超级IP《盗墓笔记》，还经得起腾讯折腾吗？

文|眸娱

随着腾讯视频《藏海花》空降播出，第九个版本的"瓶邪"问世，说不清"稻米们"是喜还是忧。

喜的是，"盗笔宇宙"18年来保持着旺盛的生命力，就连衍生小说都成为了IP影视化改编的香饽饽；忧的是，"盗笔"系列IP影视化似乎一代不如一代了。

但超级IP的厉害之处就在于，即便播出前全网吐槽抵制，正式上线后观众仍然愿意打开剧集"审判"一下，所以上线仅三天的《藏海花》一跃成为腾讯站内热搜总榜榜首，并升至猫眼全网热度榜第二名。

然而即便观众的心理预期已经放得比较低了，《藏海花》目前的内容质量依旧在大家的"意料之中"。

从《藏海花》的舆情观测来看，几乎所有的争议都是围绕"瓶邪"的选角来展开，这也是导致原著粉看不下去的主要原因。

一个是饰演吴邪的演员张鲁一年龄和外形都不太匹配原著。

其实《藏海花》原著并不是《盗墓笔记》本传，故事设定开始的时间是在2010年，也就是本传结束、张起灵进入青铜门五年之后，相当于《盗墓笔记》的衍生续集，所以《藏海花》中吴邪的年龄相对是要大一些。

已知吴邪是1977年生人，《藏海花》故事开篇时他应该是33岁，而张鲁一今年44岁，从外形来看不够年轻，确实是和原著存在较大的差距，导致观众入戏困难。

另一个是饰演张起灵的演员张康乐的形象和打戏问题。

毫不夸张的说，张起灵是网文IP界的白月光，本身原著粉的要求就比较高，影视化很少有让人满意的还原。张康乐最不适配的并不是长相，因为相比于具体的五官样貌，张起灵的魅力点在于他的人物底色和气质，而这恰恰是最难还原的，比如张康乐在剧中就显得有些"楞"，包括小哥的打戏也没有做到干净利落，导致张起灵这个角色的魅力点被模糊了。

除去演员不够适配角色这一问题，客观说一句，《藏海花》的剧情相对来说是比较还原的，张鲁一的演技撑得起角色，除了一些特殊地名改动较大之外，目前来看内容节奏基本跟着原著走，不过没等到细细品鉴剧情，选角就已经劝退了不少原著粉。

事实上，只要一路追过腾讯参与出品的"盗笔"影视剧就不难发现，选角是平台的老问题了，从2016年首次宣布合作至今，腾讯折腾了这么多年依旧没有一部拿得出手的"盗笔"真人影视化作品。

盗墓笔记之于腾讯

相比于腾讯，爱奇艺其实是最早吃到《盗墓笔记》这块蛋糕的。

2013年，欢瑞世纪拿到了《盗墓笔记》电视剧改编权，并选择与爱奇艺合作，在2015年推出网络剧，火爆程度堪称现象级，不仅让爱奇艺服务器瘫痪，更开启了视频网站的付费时代。

尝到了甜头的爱奇艺在第二年就推出了根据《盗墓笔记》前传改编的网剧《老九门》，又成为了首部播放量破100亿的平台自制剧，拉动爱奇艺付费会员大幅增长。

随着2016年七夕上映的《盗墓笔记》电影累计票房达到10.03亿，挤进当年华语电影票房前五，《盗墓笔记》这个超级IP的含金量受到了行业重视，2016年之后腾讯和爱奇艺就打响了欢瑞世纪争夺战，确切一点说是"盗笔"IP争夺战。

虽然在"盗笔"IP宇宙的开发上，爱奇艺占先机，但后来者腾讯也不甘示弱。

2016年，成立才一年的企鹅影视在年度发布会上宣布与欢瑞世纪达成合作，双方将联手打造《盗墓笔记之云顶天宫》，也就是《盗墓笔记》本传的第四卷和第五卷。

不过后来企鹅影视和欢瑞的合作变成了套拍的《怒海潜沙&秦岭神树》，改编自《盗墓笔记》本传第二卷和第三卷，《云顶天宫》虽然仍在腾讯视频播出，但出品方之列已经没有了企鹅影视。有一说一腾讯也算是"逃过一劫"，毕竟《云顶天宫》豆瓣评分仅2.6，一个差到发指的分数，几乎砸了欢瑞的招牌。

