曾映雪出席第二届北京网络视听艺术大会·网络微短剧主题研讨活动

第二届北京网络视听艺术大会于9月2日至3日在京盛大举行。本次大会由中国文学艺术界联合会、中国作家协会、北京市人民政府指导，北京市广播电视局主办。大会汇聚了众多行业领军人物、精英创作者，共同探讨创作理念，展望行业未来发展。

完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪出席了网络微短剧主题研讨活动，并作主题发言，就“网络微短剧精品创作”做出分享。以下是曾映雪的发言实录。

尊敬的各位领导、嘉宾、同仁、朋友们，大家下午好，我是完美世界影视的曾映雪。我今天分享的题目是《用品质之作，与观众同频共振》。
首先，为大家介绍一下完美世界影视，这是一家2008年创立的影视公司，多年来深耕影视产业，是中国领先的影视文化投资、制作及发行机构之一。得益于中国文化产业的快速成长，截止目前完美世界影视参与投资、制作及发行的优秀影视作品超过300部，收获专业奖项400多个，赢得了业界的广泛认可与观众们的喜爱。《赤热》《幸福草》是最近刚在央视播完的两部剧，这两部剧都是“与时代同行，与人民同心”新时代文艺巡礼活动10部新剧片单之一。
自2022年底开始，我们踏上了探索精品微短剧的道路。目前，公司有两个微短剧工作室，一个更聚焦于抖音生态，打造了「她的世界」厂牌，推出多部爆款精品微短剧，今年春节档的《大过年的》更是突破了10亿播放量，获得了2024抖音精品短剧春节档TOP1，连续6周居抖音短剧最热榜榜首；另一个工作室和长视频平台合作比较多，像去年的《当家小娘子》以新颖的设定、鲜明的人物、真挚的情感和精良的制作，为观众带来了一段轻松有趣、温馨感人的穿越之旅，这部剧分账表现也不错。今年3月在优酷全网独播的《皎月流火》获得许多正面反馈，比如制作精良、画面精美、置景精致等等等，剧中的月下水面轻功等场景，拍摄得非常唯美，让观众仿佛身临其境。无论是在短视频平台还是长视频平台上，我们的微短剧作品都取得了不错的成绩。

完美世界影视作为较早涉足微短剧领域的影视公司，可以说见证了这一赛道上精品微短剧的日益壮大。微短剧正稳步朝着“虽微却强，虽短却深”的目标迈进。从政策与市场两个维度来看，精品微短剧无疑正在成为主流趋势。从政策方面来看，今年6月1日起，网络微短剧需采取“许可证全覆盖”的管理办法，这一举措有效提升了微短剧的制播门槛，规范了市场秩序，为优质微短剧提供了更好的创作土壤和传播环境。对于创作者而言，这无疑是一个积极的信号。我们也观察到，新政策不仅增强了微短剧市场的规范性，还吸引了更多从业者、更多的人才加入，激发了创作活力，推动了相关产业链的完善与发展，助力微短剧从“走红”走向“长红”。市场规模方面，微短剧市场正展现出蓬勃的增长态势。根据《2024年中国微短剧行业研究报告》，预计2024年中国微短剧市场规模将达到485亿元，甚至将超过500亿元。微短剧热反映了消费者对碎片化时间利用、追求情感共鸣和多元文化体验的新需求。完美世界影视精准把握这一需求，致力于提供精品、多元、创新的微短剧内容，与用户建立深刻的情感连接，以品质之作，与观众同频共振。今年国家广电总局发布了关于“跟着微短剧去旅行”的创作计划，“微短剧+文旅”的模式正在展现出崭新的活力，在政策推动下，微短剧不仅成为展现地域文化与自然风光的独特窗口，也带领观众们领略不同地域的风土人情，深化文化体验与情感连接，这是一件双向奔赴、深度融合的事情，具有独特的社会文化价值。另一方面，“微短剧+文旅”也会通过产业联动，如结合微短剧情节进行二创、打卡等活动，延长产业链条，实现良性循环，提升整体经济效益。对于我们而言，也将获得更多样、更稳定的品牌影响力。以我们过年期间热播的《大过年的》为例。这部剧是总局网络司首批宣推的新春档精品微短剧之一，取景自广东汕头，并在拍摄过程中得到了广东省汕头市文化广电旅游体育局的大力支持与指导。剧中展现的许多汕头的景点，生动呈现了汕头的文化底蕴和地域风情。剧播期间观众在评论区纷纷留言认出剧中景点，比如汕头儿童公园、妈屿岛、汕头小公园、十一合村等等，形成了与观众们良好的互动氛围。《大过年的》这部作品也入选总局2024年第一季度优秀网络视听作品目录，荣获多家权威媒体报道，可以说是我们微短剧+文旅形式的一次成功尝试。此外，我们的IP系列化作品《全职主夫培养计划》也获得了2023年北京广播电视网络视听发展基金的政策扶持。在政策的强力推动和相关部门的大力支持下，我们有信心看到更多精品微短剧作品和优秀人才在市场上崭露头角。该系列两部作品均取得了热度与口碑双丰收，正片播放量超过了5亿，剧情内容引发了观众的强烈共鸣。

