引导微短剧发展有方向、创作有动力（文化市场新观察）

刘 阳 马泽祥

图①：《我在宋庄当艺术家》海报。《我在宋庄当艺术家》联合出品方供图 图②：《京西回响》海报。《京西回响》联合出品方供图 图③：《我的归途有风》海报。《我的归途有风》出品方供图

一段时间以来，微短剧成为颇具影响力的网络视听形式之一，在各大网络视听平台受到青睐，深度融入人们的文化娱乐生活。然而，微短剧在快速发展中也产生了一些问题，亟须精准施策、规范管理，使其发展有方向、创作有动力。本期报道特邀监管部门、出品方、平台运营方、专家学者等相关人士，共同为微短剧发展提出意见建议，助力行业发展行稳致远。

——编 者

嘉 宾：

杨 铮(国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长)

吕 帆(北京大学融媒体中心音视频办主任)

陈瑞卿(北京点众科技股份有限公司董事长)

钱立立(抖音精品短剧负责人)

精品化是微短剧发展的必然趋势

记者：经过一段时间的发展，网络微短剧已朝着精品化的方向发展，不少微短剧创作者、从业者已经逐渐具备了创作精品的意识。如何推进微短剧的精品化创作？

杨铮：随着相关主管部门内容监管力度的持续加大和经营主体自律意识的不断提升，近半年来，违规微短剧的数量呈直线下降趋势，微短剧创作传播秩序得到规范，行业生态日渐清朗。《一梦枕星河》《你的岛屿已抵达》《我的归途有风》《飞扬的青春》《柒两人生》等一批质量上乘的作品壮大了正能量供给。微短剧是新生事物，处于初级发展阶段，相对于较为成熟的影视剧，还处在探索期。精品的出现需要积极的引导、环境的营造，也需要时间的沉淀。微短剧要出“高峰”，首先要有“高原”。目前，微短剧整体创作水平还没有形成“高原”，“高原”不可能一蹴而就，需要积累。因此，我们对微短剧的发展既要有信心，更要有耐心。应该说，经过共同努力，“以内容创作为关键”“内容创作以人民为中心”“市场服务助力于创作”的理念已在全行业得到广泛认同。

兼顾活力和秩序，坚持监管与繁荣并重，提正与减负并重，这是我们在微短剧管理方面坚持的基本原则。从管理的角度，我们一方面做好环境营造，优化行业生态。比如推动重点播出平台出台“反哺”措施，引导市场分配机制由流量推广向内容创作倾斜；积极发挥法律、行政和行业协会作用，解决盗版侵权这一影响行业健康发展的痼疾；规范收费行为，建立收退款规则，解决用户投诉问题，严禁诱导收费、隐藏收费、二次收费；发挥行业协会的作用，号召行业持续优化创作创新环境，共同维护公平有序健康的微短剧生态。

另一方面深化创作提升，实现创作引领。加强选题规划，实施前置创作指导，加大精品扶持力度，在资金、宣传、播出、评论等方面予以支持。此外，还积极协调《逃出大英博物馆》《大妈的世界贺岁篇》等微短剧作品申报“五个一工程”奖等重要奖项评选，树立行业标杆，提振行业发展信心。

吕帆：“降本提质”是微短剧精品化发展的一体两面。一方面，微短剧要拥抱新兴科技手段，积极运用人工智能、虚拟制片等新技术；创新宣传、发行机制，调动平台反哺能力，在健康可持续的环境下降低成本。另一方面，微短剧要回归戏剧传统、尊重故事思维，由“视频故事会”过渡到“剧”；还要挖掘拔尖人才、深入研究机理，探索微短剧的美学特征，在多元可发展的氛围中提高质量。

陈瑞卿：当前，微短剧红利期已过，加上市场竞争加剧、同质化现象严重，精品化是微短剧的出路。点众科技曾以网络文学为主要业务，积累了大量的IP资源，也聚集众多优质网文作者。转型微短剧业务后，公司又引进了一批传统编剧人才。融合网文作者对传播点的把握和传统编剧对戏剧性的考量，微短剧行业才能创作出真正的精品内容。此外，我们还专门增设制作精品微短剧的业务部门，着力在精品化方面做尝试。

