三强争霸：本土主题公园企业的运营之道

珠海长隆海洋世界建设、打造拥有自主知识产权的世界级主题公园。图/摄图网

从创意到市场的一体化探索，不仅让华强方特在主题公园领域取得了显著的成绩，也为文化创意产业的整体发展提供了有益的借鉴和启示。

主题公园作为现代旅游业的重要组成部分，正以其独特的魅力吸引着来自世界各地的游客。随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，国内主题乐园行业迎来了前所未有的繁荣。在众多本土主题公园中，华侨城集团、长隆集团和华强方特以其卓越的运营能力和创新精神，成为行业的领跑者，引领着中国主题公园的发展潮流。

华侨城集团是“文旅+地产”商业模式的开创者，更是将中华优秀传统文化与现代娱乐完美结合的典范，其旗下的世界之窗、欢乐谷等品牌，以独特的主题和高质量的服务，赢得了游客的广泛赞誉。

而长隆集团，以其对民族文化的深刻理解和创新的旅游产品，成功打造了广州长隆度假区和珠海横琴长隆国际海洋度假区两大世界级的文化旅游度假区，每年吸引着数以千万计的游客。

华强方特则以其全产业链的运营模式，匠心独运地打造出一系列讲述中国故事的主题乐园，如方特欢乐世界、方特东方欲晓等，为游客提供了丰富多彩的文化体验。

这三家主题公园运营商的成功，不仅体现在它们对市场的敏锐洞察和对游客需求的深刻理解上，更源于它们对文化传承和创新精神的坚持。在全球化的浪潮中，如何保持本土特色，同时又能吸引国内外游客，变成了一个值得深入探讨的话题。

华侨城集团：

中国主题公园的开拓者

1989年，一座名为锦绣中华的游乐园在深圳开园了。这座乐园以独特的中国风情和丰富的文化内涵，迅速爆红。华侨城集团以敏锐的洞察力，捕捉到了人们对传统文化的热爱和对新奇体验的追求，将二者完美融合，打造了这座具有里程碑意义的主题公园。

走进锦绣中华，仿佛站在中国地图上。在这里，古建筑群、山水名胜、民居民俗，每一处景观都是对中国文化的精心雕琢和传承。游客们在这里可以领略到从宫、寺、庙、祠到楼、塔、桥的古建筑之美，感受三山五岳、名山大川的壮丽，体验中华民族风格迥异的建筑及多姿多彩的民俗文化。

深圳世界之窗是华侨城集团在主题公园领域的又一力作。这座主题公园以“世界在你眼前”为口号，将世界各地的名胜古迹、自然风光、民俗风情等浓缩于一园之中，让游客尽情感受世界各地的文化和风光。世界之窗位于锦绣中华附近，以独特的缩微景观而闻名于世。来到这里，游客可以在一天之内游遍全球，领略法国埃菲尔铁塔的雄伟、埃及金字塔的神秘、印度泰姬陵的壮丽以及意大利比萨斜塔的倾斜之美。每一处景观都栩栩如生，让人仿佛置身于一个真实的世界文化之旅。

深圳欢乐谷，作为华侨城集团新一代的大型主题乐园，占地面积达到35万平方米，总投资高达20亿元，集参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体。自1998年开业以来，深圳欢乐谷以先进的设施和不断创新的服务，连续多年荣膺亚太十大主题公园。这里不仅有刺激的游乐项目，还有精彩的表演和丰富的活动，为游客带来了一场场难忘的欢乐体验。无论是年轻人还是老年人，无论是家庭出游还是朋友聚会，都可以在深圳欢乐谷找到属于自己的快乐。

自锦绣中华成功开园以来，华侨城集团便踏上了不断探索和创新的征程。他们深入挖掘中华优秀传统文化，将历史、民俗、艺术等元素巧妙地融入主题公园的设计和建设之中。无论是世界之窗的浓缩世界名胜，还是欢乐谷的惊险刺激游乐项目，都充满了浓厚的中国味道和独特的创新精神。华侨城集团也因此成为中国主题公园行业的领头羊。

