暑期档剧集观察：古装悬疑领跑，IP开发、平台排播展新颜

文｜小Q

来源｜看电视

9月将至，暑期档剧集的角逐已步入尾声。

从《玫瑰的故事》《墨雨云间》以热烈的讨论为暑期剧集市场掀开序幕，到《边水往事》《藏海花》《长乐曲》《四方馆》乘上末班车丰富市场内容，今年暑期档的电视剧市场依旧呈现出多元化的竞争态势。

其中，古偶和悬疑为各平台重点布局领域，优质IP的系列化开发也成为热点。暑期档剧集竞逐过后，作品差异化的市场反馈也带给创作者新的启示与思考。

现偶降温

古装仍是重点开发领域

总体上看，今年暑期档的剧集市场，上新情况相比往年稍显冷清。

受奥运的影响，不少剧集选择“避其锋芒”。

从题材上看，古装仍是热门领域。

纵观四大平台的古装IP：

优酷有《墨雨云间》《度华年》和《少年白马醉春风》，前两部强调营造“爽”感，新鲜的CP也成为看点之一；

后者是漫改赛道的新武侠剧，三部电视剧都践行着“以小博大”的策略 ；

芒果则推出了由丁禹兮、邓恩熙主演的古装悬疑《长乐曲》。

爱奇艺有古装悬疑探案剧《颜心记》和《唐朝诡事录之西行》、玄幻爱情《冰雪谣》和聚焦古代外交的《四方馆》，其中《颜心记》虽结合了轻喜剧、悬疑探案、言情三重元素，但未能打出突出特色，播出效果不及预计。

腾讯的长剧集则有《铁血丹心》《长相思2》和正在播出的《柳舟记》。

《铁血丹心》，作为《金庸武侠世界》系列中的一单元，近期在TVB重新播出；《长相思2》虽整体热度不俗，但并未达到第一部的火爆程度，口碑也有所下滑。‍

《柳舟记》以“猫鼠游戏”的设定特色，吸引了一批受众。

其中，轻喜剧的元素较为突出，仙侠剧颓势难掩。

《四方馆》《柳舟记》《颜心记》和《少年白马醉春风》都融入了轻喜剧的概念，腾讯和芒果联合播出的《拂玉鞍》也属于古装浪漫喜剧。

暑期档只上线了一部仙侠剧《四海重明》，在开播前爱奇艺将其版权分销给了芒果TV。

而现偶赛道，暑期档上新数量放缓。

腾讯视频《玫瑰的故事》燃起了暑期档的第一把火，“我完全而绝对的主持着我”等台词成为社交媒体热门话题，“北京到底有谁在啊”也成为热梗，被多地文旅用于联动宣传。

有着“久别重逢+双强”设定的都市剧《你比星光美丽》，暂居湖南卫视年度收视冠军，但讨论度并不算高。

芒果《私藏浪漫》，主打“先婚后爱”的同时也展现了生活流的浪漫主义，没有流量加持和撞上奥运期的情况下，市场反响已超出预期。

除此之外，在微短剧侧，优酷独播的圈层剧《我们在黑夜中相拥》在社交平台上获得了一定的声量。

暑期档上线的大多数现实主义题材，都登陆了央视。

譬如，《赤热》讲述了顶尖人才响应归国潮而创业的故事；总台和爱奇艺联合出品的家庭剧《小夫妻》，探讨关于面临“中年危机”的夫妻间的相处；

职场剧《前途无量》，故事背景设定在银行； 还有《春风化雨》作为广电总局引导扶持专项资金项目之一，献礼教师节成立40周年，聚焦乡村教育。

悬疑赛道热闹

多切口关照“现实主义”

