《激赞网红》撬动全球暑期档：“网红大逃杀”的“鱿鱼游戏”？

作者| Mia

编辑| 李寻欢

“注意力是生命，影响力是赎金。”

当生存类机制被引入网红综艺，Netflix又一款“鱿鱼游戏”式的节目爆了。

Netflix前不久收官的暑期档综艺《激赞网红》，撬动着价值4000亿韩元（约合人民币21.5亿元）的市场，77位来自YouTube、TikTok、Instagram和 Afreeca TV(韩国直播平台)的网红，粉丝数量总计达1.2亿，一同进入残酷的“流量斗兽场”厮杀五轮，为争夺3亿韩元奖金、流量和关注度而战。

事实证明，围观“你死我活”的“斗兽场”式竞技，永远是人类自古以来的隐秘天性，在一定程度上相当于情感代偿、压力释放，同时也永远不缺话题讨论度。这是《大逃杀》《鱿鱼游戏》《饥饿游戏》、无限流题材等一系列大尺度作品能够爆火，“大逃杀”类游戏鼻祖《绝地求生》霸榜Steam榜首的根本原因。

Netflix已经找到了流量密码：从《单身即地狱》《海妖的呼唤：火之岛生存战》《体能之巅：100人大挑战》到《激赞网红》，都有着《鱿鱼游戏》的影子，这一生产爆款韩综的模式在全球无往而不利。
虽然同Netflix的流水线韩剧一样，这类“Netflix韩综”工业化产品，不以细腻情感和人物刻画见长，而是略显“短平快狠”，但在观众被刺激得阈值越来越高的短视频时代，它自有其吸引人一口气看下去欲罢不能的魔力。如何战胜短视频娱乐？Netflix给出了答案。

高概念大尺度、强刺激奇观化的“流量大逃杀”

作为一档“18禁”综艺，《激赞网红》第一集从出场开始便上尺度，网红们的装扮也是誓不惊人死不休。半个屁股露在外面的博主、开超跑入场的炫富博主、巫女、惹火装扮开口却是男声的变装皇后、著名演员、擦边性感主播……吸睛度拉满。

相比于《单身即地狱》用海岛求生机制改造恋综，《海妖的呼唤》主打“全女+海岛生存”，《体能之巅》各个环节针对持久性、敏捷、力量等不同维度进行体能比拼的设计，《激赞网红》的难点在于，分别来自颜值、搞笑、美食、美妆等各个赛道的网红，难以进行“统一标准”的竞技。

当一档网红竞技综艺不比才艺，应该比什么？
《激赞网红》直指网红经济的核心本质：流量。Netflix再次将自家韩剧的成功秘诀引入韩综，对后者机制加以改造：奇观化、高概念、大尺度、快节奏，时刻刺激着观众的神经紧张度。

当77位网红戴上项圈，熟悉“大逃杀”类影视作品的观众大概会感到激动：在这类作品里，自杀项圈上的数字通常意味着引爆之前剩余的倒计时。Netflix将每个网红的“粉丝数”显示在项圈上，随后按照3亿韩元比例将其换算为“身价”财富，被淘汰者“身价”被吸收，将“物化”直接摆在了台面上。
点赞、直播、拍照、贴标签、观众留言、投票……这些网红生活里的日常被转换成了刀光剑影的“打斗”。

第一个环节是“点赞”，网红们可以用手机感应其他人的项圈，观看对方的自我介绍视频，或登台表演，投出15个赞和15个倒赞。

场上有网红试图拉帮结派，分化“油管博主”和粉丝数量更多的“TikTok博主”，有人表演、有人换赞。执导过生存类真人秀的导演晋龙辰参悟了环节的本质，即赞和倒赞同样有用，故意挑衅艺人张根硕，结果成功晋级——黑红也是红。

第二轮设计的是60分钟直播挑战，上半场，30个人同时开直播，根据60分钟内的平均观看人数进行淘汰。前5名直接晋级，后5名直接淘汰，中间20人进行下半场比拼。下半场根据实时观看人数，每5分钟同时产生一名晋级者和一名淘汰者。

剃眉毛、直播告白无所不有。擦边路线的几位女网红表恩智、果汁世妍顺利晋级；晋龙辰直播前下架了自己的所有视频，每隔10分钟回答一个隐私问题如收入；张志洙痛骂节目组“把我们一生仅有的几次骗流量的机会统统用掉”的无良举措，观看量暴涨十倍，被Netflix当作本期的一大爆点。

第三轮的拍照挑战之前首先来了个组队，网红们站在透明箱子里上演自我商品化的“人体拍卖”， 初代大KOL“大图书馆”被嫌弃，愿出价者寥寥，几位有着高颜值的女网红、自带流量的张根硕成为“拍卖品”，则制造出悬疑剧强反转的效应。
有网红被拍下而下跪，说出“让我脱我就脱，让我吠我就吠”。这一幕再度将网红们物化到极致，极度奇观化、富有传播度和话题度。