从上世纪80年代末至今，华侨城集团不仅见证了中国主题公园的发展历程，更以卓越的文化主题公园群和文化艺术设施，成为深圳乃至全国的一张亮丽名片。

如今，华侨城集团已经在国内多个城市成功打造了多座主题公园。其不仅在国内市场上取得了巨大的成功，还积极拓展海外市场，将中华优秀传统文化和主题公园模式推向世界舞台。

在华侨城集团的文旅融合战略中，文化元素始终占据着核心地位。其深入挖掘中华优秀传统文化，将各地独特的历史、民俗、艺术等元素融入主题公园的设计和运营之中。同时，华侨城集团也积极引入国际先进的文化理念和技术手段，推动文化的交流和融合。

除了文化的融合，华侨城还注重科技与旅游的融合。他们利用先进的科技手段，打造出了一系列高科技、互动性强的旅游项目。例如，在主题公园中引入虚拟现实、增强现实等技术，让游客能够身临其境地感受到各种奇幻的场景和体验。同时，他们也积极开发各种智能旅游产品和服务，提高游客的旅游体验和便捷性。

多年来，华侨城集团不断探索“主题公园+文化”“主题公园+科技”“主题公园+网游”等创新发展模式，将知名IP、电竞赛事等特色元素引入主题公园，创新园区活动类型，丰富游客体验。在智慧景区建设方面，华侨城集团抢抓5G发展机遇，以技术创新提升主题公园的体验性，人脸识别服务平台的建成上线，加快了在票务、排队、储物、拍照、支付等领域的应用。

随着华侨城集团在多地陆续推出农业、科技、动物等类型的主题公园新产品，如黄龙溪·欢乐田园、顺德欢乐海岸PLUS、常德卡乐星球主题乐园等，游客们得以体验到更加多元和精彩的文旅项目。北京玛雅海滩水公园的开业，更是将华侨城集团的“玛雅海滩”品牌布局推向了新的高度，为游客带来了更加丰富和精彩的水上娱乐体验。

在文旅融合的过程中，华侨城集团还注重生态环境的保护和可持续发展。他们致力于打造一个绿色、环保、可持续的旅游环境，为游客提供更加健康、舒适的旅游体验。

长隆集团：

打造世界级旅游品牌

同样来自广东的长隆集团也创建于1989年。长隆集团是中国旅游业中的龙头企业，先后获得“优秀民营企业”“先进民营企业”“广东省文明风景旅游区示范点”等称号。长隆集团以前瞻性的战略眼光和深厚的产业基础，在中国主题公园领域取得了亮眼的成绩。多年来，长隆不断推陈出新，打造了一系列独具特色的主题公园，成为中国乃至全球游客心中的旅游胜地。

长隆欢乐世界是长隆集团的核心项目和标志性工程，在2006年正式对外开放，其占地面积达2000亩。在这个广阔的区域内，汇聚了众多世界级游乐设施和精彩纷呈的演艺项目，总数接近百项，它们分布在多个精心设计、主题鲜明的游玩区域中。例如，“丛林探险”区域带给游客如同深入原始森林般的刺激体验；“欢乐水世界”让游客在水中尽情畅玩；“梦幻乐园”则让游客仿佛置身于童话世界。在这里，游客可以毫无顾忌地释放内心的快乐，尽情享受各种游乐体验，同时也能感受到科技与艺术完美融合所带来的独特魅力。

除了欢乐世界，长隆集团还打造了长隆野生动物世界、长隆水上乐园、长隆国际大马戏等多个主题公园和主题场馆，每一个都充满了惊喜和创意。尤其是长隆野生动物园，在中国的动物园中，这座动物园堪称是最具国际水准的一家。长隆野生动物园不仅汇聚了世界各地的珍稀动物，更在动物展示和互动体验上作出了创新与突破。游客可以乘坐专设的观光车，穿越模拟自然生态环境的动物展区，近距离观察动物们在自然状态下的生活状态。此外，动物园还设有专门的动物互动区，让游客能够亲手喂食动物、与动物合影，甚至参与动物训练活动，深入体验与动物亲密接触的乐趣。

珠海长隆国际海洋度假区也不可不提。度假区位于广东省珠海市横琴粤澳深度合作区富祥湾，一期工程长隆海洋王国是一个以海洋为主题的主题公园，采用世界顶尖公司的设计，整合珍稀的海洋动物、顶级的游乐设备和新奇的大型演艺，全力建设、打造中国人自主研发和拥有自主知识产权的世界主题公园。

