从“速食爽片”到“精品盛宴”，微短剧变身背后

看电视综编

（本文综编自人民日报、工人日报、浙江宣传、艾瑞咨询）

自2022年起，网络微短剧领域迎来了前所未有的井喷式增长与蓬勃发展，这股新兴浪潮正以惊人的速度与规模重塑着网络视听版图。

微短剧，这一融合了短视频与连续剧特色的新兴业态，凭借其独特的“短、平、快”特性异军突起。

然而，随着市场的快速扩张，微短剧行业也面临着前所未有的挑战与机遇。如何在保持高速增长的同时，实现内容质量与商业模式的双重突破，成为摆在所有从业者面前的一道必答题。

如何从拼“流量”、拼“爽感”向主流化、精品化、多元化方向发展，也成为社会各界的广泛关注的热点话题。

微短剧市场风云录

爆发增长与转型阵痛‍‍‍‍‍‍

作为融合剧情与短视频特性的新兴业态，微短剧市场蓝海在短时间内迅速转变为红海。

据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，仅2023年一年，微短剧行业市场规模便达到了358.6亿元，同比增长了234.5%，这一数字不仅彰显了微短剧市场的巨大潜力，也预示着行业正步入一个全新的发展阶段。

更为引人注目的是，报告预测2024年中国微短剧市场规模将进一步增长至484.6亿元，未来五年内更是有望突破千亿元大关。

市场的繁荣背后，是微短剧独特的魅力所在。

它以“短、平、快、爽”为特点，完美契合了当代人在快节奏生活中追求即时满足的心理需求。

15秒一次反转，30秒一个冲突，3分钟便能演尽爱恨情仇，这种高强度的剧情密度，让观众在极短的时间内就能获得强烈的情感共鸣和观影快感。

因此，微短剧不仅成为了人们碎片化时间里的“解压神器”，更是网络平台上备受追捧的“电子榨菜”。

然而，随着市场的不断扩大，竞争也日益激烈。

众多制作方和平台纷纷涌入这片蓝海，一时间，微短剧市场呈现出了百花齐放的景象，但与此同时，也伴随着诸多乱象。

部分制作方为了追求流量和关注度，不惜牺牲内容质量，制作出一些粗制滥造、情节狗血的作品，这些作品不仅无法满足观众的审美需求，反而对微短剧行业的整体形象造成了负面影响。

面对市场的繁荣与乱象并存的局面，微短剧行业的转型已迫在眉睫。流量泡沫后，内容创新成唯一出路，告别“狗血”追求精品。

一方面，随着观众审美水平的提升和观影经验的积累，他们不再满足于简单的“爽剧”或“套路化”的剧情，而是更加倾向于有深度、有内涵、能够引发共鸣的作品。

因此，微短剧制作方必须摒弃过去那种一味追求流量和关注度的短视行为，转而注重内容的创新和品质的提升。

另一方面，随着国家广播电视总局等主管部门对微短剧行业的监管力度不断加强，以及多项政策的出台和实施，微短剧行业正逐步走向规范化和有序化。

微短剧正式进入“全备案时代”，未经审核备案的微短剧不得上网传播。这一举措不仅为微短剧行业设定了明确的发展方向，也为优质作品的涌现提供了有力保障。

在这样的背景下，微短剧行业正迎来一场深刻的变革。越来越多的制作方开始尝试在题材和内容上进行创新，努力摆脱“狗血爽剧”的标签，追求更加精品化、有深度的作品。

题材创新、科技赋能、传统视听媒体入局

重塑共铸微短剧精品化发展之路‍‍‍‍‍‍‍‍

微短剧的发展方向是精品化和有序化。

作为一部精品微短剧，不仅题材要新颖吸睛，故事性强，情感共鸣深，而且要深度挖掘人性，紧凑情节配生动角色，平衡深度与娱乐，才能直击观众的心，留下深刻印象。

近段时间，在主管部门的监管和引导下，一批内容新颖的优质微短剧作品崭露头角，让人眼前一亮。这些微短剧立足当下、观照现实，在题材上实现了创新突破。

微短剧《一梦枕星河》将古城保护与非遗文化巧妙融入剧情，展现了苏州丰富的历史文化资源和生活面貌，让观众在享受娱乐的同时，也能感受到文化的熏陶和传承的力量。

这种立足现实、观照生活的题材创新，不仅丰富了微短剧的内容生态，也提升了作品的社会价值和人文关怀。

所以题材上的大胆突破和创新尝试，能够为微短剧的发展注入了新的活力和动力。

微短剧题材创新要贴近实际、贴近生活、贴近群众，立足于文化、取材于社会，以优质的内容来打造精品、吸引观众。

未来，微短剧的创作空间将不断扩展，创作者应当尽力挖掘好话题、好故事，激发微短剧的创新活力。

而在科技应用上，微短剧行业紧跟时代步伐，积极拥抱XR等前沿技术。这些技术的应用不仅极大地提升了拍摄效率和视觉效果，更为创作者提供了更广阔的想象空间与创作自由。观众在享受高品质视听的同时，也能感受到科技进步为艺术带来的无限可能。

