2023全球主题公园游客量报告

文|执惠文旅

近日，AECOM与TEA联合发布的《2023全球主题公园和博物馆报告》指出，尽管面临恶劣天气、供应链问题、通货膨胀等挑战，全球主题公园行业展示强大的韧性和适应力，几乎每个地区都接近或超过2019年的游客量水平。

数据显示，世界前十大主题公园集团2023年游客量达5.12亿人次，与2022年的3.93亿人次相比增长30%。TOP25游客量总计为2.446亿人次，比2022年增长23%。

疯狂动物城主题乐园开业 图源：上海迪士尼度假区

全球主题公园集团TOP10榜单中，迪士尼体验以1.42亿人次居首，方特集团8569万人次飞速升至第二，默林娱乐集团以6210万人次排名第三，环球目的地与体验以6081万人次紧随其后，长隆集团旗下主题公园2023年游客量为3609万人次，同比增长148%，TOP10中增速最快。

欢乐谷集团取代华侨城名字以3571万人次排名第六，同比增长57%，仅次于长隆集团；雪松会娱乐和六旗娱乐分别位居第六和第七，两大区域性主题公园运营商已于今年7月完成合并，共有27个游乐园和8个水上乐园，以去年合并后的游客量4735万人次能排在榜单第五位；海洋世界更名为联合公园与度假村，以2194万人次排名第九，西班牙团聚公园以1850万人次位居主题公园集团第十名。

全球主题公园集团TOP10 图源：AECOM/TEA《2023全球主题公园和博物馆报告》

从全球25强主题公园名单看，迪士尼全球12个主题公园全部入选，占总数将近一半，显示出单个主题公园方面超强的统治力，与此前类似，前十名除日本环球影城和长隆海洋王国外，迪士尼独占八席。上海迪士尼表现突出，在第八个乐园"疯狂动物城"开业红利加持下，去年游客量高达1400万人次，同比增长164%。

环球影城5个入围也展现出不俗的实力，但仅有好莱坞环球影城以966万人次实现同比增长15%，另外两个游客量更多的主题公园均为负增长，与新加坡环球影城再次跌出TOP25榜单不同，环球目的地与体验全球比较亮眼的业绩是北京环球影城去年游客量达900万人次，比2022年的430万人次增长109%。

全球主题公园TOP25榜单 图源：AECOM/TEA《2023全球主题公园和博物馆报告》

TOP25榜单中国占七席，除上海迪士尼和香港迪士尼外，珠海长隆海洋王国和广州长隆欢乐世界也成功入围（位列第6位和第21位），作为去年表现十分突出的本地主题公园运营商，方特集团旗下的方特自贡恐龙王国与四川绵阳方特东方神话入围全球25强名单，游客量486万人次和462万人次，这也是今年这一榜单的入围门栏，远超2022年（230万人次）和2021年（389万人次），直逼2019年门槛（490万人次）。

亚太的日本环球影城以1600万人次排名第三，东京迪士尼两大乐园也以超千万人次游客量排名第四和第七，还有韩国两大主题公园乐天世界和爱宝乐园继续入围。欧洲主题公园在榜单中"存在感"不是特别强，除巴黎迪士尼度假区两大主题公园外，仅有荷兰艾弗特林和德国欧洲公园入围。

亚太地区主题公园TOP20榜单 图源：AECOM/TEA《2023全球主题公园和博物馆报告》

报告显示，亚太地区TOP20总游客量为1.46亿人次，与2022年的8230万人次相比增长高达78%，整个地区与疫情前相比增长4%，上海迪士尼与2019年相比增长将近25%。整体而言，大型主题公园增速较快，规模小的水上乐园游客量增长缓慢。

在亚太地区TOP20主题公园榜单中，中国独占14席，尤其是11-20名全部为国内中国主题公园，今年新进入榜单的8个主题公园也全部来自中国。除北京环球影城与上海海昌海洋公园外，其他六个上榜主题公园均来自方特集团，年游客量在400-500万人次，取代了欢乐谷集团旗下的多个欢乐谷、新加坡环球影城、香港海洋公园等此前榜单"常客"。

自贡方特恐龙王国 图源：自贡方特恐龙王国公众号

值得注意的是，方特集团增速令人惊叹，主要是公司采取的轻资产扩张模式卓有成效，地方政府出钱投资并拥有乐园，方特提供品牌和运营管理服务，在这种模式下，盈利动力与此前大不相同，很多门票以打折价，甚至免费出售，重点服务跟团游客群。据了解，方特目前运营35家主题乐园，包括去年开业的徐州方特乐园。

虽然前五的游客量较量中，日本环球影城和东京迪士尼两大乐园仍占优势，多年来稳居前五，但从去年游客量增速上看，与国内三大乐园相比，基本上都是20%左右VS超100%，相信上海迪士尼、北京环球影城及长隆海洋王国完成对日本主题公园三巨头的超越只是时间问题。

去年开业的横琴长隆宇宙飞船全景 图源：珠海发布

尽管从游客量方面看，中国主题公园增长和恢复速度势不可挡，但与国内假日旅游的"旺丁不旺财"类似，这么高的人流量未必能转化成相应的收入增长，在国内经济的不确定因素影响下，游园人均消费减少，大众的消费信心仍需进一步提振。

另一方面，北美地区Top20主题公园游客量增长缓慢，总游客量为1.45亿人次，仅比2022年增长3%，但与疫情放开后之初的几个季度类似，北美地区很多主题公园人均消费一直在稳步增长，联合公园及度假区（海洋世界）连续六个季度人均消费创新高，这也说明，在北美的很多主题公园，尽管游客量增长缓慢，甚至负增长，但也可以通过增加人均消费提升整体收入。

北美地区主题公园TOP20榜单 图源：AECOM/TEA《2023全球主题公园和博物馆报告》

更具体地说，以提升游客体验为出发点，把优质的服务和体验转化成更多的消费，人均消费增加主要来自餐饮，大多乐园不仅提供各种价格的餐饮服务，还为游客提供健康餐饮、堂食、快餐、美食节等各种各样的餐饮选项。虽然人均消费与区域的通货膨胀也有一定关系，毕竟运营成本和产品价格都在提升，但在这种背景下，北美主题公园业绩表现不错的原因是人均消费水平在提升，人们消费的频次也在增加。

欧洲、中东与非洲地区与北美地区的情况类似，持续投入带来稳步增长，整个EMEA地区去年游客量为6620万人次，同比增长5%，其中中东地区的阿布扎比华纳兄弟电影世界首次入围榜单，以175万人次排名第17位。去年5月开业的阿布扎比海洋世界同样表现突出，开业7个月的游客量达到130万人次，若能保持这样的增长势头，明年入围区域TOP20榜单指日可待。