广东
如果巅峰留不住，那就重走来时路。
孙杨作为一名世界顶级的游泳运动员，由于“暴力抗检”在巅峰期被禁赛四年，今年五月底才正式解禁。
他的复出首战，正是8月25日在安徽合肥举办的2024年全国夏季游泳锦标赛，参赛项目是男子400米自由泳。
许多泳迷关注着大白杨的状况，在过去四年的黑暗低谷时也默默陪伴支持。
如今32岁的孙杨重回赛场，与他同池竞技的几乎都是00后的年轻小将。而且禁赛的这几年，孙杨没有对标对手、没有系统训练、没有比赛氛围。
所以在这样的情况下，大众舆论其实并不看好他。
但出乎很多人意料，孙杨最终以3分49秒58的成绩强势夺冠，以一枚耀眼的金牌再次开启了自己的职业生涯。
目前，孙杨依旧是男子400米自由泳项目的奥运记录保持者。
相关消息在当天几乎霸榜了微博热搜，可见除了泳迷之外，大众依旧很关注这位游泳巨星的消息，而他归来仍是王者。
这次孙杨复出后首秀夺冠，不仅标志着他体育生涯的新篇章，也迅速吸引了商业关注。而那些早就押宝的品牌，也随着孙杨的热度扩大了自身的曝光量，妥妥的赢麻了。
据媒体报道，孙杨在解禁当天就拿到了几笔代言合同，个人IP的商业价值正在逐渐回升。
首先是范德安这个时尚泳装品牌，5月30日就官宣了孙杨为2024全新品牌合作大使。可以说是孙杨一解禁，品牌就官宣了合作，可见对他的个人魅力和商业价值有着足够的信心（以现在的结果倒推，范德安那时确实有眼光）。
其次是易车旗下车膜品牌鲨壳，7月31日官宣了孙杨为品牌大使，希望一起以韧心、守初心，自由奔赴、不负热爱，无畏前路，一往无前！
以上两个品牌，都是在孙杨全锦赛夺冠前就押宝了，如今自然收获了一批可观的流量，并且尝到了代言人效应的甜头。
还有一些品牌与孙杨的羁绊更深，哪怕是在他几年的低谷期，也像粉丝一样默默地陪伴和支持。
比如名仁苏打水从去年开始，就已经和孙杨展开了高频的合作。
品牌为孙杨拍摄的广告宣传片，也围绕着其个人经历来打造，实现一语双关——二十年始终如一，用专业诠释专注；二十年劈波斩浪，让热爱永不退场。
既是名仁苏打水二十年坚持初心，以经过岁月检验的品质，安心守护国人健康；也是孙杨下定决心不退役，哪怕被禁赛也要保持心中的那份坚定，动情演绎“热爱永不退场”。
还比如曾经与孙杨深度合作、令网友印象深刻的361度，在孙杨复出夺冠时立马送上了祝福。
然后无论是接受采访还是登上领奖台，孙杨身上的装备和衣服都是361度的，所以不少网友在猜测，这么多年来该品牌一直有给孙杨赞助。
有网友喊话361度重新官宣代言人，毕竟禁赛期间双方都还有合作。
如果品牌市场部以“陪伴”为营销方向，绝对可以赚钱赚流量。因为已经有不少路人在求同款了，孙杨粉丝也为361度的长情陪伴而感动。
也有网友说这么多年了，双方的关系可能一直都很好，像朋友一样送祝福很正常，赞助应该是没有的。
还有网友表示，361度给孙杨的好像是终身赞助。
总而言之，以上这些品牌在孙杨复出夺冠前就抛出了合作的橄榄枝，一系列动作无疑彰显了市场对他个人IP价值的信心。
而且不久前，孙杨在参与一档节目时，通过连线的方式向公众传达了积极信号。
他承诺：“明年的粤港澳全运会上，大家必定能看到我的身影。我会全力以赴，无论是身体状况还是竞技状态，都力求展现出最佳的一面，以此回馈过去四年里每一位支持我和关心我的粉丝、泳迷朋友们。”
此番发言，流露出他对未来比赛的期待，还有对支持者们的感激之情。
尽管外界评价孙杨已经错过了最佳运动年龄，也还没重归国际赛场，国内比赛的含金量并不足以支撑他恢复到巅峰时期的商业价值，所有的一切都还需要时间来验证。
但从孙杨王者回归的体育精神来看，全锦赛的夺冠、网友们的期待以及同行的争相押宝，很有可能让品牌圈重新评估其商业价值，并作出符合市场动向的营销决策。
接下来，让我们拭目以待。
作者 | 许伯
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