麦麦与Crocs再合作、淘宝加入短剧赛道| 本周创意榜VOL.397

麦当劳和Crocs的合作，实际上是在品牌年轻化和潮流化的道路上又迈进了一大步。去年两者的联动已经在社交媒体上掀起了热潮，今年的联名继续走时尚路线，通过这些极具趣味和收藏价值的设计，进一步加深了消费者对品牌的好感度和记忆点。

这次联名的高明之处在于它完美结合了两个品牌的特色：麦当劳的欢乐与Crocs的个性化。通过实物周边的方式，提升了品牌的用户体验感和参与感。这种“跨界联名+限量款”的玩法，可以迅速吸引年轻消费者的关注，创造社交话题，实现品牌曝光和热度的双赢。

你有没有心动想买一款呢？联名合作的魅力就在于此，不仅玩出了新鲜感，还让品牌焕发新活力！

WWF世界自然基金会最近搞了一个“大动作”，用人工智能技术将8幅经典风景画“送”到了2100年。莫奈的《日本桥》、梵高的《麦田与柏树》等名作，被AI重新演绎，展现出在气温上升1.5°C、3°C甚至4°C情况下的气候变化场景。这场“气候现实主义展览”不仅在柏林举办了实体展，还推出了线上数字展览，用科技赋予了艺术全新生命力。

阿广觉得将艺术与科技结合的创意营销绝对是一记“组合拳”，不仅引发了对气候变化的关注，也创造了一种全新的感官体验。通过AI的视角，观众可以直观感受到气温上升如何让冰川融化、海岸线消失等触目惊心的场景，从而提升公众的环保意识。

用AI与艺术来讲述未来的故事，这一波“操作”绝对够新潮。你会不会也好奇，2100年的世界会是怎样的？

这个开学季，百度用一波“反转”短视频让家长们终于能“不上火”了！在这场名为“开学季不上火”的创意campaign中，百度捕捉了家长辅导孩子作业的三大痛点：作文批改、数学题辅导和手抄报素材搜集。每个场景都用搞笑又真实的方式展现家长们的崩溃瞬间，然后迅速点题——这些问题上百度一搜，全搞定！

家长辅导孩子作业时的焦虑与抓狂早已成了社交网络上的常见吐槽话题。百度的开学季营销，堪称对家长们情绪价值的“暴击”。从真实痛点出发，用夸张的剧情和戏剧化的反转短视频，成功让家长在笑声中共鸣，并自然而然地把百度搜索和问题解决联系起来。

无论是为家长们解压，还是为品牌拉新，这场“反转”战役都称得上是营销教科书里的“硬核案例”。你觉得，家长们真的不会再“上火”了吗？

联想集团在40周年之际推出了“因为这一刻”品牌campaign，聚焦那些在平凡生活中全心全意、不求回报地追求梦想的人。恰逢奥运年，联想选择了社会上最基层的运动爱好者和运动员，通过他们的故事展现出一种无怨无悔的态度。无论是田径教练徐冬林的坚守，还是“村BA”推广大使欧明辉的执着，亦或是民间花样车技创始人周长春的传承，每个人都用自己的方式诠释着什么叫“全心全意”。

短片巧妙地用运动员的故事来比喻企业自身的发展历程：40年来，从推广个人电脑到如今的普惠AI，联想在技术上不断创新，但在企业精神上，他们始终坚持“人本智能”和“全心全意”的态度。这种品牌态度片通过真实而动人的故事，既展现了个体的奋斗精神，也隐喻了企业在科技变革浪潮中的坚持与探索。

这次campaign，让我们看到一个技术公司如何用人性化的方式与大众建立情感链接。品牌不仅仅是一个名字，更是一种信念，在这个信息爆炸的时代，真正打动人心的，正是那些愿意无怨无悔去追求和守护的瞬间。