今年暑期档，悬疑剧以其多样化的题材，占据了重要的市场份额。

爱优腾芒皆有布局悬疑赛道。

其中，爱奇艺连播四部带以悬疑为主的剧集。

爱奇艺迷雾剧场率先推出了《错位》，改编自日本推理小说《交错的场景》，以其15集的紧凑叙事，符合迷雾剧场"精品悬疑短剧"的定位。

《错位》故事始于，刑警姜光明（马伊利饰）意外发现作家顾己明（佟大为饰）所写的小说情节和真实犯罪场景重合。在虚实之间，逐步揭示人性的阴暗面。

后有播出古装悬疑探案剧《唐朝诡事录之西行》，由《降魔变》《仵作之死》《风雪摩家店》等八个单元组成。

该系列第一季就以黑马之势走进观众视野，《唐朝诡事录之西行》延续了上一季的口碑，为爱奇艺实现了暑期档剧集的逆转。

这一季探案小队一同西行，在西域元素下强化了“诡”的色彩。同时，更加着重对群像的刻画。

同时，《唐朝诡事录》原班制作团队还打造了微短剧《江城诡事》，以民国为背景，讲述了八起离奇案件，该剧已在腾讯视频的十分剧场上线。

回到爱奇艺端，《她和她的他们》是其暑期档播出的第三部悬疑剧集，关注“她悬疑”。

暑期尾声，爱奇艺又推出《九部的检察官》，以“悬疑+律政”，聚焦未成年人犯罪、以此牵引出家庭暴力、校园霸凌、未成年人性侵等社会议题。

可以看出，爱奇艺对于悬疑赛道的押宝。

优酷白夜剧场推出的《边水往事》领跑“后暑期档”。

背景设定在一个架空的世界——三边坡，这里黑帮、地头蛇、军阀、治安官等多方势力交织。而故事又以普通的小镇青年沈星（郭麒麟）的视角展开，帮助观众更快速、深入地走进虚构的世界中，从而与角色产生共鸣。

《边水往事》中对人性的探讨，对现实社会的映照，也呼应了白夜剧场社会派悬疑的风格，该剧的口碑仍在持续发酵。

值得一提的是，《边水往事》由 曹保平监制，导演和编剧算 也 是热播剧《开端》的主创之一。‍

腾讯视频分别推出了《江城诡事》和《真相背后》，弥补了暑期档X剧场的空缺。其中，《真相背后》是一部刑侦犯罪题材的作品。

除此之外，芒果也于近日上线了古装悬疑剧《长乐曲》，改编自凤凰栖的小说《长安铜雀鸣》。《长乐曲》中破案、权谋与情感三条线索交织，后续表现如何，还有待观察。

“悬疑+”的风格在今年的剧集中同样可见，悬疑剧市场的激烈竞争背后，是各大平台通过打造具有差异化的悬疑厂牌来寻求突破。

但是在不断分化特色的同时，许多悬疑剧不约而同地融入更多生活视角，关照更深层的“现实主义”。

发掘IP增值潜力

内容之外，另辟“巧”径

深化IP运作，探索多元化发展呼应了当下对长期主义的追求。

在暑期档的片单中，同样有所体现。

其中有对优质IP的系列化深耕。

譬如，《边水往事》的电影版将于9月开机，以剧影联动的方式进行IP的赛道扩容。

《唐朝诡事录之西行》作为唐诡系列的第二部，已获得一定的影响力，第三部《唐朝诡事录之长安》将进入拍摄阶段。

同时，《唐朝诡事录之西行》借助IP影响力，赋能线下消费场景，《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场已落地北京、深圳、西安等多城市，打通体验链路。

暑期档剧集中，还有IP剧《少年白马醉春风》和《藏海花》。

前者改编自同名网络动画，是《少年歌行》的“父辈篇”，皆是“周木楠少年江湖系列”的影视化作品；后者改编自南派三叔的同名小说，这一头部IP在开播前就自带热度。

从以IP为剧集持续的、多元化的内容供给，到对IP的衍生运营，不难看出，“一鱼多吃”的IP长线开发已是常态。

而暑期档的剧宣，各家更是牟足了劲，助推剧集传播声量。

例如，《长相思2》在腾讯视频端上线角色AI功能，用户可以与小夭、玱玹、相柳等剧中人物对话，还能参与“玱玹吃醋”、“教会小夭有力自保”等剧中名场面剧情。

无论是角色号的运营、剧综联动，还是多种类型的二创活动与品牌营销，剧宣也呈现出强调场景营销、强体验和重情感的走向。

在剧集内容之外，多维度的剧宣运营尝试建立起与观众的情感共鸣， 带动对剧集的关注。

在排播策略层面，一方面是“多星联播”的政策已下达，“一剧多星”的排播形式回归。

例如，《孤舟》在江苏卫视、东方卫视和北京卫视三频道同步播出。

另一方面，平台剧集分销成普遍现象。

暑期档中，爱奇艺拼播剧集数量多。将《孤战迷城》《孤舟》和《四海重明》分别分销给了腾讯、优酷和芒果TV。

在"降本增效"的大背景下，这也是平台抱团取暖、适应长期发展主义的战略选择。

奥运期间观众注意力分流的确是导致暑期档剧集遇冷的因素之一，而创作者们更应从内容本身进行的审视和调整，行业放缓或许为内容提质和精品化发展提供一个机遇。

同时，行业期待着下一个破局者，也期待着再一次的“春意盎然”。

主编：罗姣姣

文：小Q

排版：小Q