。《美人攻略》凭借玄幻奇诡的故事背景、高甜高爽的剧情，大量圈粉，大屏点播市占率0.42%。古装剧《与君诀》以“相爱相杀”的强烈情感冲突，斩获大屏点播市占率0.28%。

爱奇艺暑期推出的短剧、微短剧数量虽少，但质量可圈可点，两部作品进入榜单TOP5。《双生神捕之墙头马上》讲述长安城知名画家梁子介死于非命，其名画中女子诡异成活，继而引发一系列离奇事件的故事。该剧既有环环相扣的悬疑剧情，又有爆笑的喜剧段子，斩获大屏点播市占率0.25%。《初嫁》讲述民国背景下，双胞胎妹妹顶着姐姐身份替姐报仇的故事，高能巧合与悬疑氛围交织，大屏点播市占率0.25%。腾讯视频《锦医风华》，讲述现代医学女博士意外来到古代，凭借高超医术一路逆袭的故事，爽感十足。芒果TV《折眉》讲述腹黑大将军与清冷女城主在探宝过程中相恋的故事，勾勒精彩的“局中局、骗中骗”。

在多方入局、行业规范化发展背景下，短剧、微短剧赛道正在逐渐补齐故事同质化、人物脸谱化短板。从作品题材来看，今年暑期推出多部悬疑、奇幻、喜剧多元融合作品，同时与地方文旅、传统民俗融合，提升作品商业价值与社会效益。爱奇艺《小禾卿卿有点田》讲述一对年轻人意外来到20世纪80年代，理解了父辈对土地的感情，带领村民走上致富道路。该剧在剧情设定新颖有趣的基础上，融入代际反思与时代反思，具有较深刻的社会意义。芒果TV《公主请回家》讲述元嘉在准备接熊猫“公主”归国的直播活动时，机缘巧合遇到千年前接和亲公主回朝的将士郑吉，两人因“接公主回家”产生时代和情感的双重共鸣。该剧巧妙地将现代“大熊猫文化交流”与古代“公主和亲”相链接，碰撞新意十足的美好主题。

（作者系欢网大数据中心高级研究员）

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