走上街头和快乐接头：“马路生活节”令城市更具温情和趣味

极目新闻记者 潘锡珩

8月25日晚，上海黄浦江畔，来自武汉的张女士满心欢喜地和江面上20米高的发光大黄鸭合影，给3天的沪上之旅画上圆满的句号。

这只大黄鸭有个可爱的昵称——“鸭马路”，它是第二届小红书马路生活节的吉祥物。

“在小红书上看到第二届马路生活节开幕了，于是我赶紧买高铁票，只用3个多小时就从大武汉瞬移到了大上海。”张女士告诉极目新闻记者，在上海的3天时间里，她跟着博主们分享的攻略，沉浸式打卡了沪上5条各具特色的小马路，领略到了别样的城市文化。在吹吹风市集上，她还见到了多位关注许久的博主，仿佛一场场惬意的粉丝见面会。

作为“上海之夏”7大标杆活动之一，小红书第二届马路生活节从8月23日持续到9月1日，超过200场主题活动将在上海街头轮番上演。

呼吁大家走到线下关注身边

8月24日，上海市黄浦区的淡水路上，虽然烈日当头，气温35℃+，许多游客依然被临街楼上晾晒的“衣物”吸引住了目光。白T恤、白床单，甚至白袜子上都印着诗歌，变身独一无二的艺术品，挂在居民的晾衣竿上，构成了独特的“抬头艺术展”。

这正是小红书马路生活节5条主题小马路之一的“发光小马路”。项目主创阿高介绍，今年的主题小马路内容和主题比去年更丰富，共推出逛吃、爱乐、爱玩、发光、秀场5个主题，横跨上海市黄浦区、徐汇区、静安区、长宁区；包括愚园路、汾阳路、淡水路、南昌路、茂名南路、思南路、巨鹿路、长乐路等8条小马路。每条小马路会根据主题进行视觉设计，活动策划，以及联合商家设置打卡集章的趣味互动。

刚刚过去的这个周末，世博黄浦体育园的小红书“吹吹风市集”游客熙熙攘攘，许多摊位前排起了长队。项目主创卓然介绍，今年的市集汇集了百余家商家与品牌，涵盖了人文、美妆、户外、兴趣、美食、潮流等多个领域，展现了小红书社区内容的多样性和丰富性。其中有30多位小红书的主理人来出摊，吸引了诸多粉丝到现场开展互动。

在小红书上拥有130多万粉丝的博主“文森特别饿”认为，小红书提倡的马路生活节主题“走上街头和快乐接头”，就是呼吁大家走到线下去，重新关注自己的附近，这是一种很好的方式，把大家拉到线下去聚会。“在现在生活节奏越来越快、大家习惯了面对手机交流的情况下，是一种非常好的新尝试，能让大家收获不一样的东西。”

小马路被赋予主题打造成新景点

在小红书市场部负责人白板看来，本届马路生活节引入了小红书社区的创作者、商家、买手、主播、MCN、用户乃至游客一起共创。“无论市集、小马路还是音乐会，所有人都不是路过的参观者，而是参与者、创造者、传递者，大家碰撞创造力，迸发生命力，将马路生活节每个细节合力落地。”

本次马路生活节，小红书邀请了超过500位的国内外的创作者参与马路生活节。白板表示，“希望马路生活节能进一步拉动消费，促进青年文化的蓬勃发展，展示中国年轻人积极向上的精神状态，为小红书社区、用户、城市、社会都产生更多的价值，助力上海打造新的城市名片。”

在马路生活节活动开幕当天，主办方也首次发布了《小红书2024青年城市文化创造趋势报告》，报告显示，充满活力和创造力的青年文化活动正日益成为许多城市的新名片。报告提炼出青年人创造城市文化的4大趋势：发现角落风景，创造城市新景点；爆改日常设施，创造城市新玩法；挖掘在地性，创造城市新性格；获取微身份，创造城市新社交。

上海师范大学旅游学院副教授刘德艳认为，马路生活节另一个值得关注的点是它能更好地实现本地景点的“主客共享”，马路生活节把本地游客常逛的小马路赋予主题，打造了新景点的感觉，让外地游客很想去玩；通过线下活动的串联，让本地人也想扎堆去看看有什么稀奇。大家都很享受小马路的氛围，也很好奇地去体验马路生活节的活动，令城市更具温情和趣味。

（来源：极目新闻）