目前，我们的微短剧内容以女性题材为主，我们也正在悬疑、喜剧等领域做更多元的尝试，就此，我从创作方法和营运方法两个方面谈一些体会：
在创作方面，首先精准定位受众、洞察目标人群情感需求至关重要，《觉醒吧！恋爱脑》系列我们是针对20+职场女性的恋爱话题、《大过年的》是针对30+初婚女性离婚冷静期话题、《全职主夫培养计划》是针对35+三代家庭女性的育儿话题，这些话题与这些目标人群构成“与我相关”，具有强烈的代入感。
其次，让短剧内容“短而精悍”，这就要求有立体的故事结构、深刻的内核表达，这对编剧的要求很高。同时我们要有成熟的创作团队，微短剧创作周期短节奏快，没有成熟的团队是做不到的。特别要说一下的是，观众反哺创作，团队非常重视观众的反馈，每天都会围观评论区，关注观众对剧情走向的探讨以及对婚姻关系等方面的看法。我们的《大过年的》的结局，就与观众的普遍反馈相关。同时通过观众的反馈，挖掘新的故事素材，为下一个项目做准备，形成创作与观众互动的良性循环。
在运营方面，我们也在不断优化方法。微短剧与长剧是完全不同的两种生态，这要求我们注重经营思维与运营策略的结合，从多角度全方面带动微短剧话题在平台内部随剧情发展持续发酵。具体说来：1）通过剧场运营，“她的世界”是一个聚焦垂类内容的账号，以女性视角为核心，致力于挖掘并呈现多元化的女性故事，打造女性成长型内容。我们不断迭代聚焦点，像《觉醒吧！恋爱脑》《大过年的》《全职主夫培养计划》这三部作品，覆盖职场女性、初婚女性、三代家庭女性等广泛群体，以细腻的笔触描绘她们的生活百态与情感世界;2）通过私域运营，“她的世界”有两个粉丝大群，我们的项目信息、物料会最先在这个群里进行分发，这是与我们最铁的观众，是自己人，我们首先要照顾到她们;3)话题运营，根据短剧的主题和特点，策划相关的热门话题，吸引观众参与讨论，提高作品的热度和影响力；4）热点运营，利用热点事件或节日等时机，推出相关的短剧内容或活动，增加作品的曝光度。《大过年的》播放期间，“徐梦洁李川短剧大过年的”“徐梦洁去演短剧了”等热点话题冲向热搜。我们通过精准投放、社交互动、跨界合作等手段，实现了内容的破圈效应，让优秀作品能够触达更广泛的受众群体。
完美世界影视深信，我们在长剧创作中坚持的“精品”“多元”理念同样适用于微短剧领域。凭借在长剧领域的积累，我们拥有丰富的创作和制作经验，还有默契配合的团队。我们具备整合生产、发行等全链条资源的能力，以及在市场上建立的良好口碑和认知度。相信这些优势能为我们高效、高质量创作微短剧提供了有力支撑。

我们将持续深耕系列IP微短剧的开发，目前《大过年的》第二季《大过节的》及《全职主夫培养计划》第三季均在紧锣密鼓地筹备中。我们也在尝试更多新的类型、题材微短剧，比如民国奇幻项目《月与玫瑰》和古装种田题材项目《我在冷宫种地瓜》等等。
依托完美世界集团在长剧和游戏开发领域的丰富经验，我们也在尝试IP立体式开发策略，包括与长剧IP进行长短剧联动，与游戏联动开发影游互动剧等等。未来也会在AIGC微短剧上进行探索，也期待AI能够给我们这个行业带来一些不一样的可能。
最后，希望通过跨界合作和创新尝试，能够打破影视产业边界限制，探索出更多元化、更具商业价值的微短剧影视生态体系，秉持开放合作的态度，携手各界伙伴共同开创微短剧产业的新篇章。