2024暑期档剧集，观众为什么嗑不动CP了？

暑期档一向是剧集市场的黄金时期，各题材类型的剧集先后上映。基于暑期档学生群体有充足的时间追剧，大量偶像剧被抬上荧幕，嗑CP也成了观众暑期档的必备环节。

近年来暑期档剧集均诞生了大热的荧屏CP。2022年6月先是《梦华录》的“顾盼生辉”夫妇带热了暑期档大盘，紧接着7月《星汉灿烂》让吴磊和赵露思的“吴露可逃”CP走红，而8月《苍兰诀》更是成为近年来最热的仙侠剧之一，王鹤棣和虞书欣组成的“棣欣引力”CP爆火，两位演员也迎来了事业的高峰。

2023年暑期播出的《长相思》，凭借一女N男的配置掀起嗑CP热潮，“夭璟”“夭柳”“夭玹”“夭丰”四对CP任君选择；B站别出心裁的剧作《古相思曲》中的陆鸢沈不言成为当年最虐CP，其感人至深的细腻爱情打动了无数观众的心。

而2024年的暑期档显得有些冷清。在6月《墨雨云间》《玫瑰的故事》取得一定的成绩后，电视剧市场整体出现疲软之态。多部偶像剧虽然接连上映，但整体上没能取得比肩往年的成绩，并且能明显地感觉到观众似乎有点嗑不动CP了。例如《度华年》数据可观，赵今麦和张凌赫的“今麦郎”CP也取得了一定的声量，并成功二搭《樱桃琥珀》。但相比同为暑期档热剧的《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》等作品中CP的爆火程度，还是有一定的差距。

此外，《长相思》第一季积攒下来的CP粉逐渐流失，现偶剧《你比星光美丽》、奇幻剧《冰雪谣》、仙侠剧《四海重明》和民国剧《孤舟》都等都没有出现引发大规模追捧的CP。2024年暑期档，观众为什么嗑不动CP了？

流水线，长战线

炒不起来的CP

仙侠剧是暑期档的常客，《古剑奇谭》《花千骨》《香蜜沉沉烬如霜》《宸汐缘》《琉璃》等都通过打造CP收获了不错的成绩。但仙侠剧也有哑火的时候，2021年的《沉香如屑·沉香重华》，2023年的《七时吉祥》都未取得预期的成绩，今年暑期档《四海重明》的表现也并不算好。该剧在7月31日凌晨0点空降定档，基本是靠主演景甜和张凌赫的粉丝在支撑开局。

而平庸老套的剧情，流水线式的制作没能让《四海重明》出现低开高走的转机。该剧开场就是非常模板化的仙侠剧介绍，人设剧情也无外乎欢喜冤家的日常斗嘴，普通外表下身世非凡的女主，一时落难但身份尊贵的男主。这些设定在往年的爆款剧中几乎都能找到影子，让受众的疲惫的观感更加明显，失去对新剧的兴趣。

《四海重明》输给了流水线，而《长相思》则败给了长战线。《长相思》第一季不管是腾讯站内的大荒相思榜，还是微博CP超话，抖音、B站等平台的CP向视频剪辑，甚至是剧外的商业联名，都彰显着《长相思》第一季CP粉体量的巨大，以及由观众嗑CP带来的播剧红利。

但这一盛况并没有延续到第二季。嗑CP本身就是剧粉短期内的一个上头行为，就算曾经声势浩大，也会随着剧作的完结影响力有所削弱。从剧作播出的周期来看，《长相思》两季之间时隔一年，且缺少连贯的剧情，的确容易冲淡观众嗑CP的兴致。

另外，演员剧外的互动也影响着CP粉的心态。《长相思》第一季剧组在路演、直播、上综艺时，主演之间撒糖的互动满满，场面非常地热络。而在《长相思》第二季的招商会及后续一系列活动中，明显地能感受到几位男主演都在与女主避嫌，给人以客气但不算亲密的同事之感。两季剧宣的反差，让该剧仍然留存的CP粉感到失望，但主演的唯粉表示，这才是合理的表现。

在第一季播出时，杨紫是稳居一线的当红女星，张晚意、邓为、檀健次、王弘毅等男主演从咖位到资源与杨紫均有一定差距，剧作很明显以女主演“一带四”的形态呈现。但一年的时间足够演员完成从CP粉到唯粉的提纯，如今每位男主演都有了较多的唯粉，且有自己的男主剧待播。如果继续和杨紫进行CP互动，不仅自家粉丝不买账，也容易被对家指责“吸血”女主。受到粉圈运营和CP粉到唯粉的提纯影响，长战线并不是偶像剧的明智选择，而《长相思》在政策限制下分季播出，实属无奈之举。

