「长镜头」业绩下滑猫眼下半年继续承压：暑期档票房黯淡，后续片源短缺再添忧

（于玉金 摄影）

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

一荣俱荣，一损俱损。由于今年电影市场低迷，“行业服务生”猫眼娱乐（01896.HK，下称“猫眼”）的业绩也出现了负增长。8月26日晚间，猫眼发布2024年中期业绩公告，营收与净利润均出现了不同程度的下滑，尤其是期内净利润同比下滑29.7%至2.85亿元，经调整净利润同比下滑22.8%至3.52亿元。

如果说上半年各个档期票房仍取得不错的成绩单，那么进入到下半年的暑期档，电影大盘的表现更是惨淡，这对于猫眼而言则是不小的挑战。8月27日，猫眼收跌8.33%至6.27港元。

营收微降

猫眼的财报显示，其上半年总收入为21.71亿元，同比下滑1.2%。收入下滑主要原因是三大业务板块之一的娱乐内容服务拖了后腿，该业务上半年所得收益由2023年上半年的11亿元减少至2024年上半年的10.24亿元，同比下降了6.8%.

猫眼方面解释，娱乐内容服务下滑主要由于2024年上半年其参与发行、出品的国产影片票房较上年同期有小幅度下降。

据记者了解，2024年上半年猫眼参与发行或出品的国产影片共32部，相比过往同期数量有所提升，其中上半年票房前五名的国产影片当中，猫眼娱乐参与了其中4部的发行或出品。与此同时，猫眼今年上半年参与宣发的国产电影共31部，其中主控发行15部，超历史同期水平，多部主控发行影片票房位列档期头部。

中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》记者采访时表示，猫眼业绩下滑主要还是在于大盘票房表现不佳，其次猫眼参与开发、出品的电影也没有特别亮眼。

“往年猫眼都能通过股权占比、联合出品等方式对影片进行宣发，从而获得收益，但今年电影市场不及预期，影响了猫眼的收益，”向凯进一步分析，很多中小成本电影支付不起高昂的宣发费用，采用了自主宣发或者裸片上映，这与往年一部影片能拿出来3000万元甚至上亿元的宣发费用不可同日而语。“今年的巨制电影不多，能付得起1000万元的宣发费都不多。”

据猫眼专业版数据，上半年中国大陆电影票房为239.03亿元，同比下降9.02%；所幸，演出市场的热度依然在延续。根据中国演出行业协会发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》显示，全国营业性演出票房收入190.16亿元，同比增长13.24%，观众人数同比增长27.10%。

演出市场的红火，也让猫眼的另一大业务板块在线娱乐票务业务所得收益由2023年上半年的10.16亿元增加至2024年上半年的10.46亿元。

猫眼执行董事兼首席执行官郑志昊在8月27日的财报电话会上表示，从大盘来看，2023年演出市场强劲复苏，今年演出市场继续保持着非常强的活力，张学友、刘德华、陈奕迅、周杰伦等头部艺人均有巡演计划，演唱会市场供给一直没有断过，热度也没有断过，真正地扩大了演出市场的规模。“基于演出本身多品类多元化的特点，我们相信下半年的演出市场依然会保持强劲的势头。”

据郑志昊介绍，猫眼演出业务起步比较晚，最初只是做一些代销，直到2018年下半年，猫眼才进入到演出市场的深度发展阶段，并快速成长为演出市场排名第二的票务平台，且不断拉近与第一名的差距，“这个过程涉及大量的基础建设和组织能力的调整与运作”。

除了上述两大业务外，由于2024年上半年广告商对广告的需求增加，猫眼广告服务及其他所得收益由2023年上半年的8100万元增加至2024年上半年的1.01亿元。

不过，由于销售及营销开支增加39.9%等原因，猫眼2024年上半年的净利润为2.85亿元，较去年同期的4.10亿元下降了29.7%，期内经调整净利润同比下滑22.8%至3.52亿元。

下半年压力大

上半年已成过去时，下半年早已开始，过去两个月的整体电影票房表现可谓一言难尽，也让猫眼下半年的业绩提前蒙上了一层阴影。

郑志昊分析，因为缺少如去年点燃暑期档的《消失的她》这样的头部影片，从今年的6月开始到整个暑期档，票房有比较大的回落，“在热门档期有好的内容时，票房表现会更好一些，但是在一些淡季的月份，如果缺乏优质内容供给，票房受到的影响会非常大，这也验证了电影产业的核心还是内容本身，优质内容会催生很多观影需求。”

猫眼专业版显示，截至8月27日19时，今年暑期档票房已经突破了112亿元，但与去年同期的票房数据相比，降幅明显。作为参照，2023年暑期档全国综合票房达206.2亿元。

郑志昊表示，去年暑期档有疫情三年的很多（积累影片）库存，上映新片的数量有130多部，其中破30亿元的电影有两部，20亿元—30亿元之间的电影有两部，如此多的头部影片在过往的暑期档中罕见。

“今年暑期档上映的影片大部分是在过去一年中制作，过亿元的影片数量有24部，是5年内最高，但是目前头部影片确实少，破30亿元的影片只有一部，20亿元—30亿元的影片缺失，10亿元—20亿元的影片只有一部，头部影片的票房表现与去年同期相比，差距巨大。”郑志昊进一步分析，今年暑期档刚好赶上巴黎奥运会，在一定程度上也分流了观众。

对于下半年的电影行情，向凯持悲观预期。他表示，今年的电影市场尤其是暑期档电影远不及预期，从实际看电影市场已经进入寒冬期，此前有所期待的《解密》《逆行人生》等电影也是票房惨淡，9月的电影市场也出现了片源告急的情况，目前定档国庆的电影也仅有7部，下半年值得期待的电影也寥寥无几，后续进入到好莱坞引进片的传统月份，国产影片的压力将会更大，而大盘的情况也会影响到每个电影市场的每个玩家。

向凯认为，今年如果不救电影市场大盘，未来很长一段时间，中国电影市场大概率都处于严寒期。

不过，郑志昊也表示，今年电影市场也有一些亮点能够增添信心，比如，越来越多的成熟的导演，在前作的基础上进一步探索，比如柯汶利、马浴柯，他们新作的票房都超过了上一部作品。

据《华夏时报》记者了解，今年年初开机，暑期档上映的电影《默杀》由柯汶利导演，目前票房超过了13亿元，为今年暑期档票房亚军。

记者从猫眼方面获悉，今年国庆档，由其主发和出品的不同题材的影片已经定档了三部，此外，猫眼还拥有丰富多样、数量充分的内容储备，后续也会择机上映，比如《“骗骗”喜欢你》已经定档在跨年档。

郑志昊表示，猫眼注重大档期的影片储备和宣发运作，加大对热门档期头部影片的参与力度一直是猫眼在内容方面和业务的策略。“基于猫眼在电影开发的组织能力、思考认知的逐步成熟，我们对项目的把控也越来越强，我们未来有信心给行业贡献更多更好的作品。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