重磅升级沱牌特级T68，名酒沱牌启动品牌复兴新引擎

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨观澜编辑丨云顶编审丨云顶

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。”随着沱牌老朋友、知名歌手周晓鸥现场唱响这句经典旋律，酒业延续80年的沱牌情怀再次被唤醒。

8月26日，以“时光淬炼·经典焕新”为主题的沱牌特级T68升级上市发布会在成都举行。酒业家在现场获悉，过去4年，沱牌品牌的复合增长率达到58%，展现出了极强的名酒韧性。这其中，沱牌特级T68贡献了重要力量。

2024年是沱牌品牌成立第80周年，此次沱牌特级T68在80周年的焕新升级，是沱牌在光瓶酒消费需求升温的市场环境下，以经典产品品质、内涵立体升级，对消费者需求的及时响应，更是对沱牌荣耀80年的延续与致敬。在行业看来，此次沱牌特级T68品牌形象的重大升级，有望助力老名酒沱牌加速品牌复兴进程，持续夯实舍得酒业多品牌矩阵战略基础。

近4年复合增长率近60%、累计销量50亿瓶，酒业见证沱牌名酒荣耀80年

“沱牌的80年是创优争名、勇攀高峰的80年，也是历代沱牌人共同奋进的80年。”

发布会现场，舍得酒业董事长蒲吉洲以《沱牌的80年，我们的悠悠岁月》为主题，带领在场嘉宾共同回顾了沱牌80年来数次品牌转折与高光时刻。

▲舍得酒业董事长蒲吉洲

无论是1944年沱牌曲酒问世、1989年在第五届全国评酒会获评中国名酒的历史荣誉；还是90年代家喻户晓的广告曲“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”、1999年实现产销全国第一；又或是跟随时代发展大潮始终传承创新，融入复星生态，探索老名酒复兴新路径……沱牌走过的每一步，都显露出其作为老名酒穿越周期的韧性底色。

品牌影响力之外，沱牌在数据维度也显露老名酒的强劲实力。酒业家了解到，在名酒品质、亲民价格和“沱牌情”的人文情怀共同加持下，至今沱牌创造了累计销量50亿瓶的辉煌成绩，是畅销大江南北数十载的国民名酒品牌。值得一提的是，过去4年，虽然白酒产业步入调整期，但沱牌品牌的年复合增长率仍然高达58%。

在老名酒的经典传承之外，创新也正在成为沱牌的品牌底色之一。近年来，沱牌深耕消费者培育，在“唤醒+焕新”策略下开展一系列精彩营销活动、拓展圈层边界，触达更多消费者的朋友圈。此前，沱牌通过邀请0713再就业男团、田亮、张亮等明星持续丰富“沱牌老朋友”IP，唤醒美好记忆；另一方面，通过开展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰饮、与狼队的跨界合作等活动激发经典名酒活力，链接更多“新朋友”，为品牌带来消费增量。

▲中国食品工业协会副秘书长杨强

以沱牌特级T68升级上市为契机，酒业对沱牌名酒复兴的下一步也有了更多期待。中国食品工业协会副秘书长杨强在现场表示：“可以说，沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王，是最具群众基础的大众名酒。尤其是沱牌特级T68作为行业关注的一款现象级大单品，获得了消费者的青睐，希望沱牌以此次升级会作为一个新的开始，聚焦打造浓香高线光瓶领导品牌，实现沱牌的王者归来。”

沱牌特级T68重磅升级，沱牌聚焦打造经典名酒第一品牌

此次升级的沱牌特级T68，其本就是推动沱牌品牌复兴的一大引擎。

舍得酒业总裁唐珲介绍，自2019年诞生以来，沱牌特级T68飞速成长。其中2021年-2023年间销售增长超70%，开瓶增长超80%，终端增长超90%，两年销量破千万的城市超10个，成功跻身亿元级战略大单品行列。

▲舍得酒业总裁唐珲

在行业看来，沱牌特级T68的焕新升级，将继续大幅提升该产品的核心竞争力。

从品质来看，升级后的沱牌特级T68是舍得酒业精心打磨的诚意之作。在酒体上，沱牌特级T68甄选符合104个检测项目的特级粮食进行酿造，摘选最精华的中段原酒贮藏1000+天，并由多位国家级酿酒大师、国家级白酒评委历经近百次勾调、3000多次盲品打磨而成。其花果香、甜爽感也将给消费者带来一场与众不同的口感体验。

