《2024中国最佳品牌排行榜》发布，中国品牌探索增长新路径，穿越周期韧性成长

全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略发布《2024中国最佳品牌排行榜》。这已是Interbrand英图博略第16次针对本土市场发布品牌价值榜单，旨在为中国品牌价值增长提供专业战略建议。

面对市场竞争加剧、价格战打响等压力，中国品牌们依然在积极探索逆势而上的增长路径。《2024中国最佳品牌排行榜》中，超六成的品牌实现了价值的攀升，展现出了强劲的品牌韧性与创新驱动力。

中国品牌穿越周期实现持续成长

尽管内外承压，2024年度上榜品牌总价值仍维持小幅上升，达到33712.6亿元，整体呈平稳态势。其中，腾讯以8937.32亿元的品牌价值稳居榜首，阿里巴巴、中国建设银行、中国平安与中国工商银行分别以6572.95亿元、1750.28亿元、1681.21亿元与1404.86亿元的品牌价值，位列第二到五位。

更值得一提的是，腾讯连续9年蝉联榜首，再次印证了其品牌"科技+文化"定位的独创性。过去一年，腾讯在数字内容业务打造了多部现象级影视爆款，得到海内外一致认可。微信视频号生态的发展亦十分迅猛，同时得益于全球化战略发力，腾讯游戏出海表现强劲，规模行业第一。文化内容生态的蓬勃成为今年其品牌进化的亮点。

聚焦上榜品牌行业分布，2024年上榜50家品牌中重头依然来自金融与消费两大行业，数量达到25家。科技行业品牌占据9席，汽车、家电与零售品牌合计10家，其余品牌则主要分布在物流、电信、旅游（酒店）、生物制药等领域。本年度榜单中，快手与华住集团强势入榜，分别位列第25与33位。亦有不少品牌展现出较快的价值增长速度，如安踏、比亚迪、海尔、泸州老窖、茅台、迈瑞、美的、美团、宁德时代、农夫山泉、拼多多、携程、伊利（按拼音首字母排序）。它们主要来自消费、科技、零售、汽车等行业，体现出当前形势下，那些满足居民日常消费和科技产品迭代需求的品牌往往更为具备较高的韧性。同时，许多品牌之所以能够逆势而上，也得益于积极拥抱市场变化亦或是走向更大的竞技舞台，焕发出穿越周期的品牌力。

品牌跃升呈现四大路径

2006年，首届《中国最佳品牌排行榜》发布。自那时起，Interbrand英图博略就运用获ISO认证的品牌价值评估体系定期对中国品牌开展现状分析，总结品牌发展挑战与机遇，为品牌价值建设提供参考与借鉴。

结合宏观环境趋势，并通过对品牌过去一年表现的深度洞察，Interbrand英图博略提炼上榜品牌发展中的共性与差异点，归纳总结得出以下四大中国品牌价值增长新路径。

一是向外延展。面对竞争加剧所带来的市场内卷，品牌们的视野纷纷由业内转向业外，开展跨行业领域的延展，与更广泛的用户建立联结；亦或从国内走向海外，通过品牌出海，建立全球化的品牌认知。

品牌出海之路上，海尔展现了其超前的布局能力与强劲的综合实力。早在1990年，海尔就以品牌出海先行者的身份，开创自主品牌走向全球市场。30余年来，通过研发、制造、营销"三位一体"布局，海尔深入了解各地用户的不同文化和生活习惯，使用创新的原创技术满足当地需求，大大提升用户体验，也提升了中国品牌在海外的能见度与美誉度。

针对跨行业领域延展，随着市场趋于饱和，原本聚焦ToB或ToC市场的品牌，也争相通过B+C融合来燃动"第二引擎"。例如美的，其在智能建筑科技与工业自动化等B端业务大力发展，提升了品牌的高端感和科技感。这种"B+C"互补的战略，不仅为美的创造了强大的第二增长曲线，还通过B端业务的成功反向带动了C端市场的认可与增长。

二是深入下行。"全民下沉"是当前周期之下，全市场与品牌所需共同面对的宏观挑战。应对下行趋势，品牌基于自身基因与能力，不断探寻了解下沉市场人群，贴近地方特色与文化进行产品与渠道创新，开展有主线的延展，快速建立与用户间的联结。

以新上榜品牌——快手为例， "以拥抱每一种生活"为起点，快手真诚地探索着下沉市场，通过捕捉用户平凡而又质朴的精神娱乐需求，大力推广短剧与举办地方特色时装周，守护并拥抱着"老铁"文化的兴盛。此外，快手还利用其互联网平台的高渗透力与影响力，发力本地生活服务，最大程度地与下沉市场建立了多触点的链接，并提升了品牌价值。

三是精准触达。日益多元的消费者需求使得"放之四海而皆准"的品牌内容与触达方式不再奏效。上榜品牌们更加懂得如何深入细分人群，理解其文化，挖掘"小"场景、"小"内容，进而用"小"洞察回应"细需求"，实现"品牌找人"的主动服务。

以安踏子品牌迪桑特为例，其在安踏所捕捉的消费者对"高端"和"专业"的共性需求之上，确立了"滑雪"、"高尔夫"和"铁人三项"三项高端细分赛道，积极在垂类渠道深耕不同地域精英运动人群的需求，从而在竞争激烈的中国市场中保持了高级的调性并实现稳健增长。再如蒙牛，随着健康成为当下消费者的刚性需求，其也依靠对这一趋势的捕捉和回应赢得了用户的好感和追随。通过利用大数据，蒙牛精准适配了每个人的需求并做出个性健康计划调整，一举实现了乳品服务的智能共情陪伴。

四是强化引领，积极引入创新科技与AI已成为品牌在行业中保持领先所不可或缺的要素。通过将创新科技及AI与行业核心技术相结合，并不断拓展科技应用场景，品牌不仅展现了其在科技前瞻趋势上的远见，更推动着整个行业的智能化升级，塑造着崭新的未来。

作为全球领先的科技企业之一，腾讯在此路径中极具代表性。品牌在自研人工智能大模型等领域的坚持投入，凸显了其对智能化科技理解的先锋性。迈瑞在广泛的医院各科室设备布局基础上，实现了数据、设备、信息系统的深度融合，并正在持续丰富和升级医疗大模型的临床应用，构建"设备+IT+AI"的医疗数智化生态系统。这将为医疗机构创新诊疗价值与管理价值，打破科室、医院以及地区之间的无形屏障，提升医疗可及性和可负担性，笃行"生命科技如此亲近"的品牌承诺，引领中国医疗器械产业数智化转型，掀起新的产业浪潮。

在经济周期与市场竞争的双重考验下，中国品牌展现了前所未有的韧性与创新力。可无论是向外延展，深入下行，精准触达和强化引领，中国品牌都正以更开放的心态拥抱更先进的智能技术和手段，为品牌价值的提升开辟出全新的增长曲线。放眼未来，尽管内外压力依旧，但中国只要跟紧时代趋势，审时度势，稳生发展，定能穿越周期，实现韧性成长。

　　作者：徐晶卉

文：徐晶卉 编辑：张天弛 责任编辑：戎兵

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