剧集暑期档复盘：平台竞合进入新阶段 拼播剧数量与播放量双双大幅增长

本报记者 张靖超 北京报道

相比于低迷的电影市场，暑期档的剧集市场是另一番景象。

近日，灯塔专业版与小红书娱乐研究院联合发布了《2024暑期档剧集观察》（以下简称“《观察》”），其中指出，今年暑期档延续了市场提质减量的趋势，暑期上新剧集数量同比减少15.8%至53部，不过大盘播放量反增20%，单部剧播放表现提升明显，市场内容持续良性发展。

多位长视频平台的人士告诉《中国经营报》记者，与电影市场一年有多个大大小小的档期不同，剧集市场一年中的档期主要有两个：一是暑期档，这是多年来各家影视公司、长视频平台、电视台竞争最激烈的档期；另一个是近几年新兴的新年档，如2023年年初大火的《狂飙》《三体》以及今年年初的《繁花》均出自这一档期。

在今年暑期档，剧集市场在竞争激烈、行业整体趋好的背景下，也呈现出一些新的特点。一是IP的系列开发越发成熟，并逐渐成为带动大盘增长的主力，二是各平台之间的合作较此前大幅增加。

IP开发

深化IP运作、探索多元化发展从商业化的角度来看，既是追求商业利益最大化，也是对长期主义的坚持。

在今年暑期档的片单中，同样有所体现。其中有对优质IP的系列化深耕。譬如，《边水往事》剧集热映的同时，也将进行IP的赛道扩容。《唐朝诡事录之西行》作为“唐朝诡事录”系列的第二部长剧，已获得一定的影响力，公开信息显示，第三部《唐朝诡事录之长安》也将进入拍摄阶段。同时，《唐朝诡事录之西行》借助IP影响力，赋能线下消费场景，《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场已落地北京、深圳、西安等多个城市，打通体验链路。

此外，《少年白马醉春风》和《藏海花》两部剧集中，前者改编自同名网络动画，是“周木楠少年江湖系列”的影视化作品；后者改编自南派三叔的同名小说，这一IP在开播前就已自带热度。从中可以看出，“一鱼多吃”的IP长线开发已是常态。

而这种IP系列开发在市场上的表现也得到了正反馈。《观察》显示，按照每日的大盘播放量来看，每当大盘由跌转升时，恰好是热门剧集开播之时，其中，有相当一部分是IP系列的开发续作或衍生作品，如《庆余年2》《唐朝诡事录之西行》《长相思2》等。

具体来看，在今年暑期档期间，有49天的日播放量高于全年均值，大盘整体表现处于高位。在暑期档伊始，《庆余年2》《墨雨云间》率先点燃市场；在6月中旬，《玫瑰的故事》接棒，带动大盘单日播放量接近3.9亿次；进入7月，当大盘下降至全年均值甚至以下时，《长相思2》《唐朝诡事录之西行》接连上线，再度将大盘拉升至均值以上；时间来到8月，暑期档接近尾声，此时，改编自同名小说的《边水往事》上线播出，将大盘提升至今年暑期档的高点。

平台合作

在剧集内容之外，多维度的剧宣运营尝试建立起与观众的情感共鸣，带动对剧集的关注。在排播策略层面，“多星联播”的政策已下达，“一剧多星”的排播形式回归。例如，《孤舟》在江苏卫视、东方卫视和北京卫视三频道同步播出。

此外，平台剧集分销成普遍现象。暑期档中，爱奇艺拼播剧集数量多。将《孤战迷城》《孤舟》《四海重明》分别分销给了腾讯、优酷和芒果TV。

《观察》显示，优爱腾芒四大平台的独播剧数量分别从去年同期的15部、16部、16部、9部减少至8部、11部、14部、2部，与此同时，拼播剧从去年暑期的7部猛增至18部。在此背景下，拼播剧的播放量增幅远超数据的增幅，高达958.4%。

记者还注意到，在今年8月，国家广播电视总局发布了《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》（以下简称“《意见（试行）》”），其中提出：“坚持好作品进入好时段、好平台，坚持大力倡导推动现实题材创作和播出原则，进一步优化电视剧播出调控管理，允许‘多星联播’；指导推动电视台加强联购联播。”《意见（试行）》还强调，要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。建立优秀网络视听节目推荐展播机制，逐步推动台网广泛建立协同合作机制，通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播，鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出。

一位长视频平台的人士对此表示:“在市场环境和政策鼓励的背景下，这种合作趋势或许还会持续。”

记者翻阅爱奇艺（NASDAQ：IQ）、芒果超媒（300413.SZ）、腾讯控股（00700.HK）、阿里巴巴（09988.HK）的财报发现，爱奇艺与芒果超媒今年上半年的净利润均出现了不同程度的下滑；阿里巴巴在新公布的财报中也未单独列出优酷的业绩，不过阿里大文娱板块经调整后的EBITDA由盈转亏；腾讯控股未单独披露腾讯视频的财务数据，仅在其财报中提到订阅会员与广告收入均有明显增长。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）