【月报】2024年7月中国彩电内容电商市场总结

内容电商彩电市场表现

7月中国彩电内容电商市场仍旧延续“量额双增”的发展趋势，奥维云网（AVC）《2024年7月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年7月中国彩电内容电商市场零售量为8.4万台，同比增长16.1%；零售额为2.6亿元，同比增长110.3%（注：内容电商包含抖音、快手，下同）。

2024年7月中国彩电内容电商市场表现

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

内容电商彩电产品表现

尺寸：大屏趋势不改，75英寸产品占比34.4%

内容电商市场大屏趋势不改，75英寸及以上大屏产品进一步扩容。从尺寸结构上来看，奥维云网（AVC）《2024年7月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年7月中国彩电内容电商市场75英寸产品以34.4%的零售量份额位居首位，较去年同期增长4.4个百分点，85英寸产品涨幅最为明显，零售量份额为21.6%，较去年同期增长8.8个百分点。超大尺寸市场表现有所分化，100英寸产品份额再度提升，零售量份额达1.7%，较去年同期提升1.3个百分点；而98英寸产品份额有所下降，零售量份额较去年同期下降0.1个百分点。

2024年7月彩电内容电商市场重点尺寸零售量份额及变化

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

技术：Mini LED倍受追捧，零售量占比高达26.3%

在当今科技飞速发展的时代，彩电市场也在不断地进行着技术革新。 在技术创新浪潮中，Mini LED凭借其卓越的显示效果和价格优势而快速崛起。 奥维云网（AVC）《2024年7月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年7月中国彩电内容电商市场Mini LED产品零售量份额为26.3%，较去年同期增长24.9个百分点； 零售额份额为36.8%，较去年同期增长32.7个百分点。 随着技术的不断进步，Mini LED的成本也在逐渐降低。 这使得它不再是高端市场的专属，越来越多的大众消费者也能够享受到这一先进技术带来的卓越视觉体验。

2024年7月彩电内容电商市场分技术产品零售量份额及变化

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

高刷：产品进阶升级，144Hz产品约占五成

随着消费者对高品质视觉体验的追求不断提高，高屏幕刷新率电视的市场需求也在日益增长。在当今的彩电市场中，高屏幕刷新率电视正逐渐崭露头角，成为消费者和科技爱好者们关注的焦点。 奥维云网（AVC）《2024年7月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示，2024年7月中国彩电内容电商市场120Hz及以上产品零售量份额为75.1%，较去年同期增长12.9个百分点。 其中，144Hz产品零售量份额增速最为明显，零售量份额为37.8%，较去年同期增长18.7个百分点。

2024年7月彩电内容电商市场高刷产品零售量份额及变化

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

内容电商彩电营销表现

在当今数字化飞速发展的时代，内容电商正逐渐成为引领消费潮流的关键力量。而彩电产品作为家庭娱乐的核心设备，在内容电商的舞台上也展现出了独特的营销魅力。内容电商为彩电产品提供了一个绝佳的展示平台。通过高清的图片、生动的视频，消费者能够直观地感受到产品绚丽的画质，无论是4K超高清的细腻纹理，还是HDR技术带来的鲜明对比度，都能在屏幕上完美呈现。发布时间为近一个月短视频中，TCL、三星、海信等品牌的产品营销视频获得了可观的点击浏览量。

中国彩电行业正迎来一场零售渠道的变革，而内容电商渠道无疑成为了其中一颗耀眼的新星。展望未来，随着技术的不断进步，内容电商平台能够在强大的技术加持下不断优化用户体验，提供更加智能化的购物推荐和更加丰富的互动功能。

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