辛巴和小杨哥的骂战，为“家人们”还是为流量？

文丨张蕾

这两天，快手一哥辛巴和抖音一哥小杨哥，“携手”登上各大网络平台热搜榜。

“大闸蟹”引发的纷争

中秋将至，辛巴和小杨哥近日都直播带货了蟹太太的大闸蟹，虽然是同品牌产品，但二者销售价格与产品规格均有不同。

9月1日，一则辛巴炮轰小杨哥的直播片段开始在网上流传。在直播中，辛巴称，因为自己所售卖的大闸蟹价格机制优惠，所以被小杨哥方举报，“我卖个大闸蟹，全互联网主播告我，说我卖太便宜了”。

辛巴称，“除了有点流量你们有什么，质检、售后、赔偿态度、担责态度都没有”，“你看我能不能揍死你们，把你们干退网”。

对于辛巴的“攻击”9月2日凌晨，三只羊联合创始人卢文庆在直播间回应称，“不要欺负大杨哥、小杨哥”，“太欺负人，咱真不闹事，各做各的平台生意，不能这样搞，为了做生意，没有底线去搞流量”。

事实上，流传的网上的直播片段中显示，卢文庆的回应也火药味十足，他称要跟辛巴奉陪到底，自己知道太多内幕，“什么玩意儿，我有太多手段知道你干什么”。

卢文庆的回应“激怒”了辛巴。

辛巴再次爆料，称当年自己帮助大小杨，如今却被说搞流量，并且表示对方所有的模式都是模仿自己，“还开公司，哪个商业模式你们不是模仿我的”。

不仅如此，辛巴还火力全开，放出两个“猛料”：

1 沫沫事件。辛巴称三只羊女主播沫沫被卢文庆及公司算计，以敲诈勒索把人“送了进去”。

网友发现沫沫目前的抖音账号更新时间也停留在了去年的12月3日，并且这个爆料得到了其他博主、沫沫好友的证实。

2 卢文庆早前曾被判刑，具体原因可能也是跟电商刷单弄虚作假有关。

与此同时，小杨哥曾售卖被315晚会曝光的不合格“梅菜扣肉”的事件也再次被翻出讨论。

面对辛巴猛烈的攻击，卢文庆把自己的社交账号改为了私密状态。

9月3日，小杨哥在直播时侧面回应称，“什么都不想说”，“吵来吵去没用的，（公司）底下还有那么多人，企业做得好的哪有天天吵架的，兄弟们静观其变”。

但事态没有平息，反而愈演愈烈。

9月4日晚，辛巴发文称，已通知公司全部渠道，主播今年禁止售卖大闸蟹，“近期我不会开播卖货，更不会卖大闸蟹，旗下渠道以及主播也不会卖，旗下主播不可拿这个话题做流量销售任何产品”。

同时，辛巴表示，决定给三只羊一周时间，一周后如三只羊仍然没有对消费者有态度，将开始进行对三只羊消费者的部分产品的赔付，以及售后，“明天我会安排打给辛选小助理1亿现金，直到赔付一亿结束为止”。

而卢文庆随后发布视频，集中回应近期舆论风波。

卢文庆首先对自己于9月1号晚在直播时使用不文明用语道歉，他称是看到有人在直播间恶意辱骂其合伙人，且该人此前多次在直播间辱骂其合伙人，自己实在无比气愤，忍无可忍，在直播时使用了不文明用语。

关于梅菜扣肉等产品质量和售后问题，卢文庆称，截至目前，三只羊没有收到任何相关部门就该事件的处罚。此外，三只羊积极应对，做出了退款处理，如果相关部门对三只羊有处罚，三只羊一定不逃避不推脱。

对于网传的卢文庆和沫沫的问题，卢文庆表示已经报警处理，公安部门已经受理，将坚决依法追究相关人员的法律责任。

关于卢文庆本人的过往问题，卢文庆称自己在创业期间从未做过坑人、害人、骗人的事，也从未跟任何的合作伙伴产生过利益纠纷。

同时他表示在创办三只羊之前，因为当时的市场规则和制度理解的不够深刻，走过弯路，自己尊重和接受法律的一切判罚。

辛巴在随后直播中播放了卢文庆的道歉视频，甚至逐字逐句解读。对于沫沫事件，辛巴表示自己针对的是他“设计别人”，“我说的没有谣言，都是真实”，“如果有任何问题，我承担法律责任”。

