冠军品质，盼盼食品因为奥运又火了

将体育精神融入冠军品质，盼盼食品对体育营销很长情。

文 | 华商韬略 周佟

四年一度的奥运会落下了帷幕，关于它的话题却仍在持续。

国家奥运健儿代表团赴港澳受到热烈欢迎，郑钦文美网再度战胜奥运网球决赛对手，残奥会中国代表队金牌断层式领先……

持续不退的热度，也让各路赞助商们受益颇丰。这其中，如果要给国内赞助商的宣传效果排个高下，盼盼食品定然榜上有名。

作为2024年奥运会中国体育代表团官方赞助商，它们不仅以冠军品质为国家队提供了卓越的奥运保供产品和服务，还眼光独到的提早签下了单届比赛收获6枚奖牌、荣膺中国队奥运史上获得奖牌数最多的运动员张雨霏做代言人，收获了一波又一波的关注。

与那些一时兴起临时赞助奥运、押宝明星运动员的品牌不同，将体育精神融入冠军品质的盼盼食品，是体育营销领域最长情的陪伴者。

28年前，盼盼食品董事长蔡金垵受1990年北京亚运会吉祥物——熊猫盼盼的启发，创立了盼盼食品，将这份对体育、对奥运精神的热爱融入企业的基因中。

之后多年，它们更是频频参与到了国内外各类大型体育赛事中去。2020年东京奥运会，盼盼是中国体育代表团官方赞助商；2022年北京冬奥会和冬残奥，盼盼是官方赞助商和独家供应商；2022年杭州亚运会，盼盼是官方赞助商；2023成都第31届世界大学生夏季运动会，盼盼是指定休闲食品……

除赞助代表团外，包括女排主教练郎平、中国花滑王牌组合隋文静、韩聪在内的一批深受观众喜欢的优秀教练员运动员，都曾是盼盼食品的代言人。

此次奥运赛场上大放异彩的游泳健儿张雨霏、女篮运动员王思雨、女足亚洲杯冠军成员张琳艳、三次征战奥运的女子100米比赛超人气选手葛曼棋，也都是很早前就与盼盼完成了签约。

丰富的体育营销经验，也让盼盼在此次巴黎奥运会期间，创造了令人称道的传播案例。

7月20日，在奥运会开幕一周前，盼盼食品就以“盼盼冠军‘食’力闪耀巴黎”为主题，在巴黎埃菲尔铁塔下，设置了盼盼之家巴黎体验馆。

体验馆内，除了有盼盼的各种常规食品外，还有为庆祝中法建交60周年推出的处处彰显中法友谊的限定礼盒，有体验中国书法、泉州簪花制作等中国味十足的文化活动，有富有中国特色的传统折扇、手提袋等各类纪念品。

美味的食品和丰富的互动体验，吸引了大批来自全球的游客前去围观打卡，试吃的队伍排出了几十米。更有不少国外友人主动帮盼盼做宣传，将自己的试吃试玩经历，分享到社交媒体，让盼盼体验馆成为了巴黎奥运期间炙手可热的传播中国文化的大使，展示中国烘焙实力的窗口，从线下火到了线上，从Instagram火到了小红书。

之所以对赞助各类赛事如此情有独钟，源自体育运动背后所代表的“冠军品质”，与盼盼食品一直以来的追求相得益彰。

作为陪伴无数90、00后一路成长起来的国民烘焙品牌，多年来，公司坚守“盼盼食品，是做给自己亲人吃的；盼盼饮料，是做给自己亲人喝的”这一初心，从源头到生产，全程高标准严要求。

原材料的选择上，秉持“好面包源于好麦苗，好饮料源于好水源”理念，盼盼通过全球原料优选体系，将河南焦作的山药、福建长汀的槟榔芋、新西兰的黄油、泰国的木薯……各种品质最好的食材，通过层层选拔，源源不断地被送上产线。

生产环节，盼盼在内部确立了全员参与的质量安全方针，建设有GMP十万级超净车间，CNAS国家实验室认可的检验检测中心，并自主开发了编码系统，从生产线、车间，直至原料产地、批次，记录每个细节，在行业内率先实现了产品可追溯。

盼盼还打造了休闲食品行业首个零碳工厂和5G全连接智能工厂，生产基地的500多台设备的运转情况和生产中的各项指标，都可以通过智能工厂系统实时显示在移动终端上，方便工作人员随时追踪监测。

产品开发上，盼盼更是紧贴消费者的需求和市场变化，先后与德国DMF研究所、中国食品科学技术学会、江南大学等30多家高等院校和科研单位密切合作成立研发实验室，不断创新改进工艺，利用健康食材，推出了一款又一款深受消费者喜爱的产品。

2023年12月，盼盼推出的全新烘焙单品“卷心吐司”，上市2个月销售额就突破千万，并一举夺得了有着“食品届奥斯卡”美称的2024年度国际美味大奖。

据统计，仅此次巴黎奥运会期间，盼盼食品提供给中国代表团的产品，就有22类46种口味，囊括了糕点、坚果、饼干、膨化及冻干面等多个品类，为奥运健儿提供全方位的营养支持与美味享受，作出了突出贡献。

正是这种强大的产品研发创新能力，以及长久以来对品质的严格要求和供应链掌控能力，让盼盼食品能够顺利通过奥运会等国际运动会的种种严苛审核，成为中国体育代表团征战赛场的坚强后盾。

值得一提的是，盼盼食品提供给奥运健儿的产品，与日常消费者在各种渠道买到的没有任何差别，区别仅只是多做了一次兴奋剂检测。

2023年12月，在官宣成为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商的活动上，盼盼食品发布了“国民烘焙大品牌”战略，董事长蔡金垵宣告将顺应新时代消费趋势，全产业链发力，带动烘焙行业的高品质发展。

选择和奥运冠军站在一起的盼盼，终将实现自己的目标。

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