根据世界主题娱乐协会（TEA）数据，2015年，长隆海洋王国入场人数超过550万；2016年，长隆海洋王国入场人数保持强劲增长，达847.4万，是2015、2016年度中国游客人数最多的主题公园，也是目前全球入场人数最高的水上主题乐园。

一个成功的主题公园不仅要有吸引人的游乐设施和演出，更要有优质的服务和完善的配套设施。因此，从入园引导、游乐设施预约、餐饮住宿服务，到演出时间安排、纪念品购买等，长隆集团都力求为游客提供细致周到的服务。同时，长隆集团还积极引入智能化管理系统，通过大数据分析游客需求，不断优化服务流程，提高游客满意度。

长隆集团在主题公园的建设和运营外，还致力于推动旅游产业的升级和发展。其积极探索“旅游+文化”“旅游+科技”等新模式，将更多的文化元素和科技元素融入旅游产品中。同时，长隆集团也注重与国际知名品牌的合作和交流，引进国际先进的旅游理念和管理经验。通过与国内外知名高校的合作，长隆集团建立了完善的人才培养和输送体系。这些人才不仅具备专业的知识和技能，还能够深刻理解国际旅游市场的需求和趋势，为长隆集团的国际化发展提供了有力的人才保障。

长隆集团旗下两大文旅度假区现已跻身全球主题公园排行榜的前列，年接待游客量突破4000多万人次，是集主题公园、酒店、餐饮、购物等多功能于一体的综合性旅游度假区。我们可以从一个侧面看出长隆运营的成功之处——不少人去珠海旅游，只为体验珠海长隆国际海洋度假区。

华强方特：

从创意到市场的一体化探索

2012年，动画片《熊出没》爆火，其出品方华强方特也随之受到广泛关注。借助《熊出没》的热度，华强方特将其影响力延伸到了主题公园领域，实现了从创意到市场的一体化探索。华强方特是国内为数不多的具备成套设计、制造、出口大型文化科技主题乐园的全产业链运营企业，业务覆盖包括特种电影、动漫产品、主题演艺及文化衍生品等文化内容产品服务，以及以方特系列主题公园为代表的文化科技主题公园。

华强方特主题公园以“创意、科技、文化”为核心，通过精心设计的游乐设施和丰富多样的演出项目，为游客带来了沉浸式的娱乐体验。在主题公园中，游客会见到《熊出没》中的经典角色，与它们近距离互动。同时，华强方特还不断创新，将最新的科技手段融入游乐项目，为游客带来了前所未有的刺激和乐趣。比如，巨幕立体电影项目《九州神韵》通过无缝拼接技术实现的3D效果，通过深度合成技术、矫正技术达到8K高清画面，840平方米超级银幕带给观众非同一般的视觉体验；全剧以中华文化历史为核心，讲述了从涿鹿之战开始直至当代中国的五千年宏伟历程，大气、恢宏地展现了中国文化的独特魅力和气魄。

除了握紧《熊出没》IP，华强方特还打造了多个具有鲜明主题和特色的主题公园IP，如以中国传统文化为主题的“方特东方神画”、以科幻为主题的“方特科幻谷”等。这些主题公园不仅展示了华强方特在主题公园领域的多元化发展，也体现了其对于不同文化和主题的深入理解和挖掘。

其中，方特东方神画是一个充满传奇故事的大型高科技主题乐园。方特东方神画以中华五千年文化精髓和非遗文化为重点，利用最新的科技手段，综合运用激光多媒体、立体特效、微缩实景、真人秀等表现手法，向人们展开一幅华夏五千年历史文明精粹的灿烂画卷。从2015年到2017年，济南方特东方神画、芜湖方特东方神画、宁波方特东方神画、厦门方特东方神画相继开业，崭新诠释了集现代旅游和文化体验相结合的新型主题公园。

华强方特打造的主题公园在创意上追求独特，在运营上则注重细节。在游客的参与感和体验感方面，华强方特通过设计各种互动性强、趣味性高的游乐项目和表演节目，让游客在游玩的过程中能够深入参与、深度体验。同时，华强方特还在设施建设和运营管理上严格把控，确保游客能够在一个安全、舒适的环境中尽情享受游玩的乐趣。

