中秋节变中秋劫？月饼销售大崩溃，1亿人选择远离月饼？原因何在

今年的月饼都开始卷了！

原本180的月饼礼盒，一出场就立降1/3，直奔120元一盒。

不但如此，根据记者调查，中国多家月饼代工厂已经进入“躺平”阶段，上三天班休息一天，没办法，卖不出去了啊！

曾几何时，月饼可是中秋节的象征，象征着团圆、美好、温馨。

可如今，一亿人放弃了吃月饼？这事儿让人好生好奇，这年头怎么什么都没人要了？从藏獒到玉石，再到如今的月饼，似乎连这团圆的象征也得打包进冷库。月饼慌了，究竟为何慌了？

月饼真是“凉”了？

谁能想到，中秋还没到，月饼先急了。

根据华经情报网的数据，2023年的月饼产量是49.2万吨，结合预测趋势判断，近几年的月饼产量将放缓，而部分地区会大量削减。这一削减，看起来不多，但细细一琢磨，连月饼都开始减产了，那可就太不一般了！这种变化可是社会风向的晴雨表。

为什么呢？

其实原因很简单，这月饼不再是过去那个月饼了，它背后的饮食文化和消费心态早已悄悄发生了改变。

原因一：健康风潮——月饼走下神坛

咱们先来说说第一条——饮食观念的变化。

以前月饼可是中秋餐桌上的主角，家家户户都会备几盒，就算自己不吃也得送人。可如今，健康风潮盛行，月饼这种高糖高脂的“罪犯”，早被盯上了。年轻人特别讲究轻食健身，什么低脂、低糖、高纤维成了餐桌主流，月饼成了他们眼中的“卡路里炸弹”。打个比方，这月饼就好比过期了的网红，人家早就换了新欢，轻食沙拉、健康零食，那些看着就不油腻的东西才是当今流行的宠儿。

原因二：华而不实——月饼礼盒成了奢侈品

再说第二个原因，这月饼啊，越做越花哨，不是改口味，是改包装。

你买月饼还得先剥个十几层包装，外面的礼盒就跟奢侈品似的，金碧辉煌，可里头的月饼却还是那味儿，甚至更难吃。月饼本来是中秋送礼的佳品，可这几年，送礼的套路越来越高档，包装里边塞的添加剂也越来越多，消费者看了直摇头。毕竟，包装再好看，月饼吃进嘴里那股浓浓的防腐剂味儿可掩饰不了。

要我说，还不如这个“返璞归真”套装呢！

原因三：经济寒潮——存钱要紧，月饼不香了

说白了，月饼销量下滑的第三大因素就是经济不景气。

现如今，大家钱包都捂得紧，日子过得精打细算。中秋本来是个消费旺季，可面对飞涨的房贷和物价，谁还有心情为了一盒几百块的月饼挥金如土呢？说白了，月饼好吃是好吃，但毕竟它不是生活必需品，在这种时候，它的吸引力还真没那么大。

原因四：情感淡漠——年轻人“放弃”中秋

讲真，现在的年轻人连过年都不想回家，更别说中秋了。

探亲、送礼、走亲戚，这些过去传统节日的象征，如今在不少年轻人眼里变得越来越“鸡肋”。月饼呢，作为节日礼品的主角，失宠自然是情理之中。反正连节日都不怎么过了，还会费心去买月饼吗？说到底，月饼作为一种情感传递的符号，随着人际关系的疏离，注定难逃冷清的命运。

也正因如此，才有“一亿人远离月饼”这个夸张的说法。

原因五：送礼变现——月饼“不够硬”了

最后一个原因，就是月饼不再是“硬货”了。

过去，送月饼不仅是礼节，还是人际关系的润滑剂。可如今，大家都讲究效率，直接的礼品显得更实在、更“到位”。一句话：送月饼？不如直接转账。所以，月饼失去了它原有的送礼地位，商业活动的风头也被其他更有价值的礼品抢走了。

月饼背后的文化反思

月饼销量的下滑，其实不仅仅是口味、包装或者经济环境的变化，它映射的是我们生活方式的巨变。中秋节的意义，在很长一段时间里，似乎被礼品经济给吞噬了。大家忙着送礼、忙着消费，却忘了月饼最初的意义——那是团圆和思念的象征。月饼变得越来越豪华，口味越来越丰富，可它背后所承载的情感却逐渐淡化。

这个变化，反映了现代社会情感表达方式的疏离和冷淡。

不过，不管月饼怎么变，它象征的那份团圆的意义依然不会消失。只不过我们需要重新审视和思考，如何让月饼回归本真，让节日的温馨不再被金钱和包装掩盖。