《柒两人生》作为国内首部虚拟制片微短剧，将真人实拍与虚拟现实技术相结合，通过XR技术实时呈现虚拟拍摄场景，实现了视觉效果的质的飞跃。

虚拟制片是以XR（扩展现实）技术为中枢，组合VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等高新技术，通过在拍摄现场布设LED屏组，实时呈现合乎物理规律的虚拟拍摄场景。

观众在观看时仿佛置身于剧情之中，能够获得沉浸式的观影体验。《柒两人生》的科技含量不仅体现在虚拟制片，屏幕光片、虚拟天气仿真系统、关卡快照、焦点穿透等多项技术也在此短片中有所使用。以屏幕光片为例，剧组用相当于上千个专业级影视灯具的400平方米超大屏幕打光，相较于传统影视拍摄的布光策略，有效提高了创作效率。

今年年初，创壹科技联合峨眉电影集团有限公司等行业上下游数十家头部企业，共同组建国内首个“IP+XR”产业联盟，打通虚拟制片技术难关，让新兴技术助力拉动微短剧精品化发展。

这种科技赋能的创新尝试不仅提升了微短剧的整体品质和市场竞争力，也为行业的未来发展提供了新的可能性。

面对微短剧市场的蓬勃发展，传统视听媒体也纷纷入局抢占先机。

这些媒体依托自身的品牌优势、内容资源和专业团队为微短剧的生产制作注入了新的活力和动力。

浙江卫视与抖音、西影传媒联合出品的《南辕北辙的我们》不仅聚焦都市青年的情感生活和社会现实，还充分利用了浙江卫视的综艺编导和民生新闻记者资源，为剧本创作和剪辑把关确保了作品的质量和深度。

今年6月，芒果“大芒计划”联合湖南卫视、广播传媒中心、芒果融创等组建“芒系”团队，探索微短剧领域下协同发展的模式，构建“芒果短剧”厂牌。

传统视听媒体与新兴业态的深度融合不仅丰富了主流媒体的业务形态，也推动着微短剧行业的精品化发展进程。

“微短剧+”新形态

引领文旅产业新变革‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2024年初，国家广电总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在打造一系列可复制、可推广的创新“微短剧+文旅”融合模式，引领观众跟随微短剧的脚步，探索各地新风貌，掀起一股前往各地“打卡”的新潮流，充分激发观众的兴趣与参与度。

此外，多个地区以及播放平台对优质微短剧作品的扶持政策相继落地，助力微短剧逐渐从高流量走向高质量，从套路化转向精品化。

北京广播电视局发布跟着微短剧去旅行“短剧游北京”创作计划，上海市文化和旅游局每年设立5000万元产业引导经费，促进微短剧发展。

微短剧《你的岛屿已抵达》作为“跟着微短剧去旅行”创作计划的先锋之作，在湖南卫视与芒果TV的联合播出下，迅速成为公众瞩目的焦点。其取景地——湖南常德的桃花源，因该剧的热播而焕发出新的生机，一跃成为热门的“文化旅游打卡圣地”。

创作者在剧中设置了一条奇幻的剧情线，让作品内容与风格充分契合取景地的特色；还通过角色的设置和剧情的发展，全面展现取景地的自然景观、传统文化和人文风情。

入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐目录的微短剧《恋恋茶园》取景于丽水，剧情不仅展现了古堰画乡等秀丽风光，也很好地结合了农耕文化和传统茶文化。

一部优秀的微短剧，只有在打造出高质量的精品内容，方能在展现文旅项目及旅游目的地的迷人景致之余，更深入地挖掘其独特韵味与文化内涵，赋予其鲜活的“灵魂”。这样的作品，不仅能够成为观众心中的深刻印记，更能激发观众的情感共鸣与行动欲望，实现从“心动”到“行动”的自然转化。

微短剧与文旅的牵手，二者双向奔赴，将“流量”转为“留量”，实现“诗与远方”赠予游客，让“一池春水”反哺当地，我们也期待“微短剧+”新形态多维拓展，推动文旅产业新的发展与变革。

综合自：

人民日报：《微短剧，精彩呈现大世界》（作者：刘阳、马泽祥、李晓）

工人日报：《告别“爽剧”模式，微短剧还能“勾”住人吗？》（作者：陈丹丹）

艾瑞咨询：《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》

浙江宣传：《微短剧的风为何吹到了文旅 》（作者：之江轩）

编辑：呱唧