辛巴还预测，接下来卢文庆会作为三只羊的代罪羔羊，让他背所有的锅。

多方加入“混战”

蟹太太官方、罗永浩、曾志伟也被卷入这场“对战”中。

蟹太太官方客服回应称，“小杨哥和辛巴直播间的大闸蟹规格不一样，贵的可能品质好一些。”

值得一提的是，“蟹太太”品牌所属公司为苏州西风阁电子商务有限公司，因“缺斤少两、虚假标注、发布虚假广告”等违法经营活动，多次被市监局处以行政处罚，并在今年6月被苏州阳澄湖大闸蟹行业协会取消会员资格。

该客服称，蟹太太只有一小部分最高端贵价的产品是源自阳澄湖，并且表示在抖音等线上直播间没有卖阳澄湖大闸蟹，只专供线下门店。

曾经的直播四大天王、如今开启“真还传”第二季的罗永浩称，某带货大主播和某带货大主播的冲突，大家还是要看双方摆的事实和讲的道理。

罗永浩称不看事实，不看道理，就蹦出来站队的，“都是没有脑子的人形畜牲”。但是这句话被一些自媒体片面解读为罗永浩骂辛巴和小杨哥。

香港明星曾志伟也被卷入这场纷争中。

2024年8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式开业，曾志伟成为三只羊香港分公司老板。

网友称，在辛巴和三只羊掀起舆论战的时候，曾志伟抖音账号从“曾志伟−三只羊香港分公司”改为了曾志伟，还删掉了三只羊香港分公司开业的视频。

但曾志伟在4日晚上发布视频发布了一张与大小杨哥的合影，并配文“我们好好的”，疑似回应网友认为他与三只羊撇清关系的传言。

为了行业还是为了流量？

在这场骂战之前，辛巴和小杨哥对外的关系一直不错。并且，因为小杨哥风格与辛巴类似，有媒体曾分析小杨哥的成功，在某种程度上借鉴了辛巴，挖掘了抖音中的“快手市场”。

此前二人连线时，小杨哥称辛巴为“巴哥”，表示有时间来找辛巴交流。辛巴也祝福大小杨哥越来越好。

小杨哥称，“辛巴算是我的老师，永远是我学习对象”。辛巴曾在其只有一百多万粉丝的时候就鼓励大小杨哥：“我觉得你俩肯定行，你俩就好好拍视频，以后肯定能成大事。”

对于此次“炮轰”，辛巴曾在直播中解释，现在直播行业遇到的问题，是“主播卖完货就跑了，不管消费者售后问题”。

所以辛巴拿出一亿现金，警醒直播应该怎么做，应该怎么对应流量粉丝。

直播电商多次被曝光产品问题。除了槽头肉做的“梅菜扣肉”问题，小杨哥茅台酒被曝出“质量门”事件，辛巴专属店上线的美容仪也被打假。

除此之外，也有专家认为，这场风波可能是辛巴和小杨哥为了流量的联手炒作。

辛巴和小杨哥因为这场骂战多次登上各大网络平台热搜，小杨哥直播间称要抓住泼天的流量。

值得一提的是，辛巴目前正在开启快手818电商节直播大促，据飞瓜数据显示，辛巴8月18日直播带货的销售额达到了27.93亿元人民币。

但辛巴和小杨哥以及整个直播电商市场，最近开始面临流量焦虑。

据媒体报道，拥有1.22亿粉丝的小杨哥，在近360天里带货23.16亿元，对比去年的31.123亿元，跌了26％左右。

曾经狂奔的直播电商，如今增长率趋缓。据艾瑞咨询数据显示，2023年直播电商市场规模年复合增长率为35.2％，未来三年不会超出18％。

辛巴的“1亿元”会怎么花？小杨哥要如何回应？这场骂战要如何收场？我们将继续关注。