从包装来看，升级后的沱牌特级T68实现了兼顾颜值、内涵、消费体验的华丽蜕变。据了解，此前沱牌征询了近700名受试者的意见，设计上更加突出6粮配方、生态8维、纯粮固态、摘取中段优质原酒等核心卖点。并精细瓶盖、流水瓶肩、钻石底座、浮雕标签等细节设计，呈现简约而不简单的美学质感。

从市场配套来看，升级后的沱牌特级T68将拥有高效铺市、迅速突围的能力。据了解，沱牌将从扩大渠道网点覆盖、提升红包中奖率、场景营销、户外媒体投放等方面为新品提供全方位政策支持，携手经销商伙伴共同开拓市场。

唐珲透露，下一步，沱牌将致力成为国民大众经典名酒第一品牌。在沱牌特级T68的加持下，沱牌将聚焦四川和山东基地市场，突破河南、河北，重点打造30个城市，最终辐射全国。

凭借老名酒扎实的品质创新实力与良好的市场政策，升级后的沱牌特级T68收获了渠道的肯定与期待。山东经销商张总评价道：“升级后的沱牌特级T68品质有明显提升，价格变化不大，是沱牌回馈消费者的优质产品，一定会受到市场欢迎。”

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“沱牌特级T68本来就是备受消费者喜爱的产品，从这次升级后的渠道政策也可以看出厂家的决心和实力。我认为沱牌特级T68重回光瓶之王指日可待！”河北经销商王总向酒业家表示。

老名酒、新起点，“沱牌情”价值焕新

此前的80年间，消费者的喜爱造就了沱牌50亿瓶的畅销传奇。以沱牌特级T68升级为契机，沱牌正试图在下一个80年，将沱牌特级T68打造成为推动沱牌增长与价值跃升的“发动机”，让沱牌创造新的品牌传奇。

从赛道机遇来看，沱牌特级T68的升级，体现出舍得酒业对行业趋势的精准洞察。近年来，光瓶酒的增长成为酒业调整期的一抹亮色，也是当前酒业的确定性趋势之一。

此前中国酒业协会披露数据显示，近10年来光瓶酒增长迅速，销售额从2013年的352亿元上涨至2022年的1146亿元，翻了3倍多，到2024年，国内光瓶白酒市场有望突破1500亿元，这显示出光瓶酒可观的增长空间。而沱牌对特级T68的升级与重塑，不仅体现了舍得酒业超前的战略前瞻能力，也让行业看见了其打造光瓶酒的决心，让沱牌光瓶酒赛道的品牌地位持续提升。

从品牌机遇来看，沱牌特级T68在成立80年之际进行升级焕新，是对消费者需求的及时回应，也是对名酒80年的致敬与创新。

随着当下光瓶酒赛道的持续扩容，消费者对光瓶酒消费也提出了多元化的需求。在琳琅满目的光瓶酒产品中，沱牌特级T68的优质酒体在浓香光瓶酒中独具品质、口感辨识度，为产品赋予了稀缺的品质价值。另一方面，当下“中国名酒”已成为行业内最为稀缺的价值资源。对于1989年就获评中国名酒的沱牌而言，持续80年的消费者基础与品牌情怀，也是沱牌在光瓶酒赛道占据品牌领先地位的根本。

在行业看来，名酒资源稀缺的当下，拥有名酒记忆、耳熟能详口号的产品更是寥寥无几，而沱牌品牌的稀缺性也由此展现无疑。兼具名酒底蕴与品质实力的沱牌特级T68，拥有明显的品牌、品质优势。大概率将以强劲的产品冲击力，为消费者提供独具性价比的名酒选择。

与此同时，借助沱牌特级T68的升级上市，沱牌有望引领全国市场重温沱牌情怀，唤起“悠悠岁月酒、滴滴沱牌情”的品牌记忆，在品牌的升级与蜕变中，不断赋予“沱牌情”新的时代价值。

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