钱立立：精品化意味着微短剧从情绪价值走向故事价值，用高纯度的故事体现烟火人间、塑造鲜活人物；意味着微短剧对观众需求深入理解、用心捕捉。今年，抖音推出了精品短剧“辰星计划”。我们将微短剧分为联合投资和联合运营两种模式，从制作资金、资源推广、内容开发等全流程，对精品短剧给予激励和扶持。单部精品短剧最多可获得500万元制作资金和1个亿的流量扶持。

莫让侵权盗版阻碍行业健康发展

记者：眼下，微短剧的发展面临一些问题，其中最关键的问题是什么？如何解决？

杨铮：版权是文化产业的核心竞争力，盗版问题是当前微短剧产业健康发展面临的关键问题。打击盗版，要积极发挥法律、行政、行业自律三方面的作用。微短剧的一个突出特点是播出周期短，而法律维权周期长、成本高，因此，与电影、电视剧维权相比，微短剧的版权保护难度更大。微短剧版权保护要充分发挥行业协会的作用，建立快速的版权保护反应处置机制，着力在行业内部对盗版行为采取“零容忍”态度，驱逐“害群之马”。

吕帆：盗版侵权现象是阻碍行业健康发展的一大原因，其根源主要在于人才匮乏和行业处罚力度较弱。对此，行业要加强自律，特别是加快树立文化产品意识和主创意识，扭转将微短剧看作金融产品的短视观念。平台也应当担负起规范责任，不侵犯其他平台的剧集版权、为片方提供维权支持，维护市场环境。此外，微短剧还应警惕投流成本过高造成的创作粗糙及价值观扭曲等问题，充分发挥平台反哺能力和审核职能，避免劣币驱逐良币、享乐主义泛滥等消极现象发生。

陈瑞卿：在“卷内容，卷IP”的背景下，一些公司突破法律底线、涉嫌盗版侵权，给行业发展造成严峻形势。近年来，类似的侵权事件屡屡发生。7月25日，中国网络视听节目服务协会发布了《微短剧版权保护倡议书》，带领行业提高版权意识，维护行业清风。倡议书发布后，监管部门和平台都加强了对侵权行为的打击力度。例如点众科技提出维权后，抖音、微信立即协助下架了相关盗版微短剧，并在后台持续捕捉数据，监控相关内容。

以“微短剧+”提升社会效益和经济效益

记者：近日，广电总局网络视听节目管理司发布了“跟着微短剧去旅行”第三批推荐剧目。从今年上半年“跟着微短剧去旅行”创作计划推出以来，微短剧为多地的文旅产业赋能，效果显著。未来，微短剧还可能有哪些溢出效应？是否会发展成为一种新的文艺形态？

杨铮：今年1月，广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后，各地广电、文旅部门纷纷响应，引发创作热潮。目前已有59部作品入选创作计划，其中已播出的22部作品总点击量达22.8亿次，线上流量为16个省份25个地市的旅游景点提供了线下流量助力，形成追剧打卡新风尚，实现了微短剧与文旅双向联动、互惠共赢。下一步，我们将推动微短剧在更大范围内赋能各行各业的“微短剧+”行动，“微短剧+学法”“微短剧+教育”“微短剧+科技”等一系列赋能计划将逐步实施。“微短剧+”可以构成广阔的赋能空间，释放更多关联效应，将会在社会效益、经济效益方面产生积极作用。

陈瑞卿：微短剧是一种全新的叙事方式、媒介载体，它如同一个容器，可以装载各行各业的故事。今年，点众科技着力于“微短剧+文旅”“微短剧+品牌”，推出《京西回响》《我在宋庄当艺术家》等精品微短剧。微短剧的溢出效应将来还可能涉及传统文化、教育等多领域，如挖掘中华优秀传统文化中的文学精髓，用微短剧呈现章回体的小故事；剖析教材里的故事点，让微短剧帮助学生提高学习效果等。

钱立立：广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划，指导行业在“微短剧+文旅”方面作出许多积极探索。抖音在今年春节档推出微短剧《我的归途有风》，讲述了四川乐山的非遗文化和地域特色，激发了乐山文旅市场的活力。近期，我们正在孵化的微短剧项目《奔腾的心》关注西藏，希望让用户由一部剧记住一座城、前往一座城，实现微短剧在文旅方面的持续赋能。

吕帆：“微短剧+”是引领微短剧行业从“低谷”向“高原”迈进的有力举措，但不能仅停留在“加法”，更应是“乘法”、是融合。“跟着微短剧去旅行”创作计划的实质是文旅和微短剧的交融共促、双向奔赴。

《 人民日报 》( 2024年08月29日 12 版)