北京乐豆世纪影业：重映片商业价值是第一动力

今年暑期档，重映片扎堆。

前几天，周星驰电影《食神》宣布将于8月31日在中国内地上映，赶着最后一天挤进暑期档，给这个惨淡的夏日市场加最后一把柴。

从早早宣布入局的动画电影《你的名字。》《灌篮高手》《‌航海王:强者天下》‌，到八月临时空降的比利·怀尔德经典悬疑片《控方证人》（1957年）、《食神》（1996年）。

话题新作不足，重映老片来凑。

据《中国经营报》不完全统计，自2012年《泰坦尼克号》重映算起，过去十余年中，国内已有约30部经典影片在院线重映，其中超过20部重映时间在疫情发生后。

电影市场失温，新片产能乏力，重映片却意外迎来了一个新窗口。

乐豆世纪影业集团董事长王满义：商业价值是第一动力

中国内地市场最成功的重映片案例是卡梅隆的《泰坦尼克号》和《阿凡达》，都已经在中国内地上映过三次。

1998年，3月份刚横扫奥斯卡的《泰坦尼克号》，4月份就在中国内地上映，引发了全国范围的观影热潮，狂揽票房3.5亿人民币。

2012年，3D转制版重映，创造了迄今为止最高的重映票房纪录，9.46亿元。去年，以25周年之名再次重映，制式提升到了4K、杜比，并加入全新画面。截至目前，《泰坦尼克号》在中国内地的累计票房13.65亿元。

同等体量的《阿凡达》也是相似路线。

2010年内地首次上映，取得13.39亿元成绩，开创3D电影时代；2021年重映，疫情时期拿下了3.7亿元票房；2022年，于《阿凡达2:水之道》上映之际再次重映。目前累计票房17.15亿元。

还有今年《你的名字。》，时隔8年重映，在低靡的暑期档拿到1.35亿票房，成绩超越《海关战线》《异人之下》。目前累计票房7.11亿元。

以上三个例子都具备了重映片最重要的几个成功要素。

首先，是质量过硬。这是重映的先决条件。

经典影片质量优秀，拥有恒久的高口碑，时隔多少年重温也依然不过时。IMDb TOP250或豆瓣电影TOP250至少得沾一个。

其次，要符合下沉市场，至少是大众市场的需求。

重映片也得看下沉市场。最有说服力的参考指标，是在内地首次上映时的票房成绩。《泰坦尼克号》《阿凡达》《你的名字。》，在国内都创下过影史级票房记录。

王家卫的电影也够经典、质量够高，已经算文艺片里大众款，但市场面还是不够广。《花样年华》《重庆森林》再经典，也只能在艺术影院小范围卖座。

但《一代宗师》是例外，它是王家卫最有商业味的电影。2013年上映，票房2.89亿元；2015年《一代宗师3D》，票房6301万，创国产影片重映最高票房纪录。新版本不仅做了3D转制，剪辑和片长也有变化。2013年公映版，时长130分钟；3D版，111分钟。

相比原封不动地回锅，新内容可以让重映“师出有名”。在好莱坞，“导演剪辑版”也是重映片的招牌卖点，有时候甚至能力挽狂澜拯救口碑。

近年来的典型案例就是《正义联盟》。华纳高层因为对扎克·施奈德的初剪版本不满意，找乔斯·韦登进行了大幅度修改和补拍。影片上映后口碑极差，豆瓣仅6.3分。2021年，扎克·施奈德剪辑版《正义联盟》在DC粉请愿下重新上线，导剪版豆瓣评分升至8.1。