蕉下最新广告片携手品牌代言人周杰伦和杨幂，以一场秋日山野之旅为背景，展示了全新「气绒3.0」系列服饰的性能，不仅轻薄且保暖、防潮，正适合即将到来的凉爽季节。

广告中两位明星身着轻薄气绒飞行员夹克外套，尽显时尚与舒适感，同时也让观众对蕉下新款服饰的高科技面料和卓越功能一目了然，加之摄影师陈漫的独特镜头语言，两组平面物料更为广告增添了高级感和艺术性。

这样的明星营销策略，不仅提升了品牌的辨识度，还有效地巩固了蕉下在功能性服饰市场中的地位。你是否也对这款既时髦又实用的秋日单品心动了呢？

这次大润发与上海大剧院的联名，带来了一场别开生面的“烟火文学”盛宴。通过赋予超市日常果蔬独特的艺术气质，大润发将生活中看似平凡的物品，变成了舞台上的明星。从洋葱的“哭戏大师”到红豆的“纯爱战神”，每一个“角色”都幽默生动地展现出一种鲜明的个性，不仅打破了艺术与生活的界限，更让人们重新发现了身边的平凡之美。

广告创意利用拟人化的表达方式，通过富有创意的“角色设定”和轻松诙谐的文案，将大润发的品牌形象从一个日常消费场景提升到一个充满故事性和趣味性的文化体验。

总之，当超市里的菜走进大剧院，每一个平凡的果蔬都成了艺术家，这种别具一格的玩法，既拉近了与消费者的距离，又为品牌注入了无限可能的创意空间。

腾讯视频的最新纪录片《我关心的地方》，让阿广看得“泪点满满”。在特辑“山的名片”中，孩子们用老师的名字命名了大山。比如“霁玥山”“文强山”……这是山区孩子们独特的视角：老师是他们通向外面世界的“山路”。

纪录片将遥远山区与大众之间的距离感，通过一种简单而温暖的命名游戏缩短了，它让人意识到，原来这些孩子的希望和视野，真的系在这些支教老师身上。

真正能打动人的故事，往往不在于多复杂的情节，而在于真实的情感和质朴的表达。品牌想要触及用户内心，不妨多挖掘那些“小而美”的瞬间和故事，让广告不只是广告，更是一段值得传播的情感体验。

你有没有想过，主人不在的时候，电脑们会私下吐槽什么？大概是：“天呐，又是一堆工作和学习的难题，撑不住了！”不过别担心，普通电脑们虽然有点怂，但夸克PC端可是个硬核选手！最近，它的AI功能全面升级，变身桌面AI助手，动动手指就能召唤它。无论是AI搜索、AI创作、还是AI总结，全都轻松搞定！

夸克的这波操作，用拟人化的幽默手法迅速抓住了用户的眼球，同时让大家意识到AI助手的强大功能。面对工作、学习上的挑战，谁不希望有个靠谱的AI助手随时在线呢？这种叙述方式既有趣，又能让人快速联想到产品的卖点，让广告信息更容易被记住。

淘宝拍短剧的操作，简直让人直呼“内行”！《王妃娘娘，有人下单啦！》一上线，就引发网友催更热潮，“一天三更”还嫌不够！一部“古穿今”的权谋商战轻喜剧，淘宝不仅拍出了让人停不下来的魔力，还在短剧中实现了精妙的品牌植入，展示了开淘宝店的独特魅力。

要说淘宝这波短剧营销的妙处，还真不少！首先，淘宝精准抓住了短剧观众的喜好，“穿越+商战+喜剧”的混搭风格，再加上“中国风”“女性创业”等元素，简直是给了观众心头好一剂猛料。其次，淘宝这部短剧灵活运用了“定制化植入”的创意，通过剧情将淘宝平台和阿里生态的各项业务亮点展现得淋漓尽致。王妃开淘宝店的爽文剧情，不仅用淘宝直播、AI特效等功能助力角色升级，还巧妙嵌入了原创品牌的时尚服饰，真是一举两得。