苹果与微信再交锋：微信创造了应用生态，苹果却想要征收每一笔交易佣金

本文来源：时代财经 作者：谢斯临

苹果（AAPL.NASDAQ）与腾讯（00700.HK）两大巨头之间，纠纷再起。

9月2日，有传言称，微信可能不支持iPhone 16，iPhone一旦升级到iOS18.2系统将无法使用微信，并提醒用户一定不要更新系统。消息一出便引发大量关注，相关多个话题登上微博热搜。

腾讯和苹果双方均未对此做出回应。不过，有知情人士向时代财经表示，消息不属实。

而从苹果角度而言，微信坐拥10亿月活用户，用户粘性高，苹果下架微信无异于自断臂膀。苹果用户或许不需要面临微信和iPhone二选一的窘境，但这并不代表腾讯与苹果之间的纠纷会就此停歇。

“站在微信的角度，小程序、小游戏这些生态都是微信自己创造出来的，开发者也是一点点维护起来的，和苹果没有关系。其实这个产业的利润率非常薄，只有百分之十几，一旦抽了苹果税开发者会非常艰难。”一位开发者向时代财经分析道。

8月6日，据澎湃新闻报道，苹果正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。据了解，开发者能够利用类似的漏洞绕过苹果生态，将用户引流至外部支付系统，逃避高昂的“苹果税”。

作为封闭的系统，苹果试图把控每一笔交易的资金流向，并从中收取不菲的佣金。在中国，“苹果税”的比例通常在30%，只有部分小型企业及新开发者的抽成比例为15%。

走出去智库合伙人、《互联网法律评论》主编张颖向时代财经解释道，“苹果税”主要针对App内的数字服务进行抽成，常见的包括游戏充值、娱乐性打赏、会员服务（如视频会员、社交软件）等。

过去，苹果与微信就曾因公众号打赏有过摩擦。

2017年，苹果将“苹果税”的征收范围扩大到了微信公众号打赏，将读者向原创者打赏的行为定义为“应用内购买”。这一规定在国内引发了巨大争议，中国用户普遍认为网络打赏是自愿性质的礼物，而不是购买行为，微信也因此取消了iOS版本的打赏功能。

直到三个月后，苹果做出澄清，放弃了对打赏的提成要求，但要求所有平台同样不得从打赏中抽成，必须全额交给接受者。

而当下，随着小游戏的交易额不断增长，苹果又意欲“收割”小游戏。

《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，小游戏在国内游戏市场已连续三年保持着强劲的增长态势。今年上半年小游戏实销收入为166.03亿元，同比增长60.5%。其中，内购产生的收入为90.98亿元，实销同比大幅增长81.56%。

苹果自然不愿错过这样一个快速增长的巨大市场。在目前iOS生态下，微信、抖音内的小游戏产生的内购收入，并没有和App Store中下载的游戏应用一样接入苹果自己的支付渠道，用户可以通过游戏自带的客服中心入口，进入客服会话页面进行充值。苹果因此无法掌控其中的资金流行，更无法从中进行抽成。

今年1月，苹果就曾发布公告表示，将支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序，接入苹果的应用内购买系统，但提供相应服务的App开发者，要尽到审核责任，确保应用中提供的每种体验都被要求遵守所有的App Store审查指南——这被外界视为苹果要对小游戏等小程序征收“苹果税”的前兆。

但想要让开发者们接受这多出来的30%抽佣并不容易，苹果为此开始采取了更激进的举措。据报道，苹果在5月初警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新；6月，苹果又警告了抖音。

从目前情况来看，三方均未做出妥协，博弈还在继续。

时代财经发现，在APP Store里，微信和抖音的上一次更新均是两个月前，更新版本分别是8.0.50和30.3.0，更新频率明显慢于以往；在安卓端，微信的最新版本与iOS端保持一致，而抖音则在8月下旬更新至了31.3.0。

腾讯首席战略官James Mitchell曾在8月15日召开的二季度财报会上对此做出公开回应，表示公司正与苹果协商iOS小游戏收入分成。目前腾讯并未通过内购的方式对iOS上的小游戏进行商业化，但如果能实现商业化，不仅符合腾讯和苹果双方的利益，也更符合游戏开发者和用户的利益。

不过，值得注意的是，James Mitchell同步强调，游戏行业或数字内容行业与应用商城之间存在天然的紧张关系，根源是应用商城收取约30%的佣金，这无疑是项沉重的负担。随着时间推移，无论是出于监管原因还是商业原因，趋势都是应用商店抽佣比例将会变化或降低。

让James Mitchell做出如此判断的，极有可能源自“苹果税”在海外市场的失利。近年来，随着越多海外开发者的“揭竿而起”，欧美日韩等多个国家地区都曾对苹果做出反垄断调查或直接处罚，迫使这家科技巨头在多个地区降低自己的抽佣比例。

如欧美日韩等地，均在2022年前后通过立法压降渠道税，其中欧盟“苹果税”已经降至17%，韩国只有26%；日本亦在今年6月12日通过《特定智能手机软件竞争促进法》，明确要给日本App降税。

相比之下，中国的“苹果税”仍旧停留在原始30%左右的高位，并为苹果贡献大量收入。Sensor Tower发布报告显示，2023年，“苹果税”为苹果带来了约223.4亿美元的全球收入，折合人民币约1608亿元，其中，中国市场贡献了超过400亿元。

市场普遍认为，苹果针对不同国家的差别化“税率”，无疑强化了全球市场不公平和社会歧视，已经有越来越多的消费者和开发者开始展露出不满，冲突不时爆发。

如去年8月，游戏公司米哈游就曾两次试图绕开苹果，在其他平台设置支付入口避开“苹果税”，但不到一个月该入口就遭遇下架。

更早之前，2021年，苹果用户金某还曾起诉苹果涉嫌滥用市场支配地位，致其在苹果系统渠道购买的多款数字产品价格均高于安卓。该案于今年五月宣判，法院认定苹果在中国区软件市场具有市场支配地位，但并不存在滥用。这一判决已被原告代理律师视为一次微小的胜利，而苹果则在7月提起上诉，反对判决中“支配地位”等措辞。

在张颖看来，虽然国内开发者目前可能还不具备跟苹果的议价能力，但从长远看，高昂的“苹果税”不会在中国维持太久。“如今，苹果创新能力和市场占有率都在下降，国产手机出货量正逐渐上升。当安卓系统及国产系统超越苹果App Store时，中国开发者将具备更强‘议价能力’，迫使苹果做出让步。”