美团呆萌吉祥物「团团」为什么能火出圈！

本文授权转自：品牌设计研究院（ID： gh_d8f1f36e06b9 ）

还记得22年6月美团官方发布了一条全新代言人宣传片，而这位“袋”言人不是哪位明星，竟然是刚刚持证上岗的“美团员工”——吉祥物袋鼠「团团」。

宣传片在打造团团呆萌可爱且助人为乐人设的同时，还生动地表现出了美团送什么都很快的形象，强化了美团「美好生活小帮手」的品牌心智。

美团这次的全新代言人宣传片也是不请明星，不请KOL，而是采用了品牌自身的吉祥物袋鼠团团，一如既往地在坚持着品牌统一化。

美团这次的全新IP升级也是得到了网友们的一致好评。

袋鼠LOGO从“成年袋鼠”变成了可爱的“儿童袋鼠”，最近美团外卖的袋鼠吉祥物具体设计细节曝光。

美团吉祥物升级之路

“美团吉祥物升级”是继2019年“美团黄”品牌升级后又一重大品牌升级动作。品牌统一化有助于降低用户的品牌认知成本，高效进行品牌传达。

在此目标的大背景下，美团在2022年6月正式推出吉祥物袋鼠团团，希望呆萌的袋鼠可以成为美团和大家的情感纽带——他作为美好生活陪伴者，帮大家吃得更好，生活更好。

结语

在品牌统一化的基础上，美团打造出具有品牌人格化的IP形象袋鼠团团，借“袋”言人团团呆萌可靠又温暖的形象传递品牌理念，使美团“美好生活小帮手”的品牌心智深入人心。

通过团团打工人的人设定位引起网友们的情感共鸣，建立更多与用户的情感连接，释放品牌IP形象的影响力，也更丰富了美团的品牌形象，为美团品牌注入了一股富有朝气的生命力。

你喜欢可爱的团团么？

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编辑 | 朱 倩

终审 | 苏 菁

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