在线票务重回猫眼娱乐最大营收业务 折射演出与电影行业现状

本报记者 张靖超 北京报道

8月26日，猫眼娱乐（01896.HK）发布了2024年中期业绩。财报数据显示，公司上半年总收益为21.71亿元人民币，与去年同期相比略有下降，幅度为1.2%；经调整溢利净额为3.52亿元，较去年同期下降22.8%。

猫眼娱乐的业务主要分为三部分，分别为娱乐内容服务、在线娱乐票务业务、广告服务及其他。其中，在线娱乐票务业务收入同比增长2.98%至10.46亿元，时隔两年后再次成为猫眼娱乐最大的收入来源；娱乐内容服务收入同比下降6.9%至10.24亿元，广告服务以及其他的收入则同比增长24.3%至1亿元。

猫眼娱乐第一大业务的易位，背后也反映出今年上半年，特别是第二季度开始，国内演出市场与电影市场的不同景象。《中国经营报》记者通过拓普数据了解到，今年上半年，国内电影市场票房总产值为237.73亿元，同比下降9.5%，观影人次5.48亿，同比下降9.27%。同时，记者从中国演出行业协会了解到，今年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%，票房收入190.16亿元，同比增长13.24%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。

猫眼求稳

猫眼娱乐的娱乐内容服务主要是通过参与影片的出品、开发制作、发行等获得的收入，在线娱乐票务业务则为消费者提供电影与演出的票务服务。

据猫眼娱乐方面介绍，今年上半年，猫眼娱乐参与发行或出品的国产影片共32部，相比过往同期数量有所提升，其中上半年票房前五名的国产影片当中，猫眼娱乐参与了其中4部的发行或出品。报告期内，猫眼娱乐参与宣发的国产电影共31部，其中主控发行15部，超历史同期水平。

其中票房最高的为《飞驰人生2》（33.98亿元），为今年春节档以及迄今为止的年度票房亚军。猫眼娱乐在该片中扮演出品、发行的角色。

即使如此，娱乐内容服务的收入仍出现了6.9%的同比下滑。猫眼方面解释称，主要由于2024年上半年公司参与发行、出品的国产影片票房较上年同期有小幅度下降。

不过得益于演出行业的火热现状，在线娱乐票务业务呈现出正增长，在一定程度上弥补了娱乐内容服务的下滑。

上半年，猫眼娱乐提供服务的大型演唱会项目超3000场，包括张学友、刘德华、周杰伦等多位头部艺人，演唱会、音乐节的GMV同比增长约3倍，本地演出覆盖率超95%。境外地区，除了为香港地区的各类演出活动提供支持服务外，猫眼娱乐还拓展了包括澳门地区在内的多个新的国家和地区的演出活动业务，并在东南亚、中东、拉美等多个地区积极探索合作场景，加强业务合作。

不过在一减一增之下，双重布局的猫眼娱乐在收入上基本实现了对冲，没有出现大幅的变动。

记者了解到，早在猫眼娱乐上市之初，在线娱乐票务业务就是其收入最大的业务。其招股书显示，2017年，猫眼娱乐的在线娱乐票务业务收入为14.9亿元，占总收入的比例为58%。而后，在2018—2021年，在线娱乐票务业务也一直是该公司的第一收入来源。

不过，随着猫眼娱乐的业务逐渐从票务向电影发行、宣传、制作、出品等环节深入，娱乐内容服务的收入占比在2022年达到46.65%，成为第一大收入来源。不过对于如今两大业务的易位，多位从业者认为，这并不意味着娱乐内容服务以及猫眼在电影行业的地位发生了改变，背后更多体现出的是电影行业当前的困境。

演出向上，电影向下

上半年的电影市场与演出市场所呈现的状态可谓明显分化。

拓普数据显示，上半年总票房237.73亿元，同比下降9.5%，观影人次5.48亿，同比下降9.27%。特别是在4—6月，全国电影票房同比下降28.7%至74.2亿元，仅为2019年同期的58.5%；观影人次同比下降31.2%至1.8亿，仅为2019年同期的55.8%。

而演出行业则在去年的高增长基础上势头不减。其中，大型演出市场上半年呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%。其中5000人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最高。以刘德华北京演唱会为例，总计3万余张门票，6月开售时吸引了超过120万人同时在线抢票。同时，由于2023年演唱会市场火爆，推动演出机构今年扩大了演出规模，部分歌手今年转而进入可容纳观众人数更多的场地举办演唱会，例如张信哲演唱会由体育馆转为体育场，黄绮珊演唱会由剧场转为体育馆。此外，如周杰伦长沙演唱会，相关机构测算，四天演唱会共吸引了近14.9万观众入场，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%，除场内观众外，场外人次亦累计超5万。

除了演唱会，文旅演出亦增长迅猛。中国演出行业协会的数据显示，2024年上半年，全国大中型旅游演艺项目演出场次同比增长26.37%。

而这种趋势在短期内还有延续的趋势。一位在线旅游平台的观察人士向记者表示，今年暑期，“演出+文旅”的旅游消费依然火热。而电影暑期档则疲态尽显，在接近尾声之时，今年暑期档的累计票房仅有不到120亿元，这与2014年的数据相当，并且大幅低于去年同期。

对此，文娱产业时评人张书乐表示，电影行业的整体营收天花板已经十分明显，且收入大多来自票房，缺少更多探索和衍生，爆款大片不出则收益萎靡；反观线下演出，在票务之外，其可拓展的消费场景颇多，也符合当下年轻人的文旅需求。同时，举办线下演出的场次、频率和明星邀约都可以更高，容易提高消费频次。此外，观众已经不想受限于在电影院里单向接收内容，而更乐意在线下演出中获得更多的互动。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：张国刚）