华强方特主题公园所涵盖的内容非常广泛，乐园中的许多游乐设施都融入了中国故事，例如，通过黑暗乘骑（Dark Ride）技术，让游客在体验刺激的同时，也能了解中国古代传说和历史。华强方特还在不同地区的乐园中展示当地的文化特色，如“方特东盟神画”就结合了东南亚的文化元素，而“方特国色春秋”则展现了中国古代的风貌。通过这些方式，华强方特不仅为游客提供了丰富多彩的娱乐体验，更重要的是，它成为中国文化的一个生动载体，有效地推广和弘扬了中华优秀传统文化。

除了主题公园，华强方特还积极拓展其他文化创意产业领域。他们不仅推出了多部优质的动漫作品和影视作品，还通过授权合作等方式，将自己的创意和品牌价值延伸到玩具、服装、文具等多个领域，比如“熊出没”系列衍生品。

如今，华强方特已经成为中国主题公园领域的领军企业之一，其主题公园不仅吸引了大量国内游客，也吸引了众多国外游客前来。秉承“创意、科技、文化”的理念，这种从创意到市场的一体化探索，不仅让华强方特在主题公园领域取得了显著的成绩，也为文化创意产业的整体发展提供了有益的借鉴和启示。

三足鼎立，在竞争中发展

长隆集团、华侨城集团和华强方特三家运营商的成功要素都包括了对市场需求的准确把握、不断创新的服务和技术应用，以及对文化价值的传承和推广。它们对国内主题公园行业的贡献不仅体现在经济效益上，更在于推动文化旅游的发展，丰富人民的精神文化生活，同时也为地方经济的发展注入了新的活力。这三家头部企业在竞争中发展，也带动了国内主题公园产业的发展和进步。

在激烈的市场竞争中，长隆集团、华侨城集团和华强方特三家主题公园运营商不断寻求突破，以独特的创意和战略眼光引领行业趋势。

长隆集团凭借对动物主题乐园的深入探索，成功打造了集观赏、娱乐、科普于一体的综合性旅游目的地，让游客在亲近自然的同时，尽享乐园的欢乐氛围。

华侨城集团则通过深入挖掘中华优秀传统文化，结合现代旅游元素，推出了具有鲜明文化特色的主题公园。这些乐园不仅为游客提供了丰富多彩的娱乐项目，更成为传承和弘扬中华优秀传统文化的重要载体。华侨城集团还注重与区域经济的融合，将乐园建设与地方经济发展紧密结合，为地方带来了显著的经济效益。

华强方特在高科技主题乐园领域独树一帜，通过不断引入先进的科技手段和创新的游乐项目，为游客带来前所未有的体验。华强方特还积极与国际知名IP合作，推出了多个具有全球影响力的主题公园项目。这些合作项目提升了华强方特的品牌影响力。

在竞争与合作中，长隆集团、华侨城集团和华强方特共同推动了中国主题公园产业的繁荣发展。它们以不同的特色和优势，满足了不同游客的需求，为游客提供了丰富多彩的旅游体验。同时，它们也通过不断创新和服务升级，提升了整个行业的竞争力和服务水平。

主题公园作为文化旅游的重要组成部分，在推动地方经济发展、提升国家文化软实力方面发挥着重要的作用。随着科技的进步和市场的变化，这些企业需要不断适应和创新，以持续提供高质量的旅游体验，满足游客日益增长的需求。

随着全球旅游业的蓬勃发展，中国主题公园正以其独特的魅力和深厚的文化底蕴，逐渐融入世界旅游舞台的中心。从华侨城集团、长隆集团到华强方特，再到众多新兴的主题公园品牌，中国主题公园行业以前所未有的速度和规模，展现着强大的生命力和广阔的发展空间。中国主题公园融入世界的过程，不仅是一个经济和文化交流的过程，更是一个互相借鉴、互相学习、共同发展的过程。

在这个过程中，中国主题公园既向世界展示了中华文化的博大精深和独特魅力，同时也吸收了国际先进的设计理念、科技手段和运营管理经验，不断提升自身的竞争力和影响力。

未来，中国主题公园可以继续秉承“创新、开放、包容、共享”的发展理念，加强与国际主题公园品牌的合作与交流，推动中国主题公园行业的国际化进程。同时，中国主题公园也将更加注重游客的参与感和体验感，不断创新游乐项目和表演节目内容，提升游客的满意度和忠诚度。

（文章来源：《创意世界》2024年9月号）

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编校：苑宝平，审读：郭丽

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