锚定现代化 改革再深化丨一个文博大展的溢出效益

上海博物馆为本次古埃及文明大展定制了各类文创产品，吸引众多观众前来选购。

"我们研究埃及学的，以前常标榜自己是‘冷门绝学’，‘冷板凳’坐了这么多年，没想到埃及学现在这么热！"北京大学历史学系教授颜海英感叹。作为"金字塔之巅：古埃及文明大展"的首席策展人，她日前在上海博物馆人民广场馆做了一场讲座，现场座无虚席，观看线上直播和回播的人次突破100万。而在15年前，她曾经历过讲座只有一个听众的时刻。

从1到100万，背后有学科的发展和学人的努力，也得益于学术与大众的亲密接触。我国自主策展的古埃及文明大展、眼下正在热展的"金字塔之巅"，便是中国古埃及学成果转化的鲜活案例。日前，该展交出了首月成绩单——接待观众31.7万余人次，其中上海地区以外观众22.1万余人次，占比69.7%，展览相关话题全网传播量突破12亿。从社会、经济、学术三个维度看，这个热门文博大展的溢出效益，也是上海深化文化体制机制改革、优化文化服务和文化产品供给的生动注脚。

熔铸古今汇通中外，"对男女老少都有吸引力"

这是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，是中国官方博物馆首次与埃及政府合作，一开幕即登上中博热搜榜"十大热搜展览"榜首。

"古埃及文明非常神秘，能不出国门就看到这么多过去只能在书本和电视里看到的文物，不虚此行。"从辽宁赶来的祁女士带着儿子在上博泡了大半天，为展厅内的石雕和彩棺的精美程度惊叹。

"先在‘法老的国度’呈现一部通史，再围绕图坦卡蒙这一代表人物和萨卡拉这一代表地区展开独立叙事，可以说有点有面，让人对遥远的古埃及文明有比较系统的认识。"文博爱好者朱先生注意到，有别于以往国内同类型展览从欧美博物馆借展、以西方视角进行叙事，这个展览从埃及本土借展，同时选择若干中国文物进行对话，熔铸古今、汇通中外。"策展思路体现了中国学者的研究成果，也使同为文明古国后人的我们在解读他者中更好地认识自我。"

据统计，"金字塔之巅"首月接待的观众中，男女比例为4∶6，涵盖各个年龄段，表明"对男女老少都有吸引力"。

文商体旅展联动，打造消费新场景新体验

高人气之外，展览还带动了消费热潮：相关文创产品销售额近4500万元，周边交通、酒店、餐饮、购物等消费亦持续升温。据后台数据及观众抽样调查统计，外埠观众中，逾七成是为本次特展专程来沪，另有二成把来沪看展作为主要目的。近一半观众表示有意愿或已经在周边消费，外埠观众平均在沪停留3.59日，平均总开销超过四千元。

近日，淮海中路上开出"金字塔之巅@淮海"文创快闪店，将展览的热度引入更广阔的城市空间。 作为首届"上海之夏"国际消费季七大标杆活动之一，该展联动文商体旅，推出"一站式"文旅新场景新体验，持续放大"文博热"的溢出效益。比如，携手悦星文旅打造"从尼罗河到黄浦江"——"上博号"古埃及主题游轮，打造沉浸式江上游览新名片；与南京路步行街区、淮海中路—新天地街区、豫园商城等重点商圈联手，推出"一票享惠黄浦"等系列活动；独创的博物馆奇"喵"夜活动一经推出，人民广场周边宠物友好型酒店搜索量同比增长逾50%；未来还将与久事体育合作，推出世界顶级体育赛事与展览门票的联动。

"这次展览的成功，天时、地利、人和，缺一样都不行。"颜海英说，天时是中国形象和日益强大的国际影响力，地利是上海给出的无可比拟的条件和政策，人和是中方和埃方超800人工作团队的精诚合作。"我一开始想到的是办一个专题展，100多件文物就挺好，但上博非常坚决，一定要做一个通史大展，从始至终没有改变过。"她坦言，展览从开始策划到最终落地，经历了400多个日夜，中间困难重重，无数次想打退堂鼓，但最后坚持下来。

"这是中国埃及学界的一次大团聚，感谢上海，感谢上博，让以往单打独斗的我们聚在了一起。"颜海英表示，不再冷门的埃及学未来的路怎么走，是摆在学界面前的一个课题，"这次展览是绝好的机会，面对这么多喜欢埃及学的观众，我们要用好博物馆这个‘第二课堂’，将学术成果转化成大众所关心的问题，让更多人加入进来，推动中国埃及学继续往前。"

　　作者：李婷

文：本报记者 李婷 图：叶辰亮 编辑：施薇

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