在本传之外，腾讯又另辟蹊径与南派三叔就《盗墓笔记》系列衍生作品达成合作，包括《盗墓笔记少年篇·沙海》以及续作《藏海花》，腾讯开始亲自操刀制作"盗笔"真人影视剧。

然而，深度参与"盗笔"IP宇宙开发后，腾讯推出的《盗墓笔记》系列影视剧却频频折戟。

一方面是内容制作的问题，腾讯推出的"盗笔剧"无一例外都经历过选角争议，《怒海潜沙&秦岭神树》中的张起灵由成毅饰演，从外形到气质都完全不适配。

《沙海》中肖宇梁版本的张起灵让原著粉比较满意，秦昊版吴邪却又遭到了吐槽，好不容易等到秦昊靠演技力挽狂澜，剧情又严重拖后腿，注水烂尾导致《沙海》豆瓣评分只有6.4，颇为可惜。

另一方面是题材问题，盗墓题材的红利逐渐被吃光，改编尺度不断收缩。

早期爱奇艺推出的《盗墓笔记》网剧，包括上海电影制作的《盗墓笔记》院线电影，也都经历过选角和内容争议，豆瓣评分均未及格，达成现象级爆款的主要原因是吃到了新颖的盗墓题材的红利。

在改编红利期结束之后，爱奇艺尝试通过演员选择、cp搭配为观众带来新鲜感，造就了"盗笔"真人改编剧口碑之最、豆瓣评分高达8.2的《终极笔记》。

而参与"盗笔"改编稍晚的腾讯，依旧聚焦在对盗墓题材的抒发上，并未尝试更多新颖的视角，在人物塑造和内容上也没能做到还原，折戟其实在意料之中，包括《藏海花》的口碑失利。

频繁的扑街之下，无疑对《盗墓笔记》IP本身的消耗是巨大的，在南派三叔云包场请观众看《藏海花》的帖子下，有这样一条评论：咱就是说三叔，别消耗这本书了，再这样继续迟早都不买账了，原著粉的感情都快耗尽了。

原著粉的亲身感受，实际上就是《盗墓笔记》影视项目改编的困境，这个超级IP还能坚持多久呢？

超级IP也经不起折腾了

客观来说，将《盗墓笔记》目前的困境完全归结于腾讯"盗笔剧"频频折戟显然是不合适的。

其实腾讯对于打造盗墓IP宇宙是有成功经验的，比如另一个超级IP《鬼吹灯》。在"鬼吹灯"宇宙的构建上，腾讯前期也经过了一些摸索，2016年的《鬼吹灯之精绝古城》、2017年的《鬼吹灯之黄皮子坟》、2019年的《怒晴湘西》尝试了不同的制作团队之后，确立了管虎监制、潘粤明主演的班底。

直到2020年《龙岭迷窟》大获成功后，进一步确立了潘粤明、张雨绮、姜超组成的铁三角主演团队，在主控平台、制作团队和演员阵容固定的基础之上，内容风格同频稳定，更容易形成系列网剧的概念。

目前"鬼吹灯"系列超级网剧已经成为了腾讯视频的招牌，并培养出了固定的受众，逐步建立起了品牌认知度。

对比之下，《盗墓笔记》IP影视化更像是"东一榔头西一棒槌"，从开发顺序、演员班底、合作平台等各方面都未形成一个相对有逻辑的主线，让本就格外丰富、横跨古今的"盗笔宇宙"更加混乱。

一方面是因为南派三叔早期将《盗墓笔记》本传版权交给了欢瑞世纪，而系列衍生IP则在南派泛娱，IP归属不同；另一方面是相比于腾讯在内容制作、发行渠道上较为完善，更便于"一条龙"开发，南派泛娱需要寻求外部发行渠道的合作。

事实就是，"盗笔"IP无法进行统一开发管理，导致影视化开发从制作水平到呈现效果都较为混乱，很难形成系列网剧的概念，无法最大限度地发挥出超级IP的影响力。

不过2019年南派三叔从欢瑞手中收回《盗墓笔记》本传版权后，就明确表示过《云顶天宫》会进行重拍，包括整个《盗墓笔记》系列衍生作品，等版权到期后都有重拍的打算。

但随着盗墓题材红利期结束、《盗墓笔记》IP影响力被持续消耗，即便是南派三叔亲自操刀、统一开发，能否收获强烈的市场反馈还有待观察。

2014年，南派投资、欢瑞世纪、光线传媒共同发布"盗墓笔记大计划"，计划开发周期为十年，预计系列文娱项目开发市场价值超200亿元。

直到今年刚好是第十年，"盗墓笔记大计划"的三方已经分崩离析，还因版权归属闹上过法庭，但时至今日南派三叔仍然在坚持打造"盗笔"宇宙，何时才能达成曾经的目标也让市场颇为期待。