组队完成之后，两人一组拍照，获得最多眼球跟踪者胜。组队COSER的张根硕凭借着“公布绯闻女友”的文字，直接登顶第一。

第四轮、第五轮比的是贴标签、观众留言、辩论、现场快闪，比拼的是流量敏感度和即时号召力，不得不承认的是，越到决赛，包围圈和人数范围逐渐缩小，反而没有前面精彩了。

最终获得冠军的OKing甚至当场为粉丝相亲，模仿了总统大选，一直坚持认真输出内容的美妆博主李思杯最终以8%的差距输给了他，为这个颇具讽刺意味的综艺添上了最后一笔：出卖隐私、扮小丑、搞抽象等都是流量捷径，优质长视频内容往往败退给“无底线”，这劣币驱除良币的一幕，如同《娱乐至死》和《黑镜》中的片段。网红们来到节目，为的也不是奖金而是流量。

每轮淘汰率高达50%，极致的赛制对嘉宾实现了极度的“情绪压榨”，为观众带来了更多的肾上腺素，人物刻画却有些面目模糊。
“快节奏”和“细腻深度”是背道而驰的两个方向，如果适当拓展嘉宾故事，或许能够有更多的余味和延展发酵空间。

国情有别，国内有借鉴价值吗？

对于网红竞技综艺来说，《激赞网红》有足够的新鲜感和刺激度。

事实上，为了充分开发现象级爆款《鱿鱼游戏》的IP效应，去年Netflix便曾推出过同名衍生综艺，《鱿鱼游戏：真人挑战赛》延续了剧集的游戏设定、运动服、宿舍，456名参赛者角逐456万美元奖金，不必死亡。不过该综艺口碑崩盘，被批“无聊混乱”。

同年上半年播出的《体能之巅：100人大挑战》及《海妖的呼唤：火之岛生存战》口碑热度双爆。
打造“鱿鱼游戏”真人秀版，不必完全照搬，只需神似。反观《激赞网红》，其精髓在于“高概念”和对观众的“高强度感官刺激”，具体做法包括赛制、限时“高强淘汰压力”，以及奇观化的视觉符号，透明拍卖箱、带着面具的黑衣百人裁判团等都是如此。

“鱿鱼游戏+综艺”的模式自有其合理性：其剧情主线是五轮“淘汰则死”的闯关游戏，紧张刺激、竞技感强烈，非常适宜于综艺改编。爆款频出，也证实了这一模式的全球普适性。

通常而言，当内容风口出现，受制于制作周期等因素，国内综艺可能会比韩综慢个两三年，如芒果购买韩国《女高推理班》版权，打造“全女综+推理” 《女子推理社》。

在更严格的审查环境下，没有分级制度，上述“鱿鱼游戏+网红综艺”玩法在国内有借鉴价值吗？

首先，不少综艺需要借势头部网红影响力，是不争的事实。
白鹿、李雪琴、辣目洋子、刘宇宁等均为网红进军演艺圈的成功案例，易梦玲参演《怦然心动20岁第三季》，周扬青参加《乘风破浪》，李佳琦加入《披荆斩棘4》，李佳琦助理旺旺出演《我家那闺女2024》，均为节目带来了相当的讨论度关注度。

此前，国内也曾有过一系列专注于网红赛道的节目。芒果娱乐与熊猫TV、腾讯视频联合打造的《Hello!女神》便是较早的网红选秀节目, 短视频平台崛起后，抖音也曾通过《无限偶像》，快手通过《声声如夏花》等尝试达人选拔。

直播电商当红时期，也曾出现过一大批“主播选拔类综艺”，如“带货主播界的创造101”——浙江卫视《直播之城》江苏卫视《中国村播大会》，或是抖音的《你的带货王2020》，淘宝的《中国新主播》等等。只不过这些综艺大多影响力仍在“圈层内”，声量寥寥，没有推出真正现象级的网红。

不专注于网红，仅仅考虑“生存综艺”的话，“更狠更新奇”，或许是生存类综艺出圈的契机。作为对《体能之巅》的回应，去年的《我可以47》口碑热度均不错，今年生存类综艺、岛综扎堆，优酷《这是我的岛》更像是冒险类团综，《岛屿少年》则走向了养成经营的“治愈系”。

爱奇艺的《十天之后回到现实》，打造出“2024内娱大规模艺人失联事件”的花式话题营销，沉浸式生存闯关玩法与“鱿鱼游戏+综艺”较为接近，可惜热度普普。

芒果TV待播的《逃出讨厌岛》是备受外界期待的一档节目，宣称“十二位被‘讨厌’标签困扰的公众人物，齐聚讨厌岛，进行十五天‘可爱值’争夺战，换取离岛机会”，高概念先声夺人。

从今年电影市场、剧集市场的表现来看，“大尺度”仍然是内容的关键出圈密码。从《周处除三害》到《默杀》，再到出乎意料的暑期档季军、好莱坞大片《异形：夺命舰》，乃至近期热度上涨的《边水往事》，无一例外的是都有着内地少见的尺度。对“暴力”“尺度”的渴望，存在于人类本性深处。在高强度娱乐的刺激下，观众口味确实也“越来越重”了。

以此为鉴，热度同样“差点意思”的综艺市场，也需要在规则框架下，尽可能打造“更有冲击力、刺激性”的内容，同时平衡模拟极端生存条件的真实感、脑洞创意与价值导向。

Netflix已经奔走在“越疯魔越成活”的大道上，不妨期待国内综艺的“下一次边界拓宽”。