魔改与错位宣传，CP粉的大雷区

于偶像剧男女主的CP粉而言，最大的雷区是剧情的魔改与错位宣传。偶像剧的感情线牵一发而动全身，一处剧情的改动，会让牵扯到的数条感情线均发生不同程度的变味。而错位的宣传，会让原本被预告花絮吸引来的粉丝，倍感遭受诈骗的愤怒从而弃剧，甚至在社交平台吐槽，让剧作遭到反噬。

先前《七时吉祥》《阿麦从军》《护心》等多部剧都因剧情魔改和错位宣传引起CP粉较大范围的不满，这也是《长相思》第二季CP粉流失的重要原因之一。

《长相思》在第一季播出前，就把玱玹刺杀涂山璟，小夭得知真相后悲痛欲绝与玱玹决裂的戏份当作全剧的重头戏进行宣传。玱玹“我喜欢你有错吗？我想和你长相守有错吗？”“不能生同衾，那就死同穴！”等具有超强爆发力和感染力的台词，在剧作还未播出时就在网上多个平台爆火出圈。许多观众都因为预告中的这场戏垂直入坑，盼望着这场戏的播出。

但当剧集正式播出时，观众却惊讶地发现，这些充满张力的情节成了玱玹潜意识中的一场幻梦，原著中玱玹刺杀涂山璟的戏份被嫁接到了辰荣馨悦头上。于是原著中小夭失去爱人的极致痛苦，与至亲反目成仇却无法痛下杀手的煎熬，选择成为王母的心如死灰都不存在了，小夭与玱玹、涂山璟之间的纠葛被大大地削弱，一时得罪了多家CP粉。即便是CP粉粘性较高的《长相思》都架不住魔改和错位宣传带来的负面效应，之后的影视剧在CP创作上更需要引以为戒。

工业糖精，败给细节糖

在没有亮眼CP的2024年暑期档，《唐朝诡事录》中由卢凌风和裴喜君组成的“喜追风”CP，却以高口碑俘获了不少网友的心。

《唐朝诡事录》系列是悬疑探案题材剧，卢凌风和裴喜君之间几乎没有亲密戏，CP并也非该剧的重点宣传方向。但观众却在细节处感受到卢凌风和裴喜君之间发乎情，止乎礼义的爱意。两人相处时恰到好处的羞涩，在对方遭遇危险时不由自主的紧张，为对方的寸步不让与据理力争都落在了观众的眼中。两人间的许多互动看似平常，却能让观众体会到双方深藏心底的爱重，让这对“大唐第一纯爱”CP意外出圈。

在CP营销集体哑火的2024年暑期档，好评满满的“喜追风”CP从侧面表明，当下观众嗑CP越发摒弃工业糖精，反而更加倾向嗑细节糖。去年收获高口碑的《古相思曲》也是凭借细节糖营造出了浓浓的宿命感，主演不断变化的衣服颜色，“鱼在水中游，是尾也是头”“我的遗憾，是没有跟一个人好好一起过上巳节”等简单的台词，句句不说爱，但句句都是爱，让观众热泪盈眶。今年6月爆火的《墨雨云间》中薛芳菲说完“食不言，寝不语”后，萧蘅微妙的表情变化，也让观众大呼“嗑到了”，诸如此类都是细节糖。

工业糖精在细节糖面前越发势弱，也表明当下观众嗑CP的取向从热衷于一见钟情、三生三世，大开大合的相爱相杀，刻意营造的肌肤之亲，转向了挖掘循序渐进、细水长流，更加含蓄具有留白韵味的纯爱。这也对编剧的写作功底，导演的镜头表达，演员的演绎方式都提出了更高的要求。

CP感被称为影视剧的玄学，九分靠内容，一分靠营销。今年暑期档观众嗑不动CP的现象，为影视创作提了个醒。如果一部作品还是主打男女情感，想依托CP出圈，一分营销外，九分更看内容。斩断流水线，缩短长战线，提高剧本质量，配合实际宣传，摒弃工业糖精，才能让剧中的CP真正传递出真挚的情感，引发观众共鸣。