热闻｜和文物组CP、把玉佩做成棒棒糖！河南博物院文创爆火，如何让文物“活”起来？

这个夏天，博物馆游、研学游非常火爆，

随之也带火了花样繁多的文创产品。

古老的文物怎么与现代文创相融合？

近日，河南博物院的文创产品爆火网络。

把玉佩做成棒棒糖、3D打印复原镇馆之宝妇好鸮(xiāo)尊，

河南博物院文创团队可谓是铆足干劲。

早上九点一开馆，河南博物院就迎来了大波的客流，

进门之后，不少人第一件事儿不是看文物，

而是直奔一个特殊的展馆——文创馆。

眼前200多平方米的空间里，满满当当摆着各种类型的文创。

不仅有常见的文具、杯子，还有河南博物院独创的文物修复大师、考古盲盒等。

河南博物院文创团队文创师吴俊华在人群中来回穿梭，

耐心回答游客们的问题，忙得连口水都顾不上喝。

吴俊华表示，

最近博物院推出了文物修复大师系列，

能让用户在家体验修文物的感觉。

要适应新的需求，就得了解消费者的心理，

河南博物院这批新招来的文创团队，平均年龄只有25岁。

他们铆着一股劲儿，就想设计出一些艺术性强且实用的新国潮IP，在互动中传播中国故事。

为还原文物出土时的质感，他们整个夏天泡在工厂里，和泥巴、调配方。

“我在和古老文物组CP，很有成就感。”河南博物院文创团队工作人员孙金凡说。

在这些年轻人的努力下，目前，河南博物院文创产品达2000多种。

这个夏天，日均销售达到20多万元，不少还远销到了国外，把中国故事传播到了世界各地。

网友评论，文化传承，需要更年轻的人才。

不仅河南博物院的文创团队推陈出新，

其他地方的博物院、博物馆也在“较劲”。

在西藏博物馆的文创销售区内，

展示着印有藏戏鼓纹样的棒棒糖、带有唐卡纹路的便笺盒、博物馆展品造型的冰箱贴……

以及三星堆博物馆的黄金面具金属胸针、甘肃省博物馆的“马踏飞燕”创意玩偶等等，

凭借时尚的设计及其承载的独一无二的文化元素，各地博物馆争相把文创店作为必选的“打卡地”。

可是，好的产品设计一定会带来高销量吗？

走访中，景区文创的从业者和研究者都给出了否定的回答。

“景区必须思考怎样才能让消费者了解自己的产品。

如果消费者不能或者不愿关注产品，再好的设计也没有太大的意义。”

北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰说。

这几年，河南博物院文创事业成绩频频亮眼，

考古盲盒、河南博物院借助平台优势，打造了专属文创品牌“豫来遇潮”。

2021年，河南博物院的文创产品销售额达4300万元。

“看到文创产品线上营销能反哺博物馆展览，我感到很欣慰。

文博场馆文创的经济效益是次要的，

更重要的是让更多人通过产品走近文物、认识历史、了解文化。”

河南博物院文创办公室主任宋华说。

也有游客表示，不少景区的文创产品类型趋同、品质参差不齐，“挑来挑去不知道买什么”。

陈少峰认为，对大型景区或者文博场馆而言，

以文化为基础打造品牌IP是做好文创的有效方法。

例如江西博物馆馆藏文物商代伏鸟双尾青铜虎的文创设计中，

设计团队抓住文物“虎背伏小鸟”这一特征，将这两个“反差萌”的形象IP化，

最终把“小鸟虎”设计成了江西省博物馆最受欢迎的IP之一。

江西省博物馆文创部主任李文瑾认为，打造自身IP，能在很大程度上减少产品同质化问题。

打造过程中，要避免简单堆砌和复制文化符号。

要打破自身局限，将文物背后的文化魅力、人文情怀和艺术神韵播种到广大消费者心中。

而对于规模较小、打造IP的基础较为薄弱的景区而言，

线下销售场景成为它们推广文创品牌的重要阵地。

“一个对当地文化较为陌生的消费者，在实体店会被激起更多购买欲。”

湖北宜昌屈原故里景区文创负责人王黎说，

如果消费者没有来过宜昌或者不了解屈原文化，线上消费是比较难实现的。

“大型景区的IP优势是一般景区难以复制的，

例如故宫的IP名声在外，产品也极其丰富，

消费者即使不去故宫，也愿意在线上购买故宫的文创产品。”

湖北宜昌屈原故里景区文创负责人王黎说。

泉州梧林传统村落景区的文创负责人也表示，

一个值得逛的文创商店能吸引更多消费者踏足，

符合景区特色的销售场景也更能让消费者链接景区记忆，

助推文创产品销售。

“人文价值、创意设计和使用价值是人们购买文创产品的主要动因。”

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，

各地旅游主管部门应做好区域整合营销，把当地的景区资源整合起来，

组团打造区域文创品牌，通过城市或地区IP的打造弥补景区规模上的劣势。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 崔可腾 综合、CCTV13、@河南博物院、光明网等）