景点经营到城市运营，国艺中联董事长刘兵解读城市旅游的转型路径

在当前经济增速放缓、传统区域开发受限的背景下，中国各地亟需寻找新的经济增长点。传统依赖基础设施建设和工业化的增长模式逐渐暴露出可持续性问题，而消费疲软更是对经济造成了明显的拖累。在此背景下，城市旅游逐渐成为一个新的发展方向，凭借较低的投资门槛和高效的资源利用率，吸引了各地政府和企业的关注。

与此同时，随着中国城市化进程的深入，城市的存量开发和更新成为主要任务。面对现代消费者日益增长的体验需求，传统城市发展模式已难以满足。当下，城市旅游不仅能够充分利用现有城市资源，还能通过吸引外来游客，带动城市消费，成为推动经济发展的重要动力。在此背景下，国艺中联董事长刘兵在媒体会议上详细探讨了这一现象，强调了城市旅游在提升城市竞争力和品牌影响力方面的独特优势。

刘兵指出，城市旅游的核心在于其强大的经济驱动力。随着消费者需求的多样化，旅游不再仅仅是走马观花式的景点打卡，而是更注重深度体验和文化融合。城市旅游通过将外来消费力引入城市，形成新的消费聚集区，进而带动城市内相关产业的发展。这种模式不仅适用于一线城市，在三四线城市同样具有巨大的发展潜力。

城市旅游的发展，还在于它能够为城市注入新的活力。通过文化、科技和生态的结合，城市旅游能够将传统的城市空间转化为具有吸引力的旅游目的地，吸引大量游客。刘兵强调，当前的城市旅游不仅是消费的“搬运”，更是文化的传播和体验，这种双重效应让城市在经济低谷中找到新的增长点。

刘兵在发言中进一步指出，推动城市旅游的关键在于从“经营景点”向“经营城市”的转变。过去，城市开发往往集中在特定的景点或区域，而忽视了整个城市的整体发展。然而，随着消费者需求的转变，仅仅依靠单一的景点已无法满足现代游客的需求。城市必须从整体上进行规划和设计，打造出一个“主客共享”的高品质生活空间。

这一转变要求城市管理者具备更广阔的视野和更综合的治理思维。不仅要提升城市的公共空间和景观，还需要在服务和体验上进行创新，让游客在城市中有更多的互动和体验感。刘兵强调，通过这种综合性的城市治理思维，城市旅游才能真正实现其经济效益最大化，并为城市带来持续的经济增长。

在刘兵的发言中，他详细介绍了国艺中联的“遇见园博园”项目，并将其作为城市旅游成功的典范案例进行探讨。位于湖北荆门市的“遇见园博园”原本是第三届湖北省园博会的举办地，这一园区在原有基础上进行了全面改造和升级，成为一个富有荆楚文化特色的沉浸式体验园区。

项目的成功之处在于其在文旅融合上的创新模式。“遇见园博园”巧妙地将荆楚文化IP深度植入整个园区，通过打造民俗演艺、互动美陈、浪漫光影、美食小吃等多元化体验，成功吸引了大量游客。这种以“文化IP+沉浸夜游”模式的开发策略，打破了传统景区单一的旅游模式，使园区在白天与夜晚都具备吸引力。

刘兵特别强调，这种将文化、科技与夜间经济相结合的开发模式，不仅有效激活了园区的存量资产，还通过创新业态的植入和历史文化的活化，成功实现了园区的转型升级。正是这种全面的文旅创新和精准的市场洞察，使得“遇见园博园”项目能够在短时间内迅速走红，成为城市旅游中的一个典范案例，为其他类似园区的转型提供了宝贵的经验。

通过刘兵的分析，可以看出，城市旅游在当前经济形势下，不仅是促进消费的有效途径，更是提升城市品牌力和竞争力的重要手段。

来源：上思融媒

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