Facebook 能否重获二十多岁年轻人的喜爱

在我那个时候，脸书很酷。一群中学生在当地的购物中心闲逛，我们会走进苹果店，找到早期的 MacBook Pro，用花哨的 Photo Booth 滤镜拍几十张照片发到脸书上。有时，其他青少年会忘记退出他们的账户，我们会在登录自己的账户之前发一些类似“我刚拉了便便”的内容。

现在情况不再是这样了。2014 年，皮尤研究中心估计，71%的美国青少年使用脸书；截至 2022 年，这一比例降至32%，去年略有上升至 33%。爱迪生研究公司的其他研究也显示了同样的趋势。尽管 Meta 不愿分享太多关于其用户基础的人口统计信息，但该应用的负责人汤姆·艾莉森表示，在美国和加拿大，年龄在 18 至 29 岁之间的每日活跃用户有 4000 万。

脸书在我高中和大学的社交经历中一直处于核心地位。如果你不在脸书上，你就不会被邀请参加聚会，也不会知道任何学生俱乐部何时开会。在 2010 年代，删除脸书对我的社交生活会是一场灾难。现在，如果有一天我醒来发现我的脸书账户被删除了，那也只是一个小麻烦。

我的这种经历并非独一份儿。因此，当 Meta 想要重新燃起 Facebook 和有社交焦虑的年轻人之间的热情时，该公司今天发布了一篇题为“借助 Facebook 走过你的二十多岁”的博客文章。

“二十多岁这十年充满了各种转变，从大学毕业，搬到新城市，开始新工作，再到第一次独自生活。这可能是个忙碌（而且有趣）的十年，Facebook 在这儿给您帮忙，”该帖子写道。

二十多岁的人会读 Facebook 的博客吗？（除了记者还有其他人读 Facebook 的博客吗？）如果他们读，他们会了解到你可以在像“NYC Brunch Squad”或“People We Meet in Book Club”这样的群组中结识新朋友，这是一个拥有近 20,000 名成员的虚拟读书俱乐部。（它不一定是一个结识其他读者的群组，不过，这个标题可能参考了畅销书浪漫作家艾米丽·亨利的小说。）

Meta 的博客还表明，在你二十多岁的时候，你可以在 Facebook Dating 上遇到你的一生挚爱。我不知道是不是这样，但话说回来，我是一个从未使用过 Facebook Dating 的单身二十多岁的人，所以也许他们说得有道理。

关于 Z 世代，脸书做得对的一点是，脸书市场成了新的克雷格列表。无论是出于环保意识还是预算限制，年轻人中购买二手物品很流行。在网上与陌生人见面购买他们的旧沙发永远不是最安全的决定，但如果你至少能查看那个陌生人的脸书个人资料，可能会更容易核实他们是否可靠。他们甚至可能与你有共同的朋友，而在克雷格列表上，你面对的只是一个没有个人信息的私人中转电子邮件。

脸书市场足够受欢迎，以至于新兴的 Z 世代社交应用 Fizz 想要削弱它。这个以大学为中心的匿名社交平台最近出于这个想法在其应用中添加了一个市场。

“周围存在这样一种不好的名声，比如，如果我在 Craigslist 上卖东西，我可能会被绑架，”Fizz 创始人泰迪·所罗门 告诉 TechCrunch。“还有 Facebook 市场……Z 世代不用 Facebook，”他说。

随着 Facebook 逐渐过时，我们的社交架构发生了变化。我从 Instagram 帖子或者当地场所的促销电子邮件中了解到我所在地区的音乐会。我的朋友们通过 Partiful（一款由 a16z 支持的基于短信的派对策划应用）来发送生日晚宴的邀请，或者他们只是在自己的密友故事里发布俗气的 Canva 图片。

如今 20 岁的 Facebook 正试图保持相关性。据 Axios 称，该平台举办了一场面向年轻创作者的活动，重点在于展望 Facebook 的下一个 20 年。Facebook 向创作者们发放了小册子并宣称：“我们不是你妈妈的 Facebook。”相反，该应用将自己描述为“平台地下所有文化事件的中心”。

这感觉有些牵强。然而，大约 20 年前称霸一时的 Abercrombie 又重新出现在时代潮流中，其股票 上涨了 900%。就连马克·扎克伯格也成功完成了 神奇的品牌重塑。也许有一天，Facebook 也会再次变得很酷。